Vivaki y un grupo de medios y anunciantes promueven el formato publicitario de video online Asq

Posted by | Filed under Compañías | Nov 24, 2011 | Tags: , , , , | Comentarios desactivados en Vivaki y un grupo de medios y anunciantes promueven el formato publicitario de video online Asq

A lo largo del último año, el grupo de comunicación publicitaria Vivaki, junto a un grupo integrado por medios de comunicación y anunciantes han trabajado en el desarrollo y verificación de un nuevo formato publicitario para el vídeo online denominado Asq (Ad selector quality). A grandes rasgos, el nuevo formato permite al usuario elegir, antes de ver un determinado contenido audiovisual online, entre dos o tres contenidos publicitarios.
El proyecto para el desarrollo del Asq (dentro de un proyecto más amplio de estandarización de nuevos formatos digitales) se ha denominado The Pool y, liderado por profesionales de Vivaki, con Beatriz Fernández al frente, ha contado con la participación de medios y soportes (Antena 3, Prisa, Publimedia Gestión, Publiseis, Unidad Editorial,Vocento, más Microsoft, YouTube y Telefónica ) y anunciantes (Central Lechera Asturiana, Heineken y Procter&Gamble, entre otros).
Según los resultados de The Pool, el formato Asq es más eficaz que el pre-roll, formato considerado por el momento, como el estándar del mercado. A esta conclusión se ha llegado después de considerar inicialmente 28 formatos de vídeo diferentes y someter a dos de ellos –el Asq y el pre-roll- a un examen pormenorizado, que exigió el desarrollo de campañas adhoc, que estuvieron online durante varios meses de este año.
Paralelamente a la verificación del impacto de estos formatos, The Pool indagó también en otros extremos sobre la relación del público con el consumo de vídeo online y con la publicidad en la red.

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