Zenith Optimedia prevé que la publicidad crezca en España hasta 2017 más que en Europa

En sus previsiones del comportamiento de la inversión publicitaria mundial, la red de agencias de medios ZenithOptimedia estima para 2015 que la inversión en Europa Occidental y Centroeuropa crecerá el 2,6% y que lo hará a un promedio del 3% entre 2014 y 2017. Dentro de este bloque de países, algunos de los denominados periféricos -como España, Portugal o Irlanda- crecerán por encima del promedio europeo.

La inversión publicitaria en España, según el estudio de la citada red de agencias, se redujo el 47% entre 2007 y 2013.

ZenithOptimedia prevé un ligero crecimiento de la inversión publicitaria en la Eurozona en 2014

La red de agencias de medios ZenithOptimedia ha hecho públicas sus previsiones trimestrales sobre la inversión publicitaria en el mundo, dentro de las cuales estima que en la Eurozona podría aumentar un 0,9 %, ligeramente superior a su última estimación (0,8 %).

Dentro de la Eurozona, ZenithOptimedia destaca que los países más castigados por la crisis , entre los que se encuentra España, junto a Grecia, Portugal o Irlanda, podrían asistir ya a un cierto crecimiento, que se estima del 2,9 % frente al 1,1 % del pasado mes de junio.

En cualquier caso, la red de agencias recomienda tener esta variable bajo observación puesto que los malos datos de la economía de la Eurozona durante el segundo trimestre podrían lastrar la recuperación de esa inversión.

Para la cifra global, ZenithOptimedia prevé un incremento de la inversión publicitaria del 5,3 %, impulsado sobre todo por la publicidad digital.

Cinco empresas se reparten casi la mitad de los ingresos de los mayores grupos de medios del mundo

 

Cinco empresas (Google, DirecTV, News Corporation, WaltDisney y Comcast) reúnen el 46% de los ingresos de los 30 mayores grupos de comunicación del mundo, según una información distribuida por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. En conjunto, esos cinco grupos captan 127.400 millones de dólares, de los 275.800 millones que reúnen entre los treinta grupos.

Según destaca la red de agencias de medios, los cinco grupos de medios digitales -Google, Yahoo!, Microsoft y Facebok- generaron en 2011 (año al que se refiere el informe) 49.200 millones de dólares de ingresos por publicidad digital, de los 77.000 millones a los que ascendió este tipo de publicidad.

De todas formas, y a pesar de la pujanza de las compañías de medios digitales, los responsables del informe destacan que la mayor parte de los ingresos de esos 30 grupos todavía se generan en los medios tradicionales y en las compañías de entretenimiento.

30 mayores compañías de medios

  Compañía 2011   Compañía 2011
1 Google 37,9 16 Gannett 5,0
2 The DirectTV Group 27,2 17 Globo 4,7
3 News Corporation 26,4 18 Grupo Televisa 4,5
4 Walt Disney Company 19,7 19 Fuji Media Holdings 4,5
5 Comcast 16,2 20 Yomiuri Shimbun Holdings 4,1
6 Time Warner 15,6 21 Axel Springer 3,9
7 Bertelsmann 11,3 22 Mediaset 3,8
8 Cox Enterprises 11,1 23 Hearst Corporation 3,8
9 CBS Corporation 10,8 24 JCDecaux 3,4
10 BSkyB 10,2 25 Asahi Shimbun Company 3,2
11 Viacom 9,1 26 Microsoft 3,2
12 Vivendi 6,8 27 Facebook 3,2
13 Advance Communications 6,6 28 ProSieben Sat1 3,0
14 Clear Channel Communications 6,2 29 ITV Plc. 2,9
15 Yahoo! 5,0 30 Sanoma 2,5
Fuente: ZenithOptimedia        
  En cientos de millones de dólares        

La inversión publicitaria en el mundo crecerá el 4,3% en 2012, según ZenithOptimedia

Este año la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,3% hasta alcanzar los 501.956 millones de dólares (unos 398.152 millones de euros), según las previsiones realizadas por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. A este incremento contribuirán acontecimientos como las Olimpiadas de Londres o las elecciones norteamericanas.
Debe destacarse que la previsión realizada ahora es algo peor a la de comienzos de año, cuando las estimaciones apuntaban a un crecimiento 4,8% en el mes de marzo. Este empeoramiento respondería al aumento de las cautelas de los anunciantes ante el incierto comportamiento de la economía mundial. Continue reading

Mejoran las expectativas para la inversión publicitaria global, según ZenithOptimedia

Este año, la inversión publicitaria en el mundo podría crecer un 4,8% hasta alcanzar los 489.000 dólares USA, según las previsiones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta previsión mejora ligeramente el crecimiento del 4,7% hecha el pasado diciembre.
La mejora de este crecimiento, según un comunicado distribuido por la red de agencias de medios se debe a dos factores: el aumento de la inversión por parte de grandes anunciantes con el objetivo de potenciar su crecimiento y el menor riesgo de que se produzca un colapso en la eurozona, aunque han empeorado los indicadores económicos a corto plazo. Como consecuencia de esto último, los expertos de ZenithOptimedia han reducido la previsión de crecimiento para Europa Occidental (del 2.0% al 1.5%) y en Europa Central y del Este (del 8.0% al 6.5%). Continue reading

La inversión publicitaria en Europa occidental crecerá un 2% en 2012

El año que viene la inversión publicitaria en el conjunto de los países de Europa occidental crecerá un 2%, frente al crecimiento del 4,7% que experimentará la inversión mundial, según las estimaciones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia, perteneciente al grupo Publicis, que recoge la publicación británica Media Week.
Según la red publicitaria, ese crecimiento tan moderado se va a producir a pesar de los Juegos Olímpicos y del Campeonato de Europa de Fútbol, acontecimientos que se celebrarán en 2012 y que, habitualmente impulsan la inversión publicitaria cada cuatro años.

La inversión publicitaria se resentirá en 2011 de las crisis de Japón y África

La red de agencias de medios ZenithOptimedia ha revisado a la baja sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria mundial para 2011 –del 4,6% al 4,2%-, si bien sostiene que la tendencia a la recuperación se mantendrá en los próximos ejercicios.
La rebaja de las previsiones de crecimiento en relación a las realizadas el pasado mes de diciembre son el resultado de las crisis políticas del Norte de África y Oriente Medio y las consecuencias del terremoto sufrido por Japón hace ahora un mes. El informe de ZenithOptimedia señala, a modo de ejemplo, como en Egipto (que es uno de los principales mercados publicitarios de la zona) la publicidad en televisión prácticamente desapareció durante la crisis, mientras que en Japón la mayor parte del tiempo y el espacio dedicado a publicidad en los medios fue ocupado por mensajes de servicio público.
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