Zenthinela estima que la compra programática canaliza ya la cuarta parte de la publicidad en medios digitales

El panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y que mantiene la Agencia de medios ZenithMedia, estima que la compra programática representa ya el 24,6% de toda la inversión publicitaria en medios digitales. La publicidad programática es aquella que se realiza mediante sistemas de subasta de audiencia en tiempo real (RTB o Real Time Bidding) y en la que el sistema informático ajusta la demanda  de los anunciantes con sus especificaciones y targets definidos con las ofertas de audiencia de todo tipo de medios y soportes.

Como referencia cabe recordar que en su estudio de la inversión publicitaria digital, el IAB estimaba que en 2013 el 15,7% de la publicidad gráfica correspondía a compra programática.