Los anunciantes también rebajan las expectativas de aumento de la inversión este año

El panel Zenthinela, formado por responsables de compañías anunciantes, estima que a finales de 2018 la inversión publicitaria en medios convencionales crecerá el 2%, un crecimiento que, de materializarse, es inferior al del 3,4% previsto el pasado mes de junio.
El panel, que también pregunta a los anunciantes por las expectativas de inversión de los medios no convencionales, estima el crecimiento de estos en el 1,1%. De materializarse ambas previsiones, la inversión publicitaria total alcanzaría los 12.471 millones de euros, un 1,5% más que en 2017 y de los cuales el 43,8% correspondería a los medios convencionales.
Los mayores crecimientos de la inversión se esperan en los medios digitales, es decir, móviles, internet, canales de pago de televisión y publicidad exterior digital. Según los datos del panel, el 21,6% de la inversión en publicidad digital es ya publicidad programática, que sigue creciendo pero ya a un ritmo menor que en años anteriores.

Previsión de la inversión publicitaria en 2018 (Zenthinela)

  Dic. 17 Feb.18 Abr. 18 Jun. 18 Oct. 18 Dic. 18
TV generalista +4,4 +3,7 +3,8 +3,4 +0,4 +0,6
Canales de pago +6,4 +5,9 +5,8 +6,2 +5,1 +4,1
Diarios -3,4 -5,5 -5,1 -5,9 -5,7 -4,8
Revistas -5,4 -6,6 -6,0 -6,6 -6,2 -4,8
Suplementos -6,4 -7,4 -8,4 -8,9 -7,3 -5,9
Radio +2,3 +2,3 +1,9 +2,0 +1,8 +1,3
Exterior +2,3 +2,3 +2,3 +1,9 +1,0 +1,2
PED* (Digital signage) +5,2 +5,8 +6,3 +5,6 +4,4 +4,1
Cine +0,4 +0,7 +0,5 +1,1 +1,3 +0,1
Internet +7,8 +8,2 +8,6 +9,1 +8,5 +8,7
Redes sociales n.d. n.d. n.d. +7,5 +8,6 +10,9
Vídeo online n.d. n.d. n.d. +11,0 +11,1 +9,8
Móviles +10,2 +10,1 +10,1 +11,9 +11,2 +10,1
Total mercado +3,7 +3,2 +3,5 +3,4 +2,0 +2,1


Fuente: Zenthinela. Cifras en porcentajes de aumento o reducción esperados de la inversión publicitaria.

Zenithmedia y Prisa Brand Solutions exploran las posibilidades comerciales de la televisión conectada

La agencia de medios Zenithmedia y Prisa Brand Solutions, comercializadora del grupo de comunicación Prisa, han llegado a un acuerdo para comercializar nuevos formatos publicitarios desarrollados por Prisa en el ámbito de la televisión con acceso a internet o televisión conectada.
Según un comunicado distribuido por la agencia de medios y basado en datos de la consultora GfK, el 3,5% de los hogares españoles ya dispone de una televisión conectada y, aunque actualmente sólo el 8% de las televisiones que se vende son de este tipo, se prevé que a finales de este año ese porcentaje crezca hasta el 20%. La explosión de esta tecnología, según el comunicado, se espera que se produzca el próximo año.
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Nueva edición de Los medios en España y Portugal de Zenithmedia

La agencia de medios Zenithmedia acaba de publicar la edición de su Libro de los medios en España y Portugal correspondiente a 2010.
Como en años anteriores, el libro recoge información cuantitativa de las características sociodemográficas de ambos mercados, así como de la situación de cada uno de los medios principales (televisión, prensa, radio, internet, exterior y cine).

Mejoran las expectativas de los anunciantes sobre la inversión publicitaria

Los anunciantes del panel Zenthinela, que mantiene la agencia de medios ZenithMedia, han mejorado sus expectativas sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2010; si el pasado mes de diciembre preveían que ésta se contrajese un 7,2% en el presente año, ahora creen que la caída de la inversión se limitará a un 2,4%. En esta línea, los panelistas esperan que la salida de la crisis que atraviesa el sector se retrase hasta los primeros meses de 2011.

Expectativas de la inversión publicitaria en 2010. Panel Zenthinela.

  Dic. 09 Feb.10 Abr.10 Jun.10
TV generalista -6,7 -2,3 -2,9 -2,3
TV temática -1,9 7,4 6,8 8,0
Temática en abierto -1,5 6,3 7,6 8,4
Temática de pago -1,9 0,5 -0,1 1,2
TV Local -11,3 -6,0 -5,5 -4,0
Diarios -14,8 -11,9 -11,7 -10,0
Diarios gratuitos -15,6 -12,5 -12,7 -11,3
Revistas -13,0 -9,8 -10,9 -10,7
Suplementos -14,0 -10,6 -12,0 -10,3
Radio -6,0 2,6 -2,7 1,3
Exterior -9,4 -7,3 -6,8 -4,7
Cine -17,6 -16,2 -14,9 -6,1
Internet 8,7 13,9 11,7 13,3
Internet: gráfica y video 6,9 10,6 9,1 9,1
Internet: buscadores y enlaces 11,8 17,0 12,7 13,2
Móviles 10,9 9,3 8,3 8,8
Medios para inmigrantes -4,3 -4,0 -7,9 -7,8
Total mercado -7,2 -2,4 -4,1 -2,7
(% de variación esperado)        


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La inversión publicitaria en internet crecerá un 8,9%, según los anunciantes

Este año la inversión publicitaria en internet podría crecer un 8,9% si se cumplen las previsiones de los miembros del panel Zenthinela.
Dentro de este crecimiento destaca el de los buscadores y enlaces patrocinados (11,7%), mientras que la inversión en formatos gráficos y vídeos crecería en un 5,8. El panel también pregunta sobre las expectativas de inversión publicitaria en móviles, donde el crecimiento esperado es del 7,8%.

Expectativas de la inversión publicitaria en 2010. Panel Zenthinela.

  Dic. 09 Feb.10 Abr.10 Jun.10
TV generalista -6,7 -2,3 -2,9 -2,3
TV temática -1,9 7,4 6,8 8,0
Temática en abierto -1,5 6,3 7,6 8,4
Temática de pago -1,9 0,5 -0,1 1,2
TV Local -11,3 -6,0 -5,5 -4,0
Diarios -14,8 -11,9 -11,7 -10,0
Diarios gratuitos -15,6 -12,5 -12,7 -11,3
Revistas -13,0 -9,8 -10,9 -10,7
Suplementos -14,0 -10,6 -12,0 -10,3
Radio -6,0 2,6 -2,7 1,3
Exterior -9,4 -7,3 -6,8 -4,7
Cine -17,6 -16,2 -14,9 -6,1
Internet 8,7 13,9 11,7 13,3
Internet: gráfica y video 6,9 10,6 9,1 9,1
Internet: buscadores y enlaces 11,8 17,0 12,7 13,2
Móviles 10,9 9,3 8,3 8,8
Medios para inmigrantes -4,3 -4,0 -7,9 -7,8
Total mercado -7,2 -2,4 -4,1 -2,7
(% de variación esperado)        


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Las previsiones de inversión de los anunciantes bajan al 17,3%, según Zenthinela

La previsión de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes españoles ha empeorado respecto a febrero para todos los medios, según los datos del panel Zenthinela, puesto en marcha a comienzos de año y realizado por la agencia de medios ZenithMedia. Según Zenthinela la inversión publicitaria podría descender este año hasta el 17,3%, cuando en febrero se estimaba el descenso en un 12,6%
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