El Gobierno ejecutó el 69% de la publicidad institucional nacional planificada para 2018

Posted by | Filed under Mercado | Jul 8, 2019 | Tags: , , | No Comments

El año pasado la Administración Central invirtió en publicidad institucional (incluidas las denominadas campañas comerciales ejecutadas por organismos públicos concretos) un total de 135,657 millones de euros, según el Informe Anual de Publicidad y Comunicación Institucional aprobado la semana pasada.

De esa cantidad, correspondieron a campañas de publicidad institucional propiamente dichas 21,480 millones de euros (el 30% de lo previsto) y a campañas comerciales, 114,176 millones (el 92% de lo planificado).

De la inversión en publicidad institucional, la mayor parte (18,805 millones) se destinó a herramientas de comunicación. De esa cantidad, el 35,7/% fue para la televisión, seguida por internet (20,6,%) y la radio (20,5,%). A exterior, prensa diaria y revistas se dedicó el 13,2, el 4,8 y el 1%, respectivamente.

En el caso de las campañas comerciales, el Informe del Ministerio de Presidencia no especifica el reparto por medios.

La red se acerca a la televisión como fuente principal de información política para los españoles, según el Eurobarómetro

Posted by | Filed under Mercado | Jul 2, 2019 | Tags: , , | No Comments

Los españoles cada vez utilizan más internet para informarse de política. Según los datos de un  Eurobarómetro especial realizado por la Unión Europea semanas antes de las pasadas elecciones al Parlamento Europeo, el 70% de los españoles declaró haber recibido alguna información política en las cuatro semanas anteriores a través de la televisión. A corta distancia se situaba el 67% de los españoles que había consultado en ese periodo algún sitio web para informarse y algo más alejados –aunque no mucho- estaban quienes  lo habían hecho en las redes sociales y los periódicos y revistas, con un 63% cada uno.

Sin embargo, los usuarios  que consultaban más frecuentemente (más de tres veces) los sitios web y las redes sociales superaban a los que utilizaban la televisión.

Fuentes de información política de los españoles

  Alguna vez Más de 3 veces 2 o 3 veces 1 vez Nunca
Vio un programa de política en TV? 70 39 17 14 30
Leyó algo sobre política en sitios web? 67 44 14 9 33
Leyó algo sobre política en redes sociales? 63 42 13 8 37
Leyó un artículo sobre política en periódicos o revistas? 63 36 16 11 37
Escuchó un programa de radio sobre política? 52 32 11 9 48
Leyó y/o discutió sobre política en Whatsapp o Messenger? 40 20 11 9 60

Fuente: Eurobarómetro. Cifras en porcentajes de la población. Base del estudio: 1005 encuestas.

Sorprende de los datos del estudio la menor importancia de la radio y en el mismo también se recoge la utilización de la mensajería instantánea (Whatsapp y Messenger) para informarse y discutir de política. Según el estudio lo emplea el 40% de los encuestados, si bien solo el 20% lo usa asiduamente con esta finalidad.

En cualquier caso, y en paralelo a la información recabada de los medios, el 83% de los españoles declaró que en las últimas cuatro semanas había hablado de política con familiares, amigos y conocidos.

Perspectiva DigiMedios

Los datos del Eurobarómetro podrían estar indicando un cambio de tendencia en las pautas de información política de los españoles, como consecuencia del elevado grado de penetración de internet. Tradicionalmente se le había asignado a la televisión un papel preponderante.

Acceso al Eurobarómetro AQUÍ

Disminuye la cuota de audiencia de los grupos televisivos europeos y crece la de los estadounidenses en Europa

Posted by | Filed under Mercado | Jul 1, 2019 | Tags: , , , , , , | No Comments

Aunque los mercados televisivos europeos siguen dominados por competidores bien nacionales, bien europeos, sus cuotas de audiencia retroceden ligeramente, mientras se aprecia una penetración constante de los grupos estadounidenses, según pone de manifiesto el estudio del Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés) The internationalisation of TV audiences in Europe.

De acuerdo con el estudio del EAO, hay una menor concentración de la audiencia televisiva en Europa, como consecuencia de la continua pérdida de cuota de los principales operadores a lo largo de los años. Así entre 2012 y 2017, la cuota de los cuatro canales principales en los mercados nacionales europeos se redujo un 8,2%, porcentaje aún mayor (-10,2%) si se consideran los mercados de países integrados en la Unión Europea.

De todas formas es una característica de los mercados televisivos europeos la elevada concentración, mayor en el caso de los países con los mercados más grandes (Italia, Rusia, Francia, Reino Unido y Alemania). Otro dato que apunta en la misma dirección es que en 2017, dos tercios de los canales que operaban en Europa tenían cuotas de audiencia del 1% o más pequeñas.

