Los responsables de medios de comunicación agrupados en el panel Zenith Vigía esperan que el año en curso se cierre con un incremento de la inversión publicitaria del 1,9%, bastante alejada del crecimiento previsto por el mismo panel en enero, que era del 3,1%, y, en realidad, un decrecimiento, ya que la inflación entre enero y octubre ya se situaba en el 2,9%.
La principal novedad de la oleada de noviembre es que los medios ya esperan que el descenso de la publicidad alcance a la televisión, principal soporte por volumen publicitario en España. Para la televisión en abierto las estimaciones del panel apuntan a un retroceso del 0,5% frente al +0,7% previsto en septiembre y el +2,5%, en enero.
El incremento de la inversión en términos globales se producirá por el empuje de los medios digitales y en menor medida por el de la radio.
Previsión Zenith Vigia de inversión publicitaria, 2018
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Nov. 17 |
Ene. 18 |
Mar. 18 |
May. 18 |
Jul. 18 |
Sep. 18 |
Nov. 18 |
TV Generalista |
+2,4 |
+2,5 |
+2,5 |
+2,1 |
+1,4 |
+0,7 |
-0,5 |
Canales de pago |
+6,2 |
+7,0 |
+7,0 |
+6,4 |
+6,3 |
+5,5 |
+5,8 |
Diarios |
-6,0 |
-5,8 |
-4,9 |
-5,9 |
-6,2 |
-6,6 |
-6,0 |
Revistas |
-5,4 |
-5,0 |
-4,9 |
-5,6 |
-6,1 |
-5,9 |
-6,3 |
Suplementos |
-7,6 |
-6,8 |
-7,1 |
-7,4 |
-7,9 |
-8,0 |
-8,5 |
Radio |
+2,3 |
+1,7 |
+1,8 |
+1,6 |
+2,0 |
+2,4 |
+2,2 |
Exterior |
+2,0 |
+1,6 |
+2,0 |
+1,7 |
+1,9 |
+1,7 |
+1,7 |
PED (Pub. Exterior Digital) |
+7,8 |
+6,7 |
+6,3 |
+6,2 |
+6,4 |
+6,8 |
+7,2 |
Cine |
+1,3 |
+2,1 |
+2,5 |
+2,1 |
+2,2 |
+2,2 |
+3,1 |
Internet |
+8,9 |
+8,2 |
+8,8 |
+8,4 |
+8,8 |
+8,9 |
+9,1 |
Redes sociales |
|
|
+15,2 |
+12,6 |
+11,4 |
+11,1 |
+11,1 |
Video online |
|
|
+13,3 |
+11,1 |
+10,9 |
+9,8 |
+10,6 |
Móviles |
+11,4 |
+11,1 |
+11,5 |
+11,8 |
+10,0 |
+10,5 |
+11,3 |
Total mercado |
+3,1 |
+3,1 |
+3,1 |
+2,7 |
+2,5 |
+2,2 |
+1,9 |
Elaboración de DigiMedios, a partir de datos del panel Zenith Vigía. Cifras en porcentaje esperado de crecimiento o decrecimiento de la inversión publicitaria.
Los panelistas de Vigía creen que la inversión en medios aumentará un 2,9% en 2019.
100 vigías
Con esta oleada, el panel Zenith Vigía alcanza el centenar, tras su puesta en marcha en febrero de 2001. Desde sus inicios a estado coordinado por Eduardo Madinaveitia de la agencia de medios Zenith. El panel está integrado por directivos de los departamentos comercial, de marketing e investigación de la casi totalidad de medios y grupos de medios españoles, que cumplimentan seis veces al año un cuestionario a través del correo electrónico.