En sus previsiones del comportamiento de la inversión publicitaria mundial, la red de agencias de medios ZenithOptimedia estima para 2015 que la inversión en Europa Occidental y Centroeuropa crecerá el 2,6% y que lo hará a un promedio del 3% entre 2014 y 2017. Dentro de este bloque de países, algunos de los denominados periféricos -como España, Portugal o Irlanda- crecerán por encima del promedio europeo.

La inversión publicitaria en España, según el estudio de la citada red de agencias, se redujo el 47% entre 2007 y 2013.