Por lo que se refiere a la audiencia de los grupos audiovisuales públicos, también ha experimentado un retroceso, con una contracción media del 10% a lo largo del periodo 2012-2017. Esta tendencia, sin embargo, no fue tan acusada en los grupos públicos de la Europa comunitaria, donde el retroceso medio fue del 5,5%.

El estudio también se detiene en las cuotas de audiencia que controlan en los mercados nacionales compañías y grupos audiovisuales. Así no es infrecuente encontrar mercados pequeños donde los grupos extranjeros controlan porciones de la audiencia mayores a las de los nacionales, como sucede en Bulgaria, Luxemburgo, o el mercado francófono belga.

Entre los mercados de mayor tamaño destacan el Reino Unido y España. En el primer caso como consecuencia de la presencia de grupos estadounidenses (especialmente tras la integración de Sky en Comcast). En el caso de España debido a la presencia de Mediaset, lo que eleva la presencia de operadores no domésticos al 37,2%. En el estudio se considera operador nacional a Atresmedia, pese a la importante presencia de accionistas extranjeros (en torno al 44%), pero repartida entre grupos diferentes  (RTL/Bertelsmann, De Agostini, Hontai).

Presencia de grupos de EEUU

La presencia de grupos estadounidenses es especialmente intensa en mercados pequeños como los de la Europa del Este (Bulgaria, Rumanía, Croacia, Repúblilca Checa, con cuotas de audiencia superiores al 30%.

Del grado de internacionalización es una muestra el número de países europeos en los que operan: Discovery (26 países), Viacom (25). Walt Disney (23), ATT (22 y Comcast (19). Esta expansión recibió un fuerte impulso con la adquisición de 21 Century Fox, por Disney, y Sky por Comcast.

(Acceso al estudio, AQUÍ)

La caída de la audiencia de los diarios nacionales desde 2008 casi duplica la de los locales líderes

Posted by | Filed under Mercado | Jun 28, 2019 | Tags: , , , , | No Comments

Entre 2008 y 2019, la audiencia agregada de los diarios nacionales cayó el 49% al pasar de  4,679 millones de lectores a 2,408 millones, según los datos de los acumulados anuales del Estudio General de Medios (EGM). En ese periodo, los diarios líderes de las comunidades autónomas, aun cayendo, lo hicieron en menor medida, al pasar de 4,498 millones de lectores a 3,273 millones, es decir, un 27% menos.

Se da la circunstancia de que al comienzo de la crisis, la suma de lectores de los cuatro diarios nacionales (El País, El Mundo, ABC y La Razón) superaba en 181.000 lectores a la correspondiente a los diarios locales considerados (La Vanguardia, en Cataluña; La Voz Galicia; El Correo, en el País Vasco; La Nueva España, en Asturias; Heraldo de Aragón; Levante, en la Comunidad Valenciana; Ideal, en Andalucía; Diario de Navarra; El Norte de Castilla, en Castilla León; La Verdad, de Murcia; Diario Montañés, en Cantabria; El Día, en Canarias; Última Hora, en Baleares; Hoy Diario Extremadura y La Rioja). Sin embargo ya en 2009, los diarios locales superaron en audiencia a los nacionales.

También debe destacarse que de los diecinueve diarios considerados, solo uno –Ideal, de Granada- tuvo en 2019 más lectores que diez años antes.

Los formatos digitales ayudan a mantener los niveles de audiencia de los medios tradicionales, según un estudio de Ymedia

Posted by | Filed under Compañías | Jun 25, 2019 | Tags: , , , , , | No Comments

En los últimos años, el consumo de medios online de televisión, radio y prensa diaria ha contribuido a mantener los niveles de audiencia de estos soportes, según constata la agencia de medios Ymedia en un informe titulado Los medios tradicionales en la ola digital. Según los datos manejados por esta agencia de medios –y que se basan en fuentes como EGM y comScore- los niveles de audiencias medias entre 2013 y 2019 se han mantenido o han descendido ligeramente.

Así, por ejemplo, la penetración diaria de la televisión se redujo del 90 al 88% en el periodo,  con un descenso del consumo convencional de 3,6 puntos hasta el 85,1%, mientras el visionado online de programas, series y películas crecía 8,4 puntos hasta el 12,9%.

La penetración de la radio pasó del 61,5 al 57,1%, mientras que los consumos convencionales y digitales descendían y crecían respectivamente: -3,3 puntos hasta el  56, 7% y +1,4 puntos hasta el 4,1%.

