Un estudio de IAB estima la inversión en comunicación digital en 230 millones de euros

Según el estudio Inversión en Comunicación Digital, realizado por Grupo Consultores por encargo de la asociación de empresas digitales IAB Spain, en 2012 las empresas españolas invirtieron en comunicación digital 229,827 millones de euros, una cifra superior en un 27% a los 180,967 millones estimados en el informe anterior de 2011. Dentro del concepto de comunicación digital se encuadran todas las actividades digitales, excluida la compra de espacio publicitario en medios digitales.

El año pasado, las principales actividades digitales en las que invirtieron las empresas estudiadas fueron: página web corporativa (un 98% de las compañías encuestadas destinó recursos a esta actividad); Redes sociales (88,9%); actividades de producción y desarrollo relacionado con la publicidad display (76,5%); emails y newsletters (71,7%), y actividades de posicionamiento o SEO (70,8%).

El estudio puede consultarse en la web de IAB Spain.