La prensa diaria, aun manteniendo los niveles de audiencia entre el 44,0 y el 42,0% entre 2013 y 2019, experimentó un cambio de formatos radical. Así la lectura en papel cayó 9,9 puntos hasta 22,7%, la lectura digital aumentó en 8,2 puntos hasta el 27,5%. El “sorpasso” de los formatos digitales se produjo en el 2017.

En el informe de Ymedia también se proporciona información acerca de cuáles son las plataformas y sitios más populares de cada uno de los medios.

Más información AQUÍ

El panel Zenthinela ya espera un crecimiento de la publicidad en medios por debajo de la inflación

Posted by | Filed under Mercado | Jun 25, 2019 | Tags: , , , | No Comments

Previsión Zenthinela de inversión publicitaria, 2019

  Dic. 2018 Feb. 2019 Abr. 2019 Jun. 2019
TV Generalista 1,9 0,2 -0,2 -0,4
Canales de pago 3,1 4,6 3,8 3,9
Diarios -4,2 -4,7 -5,9 -6,0
Revistas -4,0 -5,8 -6,7 -6,7
Suplementos -4,9 -6,2 -8,0 -7,9
Radio 1,4 1,4 1,7 1,9
Exterior 2,3 1,3 1,4 1,6
PED (Digital signage) 3,0 5,4 5,4 4,7
Cine 1,5 -0,1 0,4 0,7
Internet 8,6 7,9 7,3 6,8
Redes sociales   7,2 6,6 5,7
Video online   8,2 7,8 7,3
Móvil 9,9 8,7 8,3 8,3
Total 2,9 2,3 1,8 1,6

Fuente: Panel Zenthinela, de la agencia ZenithMedia. Cifras en porcentaje esperado de crecimiento o caída de la inversión publicitaria.

Los miembros del panel Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) prevén que este año la inversión publicitaria en medios convencionales crezca el 1,6%, dos décimas menos de lo que se esperaba hace dos meses, y por debajo de la inflación, que entre enero y mayo se situó en el 1,8%, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

Como los responsables del panel Zenthinela apuntan en su análisis de cumplirse ”estas previsiones se completará el sexto año consecutivo de crecimiento de la inversión en medios convencionales, pero la publicidad perderá peso en la economía española al crecer menos que el PIB”.

Como en olas anteriores del panel, los medios digitales siguen creciendo con fuerza, mientras se debilitan o retroceden con claridad los medios convencionales, como los impresos o la televisión convencional, y con la excepción de la radio, para la que se prevé un crecimiento incluso por encima de la media del mercado.

Perspectiva DigiMedios:

La situación de la inversión publicitaria dentro de la industria publicitaria es confusa. En el pasado, la debilidad que muestra podría indicar que concluye un ciclo alcista de la economía, y la publicidad anticipa la recesión. Sin embargo, las magnitudes macroeconómicas como el empleo o el PIB no parecen indicarlo, aunque no son pocos los analistas que alertan sobre la incertidumbre existente, especialmente a nivel global.

Sin embargo, la debilidad de la inversión publicitaria también podría mostrar el agotamiento de un modelo del marketing de las empresas, basado o con un gran apoyo en la publicidad, y su sustitución por otro que utiliza más medios y herramientas propias a la hora de contactar con el público consumidor. De ser así, se pondría en cuestión la explicación de que la raíz de los males de los medios estarían en el oligopolio de las plataformas tecnológicas (que sin duda han creado herramientas eficaces de captación de publicidad) y habría que buscar  en el funcionamiento del conjunto de la economía y del sistema empresarial.

La CNMC abre un expediente sancionador a Telefónica por el incumplimiento de los compromisos asumidos tras la compra de DTS

Posted by | Filed under Mercado | Jun 21, 2019 | Tags: , , , , | No Comments

Según ha confirmado la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) Telefónica “calculó de forma errónea los costes fijos del canal ‘Movistar Partidazo’ de su oferta mayorista de canales de televisión de pago (en la temporada 2016/2017), al realizar el reparto inicial en julio de 2016 entre los operadores que lo contrataron”. Aunque el operador de telecomunicaciones reconoció su error después, los operadores tuvieron que soportar por dicho canal unos costes mayores a los que les correspondían.

Por este motivo la CNMC ha instado que se abra un expediente sancionador a Telefónica por el incumplimiento de los compromisos adquiridos tras la operación de concentración Telefónica/DTS en abril de 2015, cuando el operador compró el 56% de DTS que poseía el grupo Prisa.

Según las condiciones de la operación y en el caso de los canales de pago, Telefónica debe contar con una oferta mayorista para que sus competidores puedan acceder a sus canales de televisión de pago con contenidos premium (películas de estreno, competiciones deportivas nacionales e internacionales, etc.), y comercializarlos mediante sus propias plataformas de televisión de pago. Para calcular el pago de los competidores por el acceso a los canales de fútbol y motor de la oferta mayorista Telefónica tiene en cuenta el llamado coste mínimo garantizado (CMG).

Del análisis de la CNMC del reparto inicial entre los operadores del coste mínimo garantizado del canal Partidazo que realizó Telefónica en julio de 2016, el regulador concluye que Telefónica debe ajustar los costes que fueron asignados a cada operador por el efecto de varias correcciones. Uno de estos ajustes es consecuencia de que Telefónica consideró inicialmente un número de abonados inferior al que debería haberle correspondido, lo cual dio lugar por este factor a costes superiores para los operadores que contrataron este canal. Si bien se ha tenido en cuenta en las compensaciones económicas que Telefónica devolvió los importes excedidos por esta causa en septiembre de 2018, la temporada ya estaba vencida, sin posibilidad de reparar los posibles efectos sobre la competencia en su momento.

Realizados todos los ajustes en conjunto, la Resolución determina que Telefónica deberá compensar a aquellos operadores a los que cobró de más por coste mínimo garantizado de los canales de fútbol y motor, así como se le reconoce igualmente a Telefónica el derecho a reclamar el pago de las cantidades cobradas de menos a otros operadores, en caso contrario.

Acceso a la resolución completa AQUÍ

Marga Ollero, primera mujer elegida como presidenta de la AIMC

Posted by | Filed under Mercado, Profesionales | Jun 21, 2019 | Tags: , , | No Comments

La junta directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha aprobado la elección de Marga Ollero, directora general de Arena Madrid, como presidenta de la asociación, siendo la primera vez que este puesto está ocupado por una mujer.

La carrera profesional de Marga Ollero ha estado muy vinculada  al sector de la investigación de medios y audiencias, en compañías como Arena, Mindshare y Zenith Media, pero también con su participación en en las comisiones y grupos de trabajo de AIMC, pero también en Kantar Media o comScore.

La junta directiva de AIMC está integrada, aparte de por Marga Ollero, por Santiago Pérez Otero (La Voz de Galicia) y Marta San Pedro (Carat España) como vicepresidentes, Virginia Vides (COPE), Cristina Barranco (Initiative), Jordi Catalá (Televisió de Catalunya), David Cerqueda (Godó Digital), Gerardo Mariñas (Group M), Sandra Prosperi (Hearst España), y Fernando Rodríguez (Publicis Media).

El resultado bruto de explotación de Radio Popular creció el 11% el año pasado

En el ejercicio de 2018, el grupo radiofónico que encabeza Radio Popular registró un beneficio bruto de explotación (o EBIDTA, es decir sin considerar amortización e impuestos) de 8,4 millones de euros, un 11% superior al de un año antes, según una información distribuida por la compañía, con motivo de su junta de accionistas.

El año pasado, según la misma fuente, las ventas de publicidad del grupo que gestiona la Cadena Cope ascendieron a 119 millones de euros, con un crecimiento del 6% respecto a 2017.

En el consejo de administración, que se celebró el mismo día de la junta, se aprobó el nombramiento de Julián Velasco como consejero delegado del grupo radiofónico. Velasco compartirá las tareas ejecutivas con el presidente, Fernando Giménez Barriocanal.

Julián Velasco era hasta ahora director general del grupo de Radio Popular, responsable del área comercial, puesto que simultaneaba con el de presidente y consejero delegado del canal de televisión Trece, participado mayoritariamente por Radio Popular.

Eva Fernández deja El Español por Telefónica

Posted by | Filed under Profesionales | Jun 21, 2019 | Tags: , , | No Comments

La actual consejera delegada de El León de El Español, Eva Fernandez dejará la editora de El Español para incorporarse a Telefónica en septiembre como directora global de comunicación, dependiendo de Eduardo Navarro, director general de comunicación, marca, asuntos públicos y sostenibilidad.

Eva Fernández se responsabilizará de la comunicación interna y externa del grupo de telecomunicaciones, incluyendo las áreas de comunicación interna y online (dirigida por Aitor Goyenechea), comunicación internacional y financiera (Fiona Maharg Bravo) y la comunicación en España (Juan Emilio Maíllo).

Aparte de en El Español, del que fue cofundadora junto a Pedro J. Ramírez, Eva Fernandez trabajó en Unidad Editorial y RCS MediaGroup.

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