La red Zenith prevé que la publicidad móvil supere a la de la web a nivel mundial en 2017

Las estimaciones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia prevé que la publicidad en dispositivos móviles a nivel mundial -99.300 millones de dólares- supere a la dirigida a la web -97.400 millones- el año que viene, según se recoge en su estudio Previsiones sobre el consumo de medios, correspondiente a junio de 2016. En informes anteriores se había previsto que dicha situación se produciría en 2018.

De acuerdo con las previsiones de esta red de agencias de medios, la publicidad en internet para ordenadores  ha comenzado a contraerse y tras alcanzar el máximo en 2014, con 98.900 millones de dólares y se irá reduciendo hasta alcanzar los   91.500 millones en 2018. De cumplirse las previsiones, ese año la publicidad para ordenadores será el 42% de toda la publicidad en internet, y la móvil un 58%.

Google refuerza su posición entre los mayores grupos de medios del mundo

 La compañía estadounidense Google, propietaria entre otros soportes del buscador del mismo nombre y de la plataforma de videos YouTube, ha incrementado en 2014 la distancia que le separa del segundo grupo de medios, el también estadounidense Disney.

Según el estudio de la red de agencias de medios ZenithOptimedia Top Thirty Global Media Owners 2015, Google es ahora un 136% mayor que Disney, cuando el año pasado era un 115%. Se da la circunstancia de que Google es, además, mayor que Disney y Comcast (tercero en el ranking) juntos. Para evaluar el peso de cada grupo, los responsables del estudio contabilizan los ingresos de negocios de medios, entendidos como tales los que se financian totalmente o en parte por publicidad.

Pese a que ha reforzado su posición como grupo de mayor peso económico, Google no es quien más rápido crece, ya que esta posición la ocupa Facebook, cuyos ingresos de medios crecieron el año pasado un 63% (las de la compañía del buscador lo hicieron un 19%), si bien se sitúa en el décimo lugar.

Mayores compañías de medios del mundo

Rk. Compañía País Rk. Compañía País
1 Google EE.UU. 16 Asahi Shinbun Company Japón
2 Walt Disney Company EE.UU. 17 Grupo Globo Brasil
3 Comcast EE.UU. 18 Yahoo! EE.UU.
4 21st Century Fox EE.UU. 19 Fuji Media Holdings Japón
5 CBS Corporation EE.UU. 20 CCTV China
6 Bertelsmann Alemania 21 Microsoft EE.UU.
7 Viacom EE.UU. 22 Hearst Corporation EE.UU.
8 Time Warner EE.UU. 23 JC Decaux Francia
9 News Corp. R.U.-EE.UU. 24 Yomiuri Shinbun Holdings Japón
10 Facebook EE.UU. 25 Mediaset Italia
11 Advance Publications EE.UU. 26 Axel Springer Alemania
12 iHeartMedia EE.UU. 27 ITV plc. Reino Unido
13 Discovery EE.UU. 28 ProSiebenSat.1 Alemania
14 Baidu China 29 NTV Rusia
15 Gannett EE.UU. 30 Sanoma Finlandia
Elaboración de Digimedios con datos de Zenith Optimedia          

La inversión publicitaria mundial moderará su crecimiento en 2015, según ZenithOptimedia

El año que viene la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,9%, según la estimación realizada por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta estimación es ligeramente peor a la de un crecimiento del 5,3% realizada por la red hace tres meses. Esta ralentización estaría provocada por la incertidumbre causada por algunos acontecimientos internacionales (como el conflicto de Ucrania) entre los anunciantes.

ZenithOptimedia estima que la inversión en la región de Europa Central y Occidental (en la que se incluye España) en el año 2014 crecerá un 2,4%, impulsada por el mercado del Reino Unido (donde está creciendo la publicidad digital) y los mercados de la Europa del Sur. Los teóricos motores de la economía de la Eurozona (Francia y Alemania), sin embargo, apenas crecerán o se reducirán.

Por medios, la televisión continúa siendo el medio dominante con una cuota del 40% de la inversión total en 2014 y se espera que crezca a una media del 3% anual hasta 2013.

Sin embargo, los mayores crecimientos los experimentará la publicidad digital, que ya representa el 24% de la inversión total y se espera que crezca a un ritmo del 15% anual hasta 2017. En este sentido, los responsables de ZenithOptimedia prevén un mayor crecimiento de la publicidad gráfica o display (que incluye el video online) que de la publicidad de enlaces y búsquedas.

Por lo que se refiere a los medios impresos, ya representan el 15%, en el caso de los diarios, y el 7%, en el de las revistas y se prevé que en los próximos años su importancia siga reduciéndose.

Zenith Optimedia prevé que la publicidad en la Europa periférica se reduzca el 0,5% en 2014

La red de agencias de medios ZenithOptimedia prevé que el año que viene la inversión publicitaria en lo que denomina Europa periférica (grupo de países donde, junto a España, incluye a Irlanda, Portugal, Italia y Grecia) aún caiga un 0,5% este año, después de haberlo hecho en el 8,3% el año pasado. Para los próximos ejercicios, el estudio Global Adspend de esta red prevé incrementos del 2,6% (2015) y 3,6% (2016).

Por lo que se refiere a la inversión a escala mundial, el estudio estima que este año la inversión crecerá el 5,4%, impulsada principalmente por áreas geográficas como Latinoamérica (+12,5%), los países asiáticos con mayores niveles de crecimiento, que incluyen China, India o Indonesia, entre otros (+10,9) y Oriente Medio y África del Norte (+7,1%). De todas formas y en relación con la inversión mundial, el estudio ha recortado ligeramente la previsión como consecuencia de la inestabilidad provocada por el conflicto de Ucrania.

Por medios, la televisión sigue siendo la que mayor porcentaje de la inversión publicitaria acapara a nivel global -el 39,6% en 2013 y se prevé que descienda al 38,3% en 2016- seguida por internet y los móviles, que pasarán del 21,2% al 28,2% entre los dos años. A continuación se sitúan los diarios que ceden cuota y pasan del 16,8% a 13,4% entre ambos años. Las revistas, por su parte, descienden del 8,0% al 6,5%. La radio se mantiene en torno al 6,9% y 6,3%.

La Europa periférica deberá esperar a 2015 para ver crecer la inversión publicitaria, según ZenithOptimedia

La red de agencias de medios ZenithOptimedia ha publicado su informe trimestral de previsiones del comportamiento de la inversión publicitaria según el cual hasta 2015 no es previsible que dicha inversión crezca en la denominada Europa periférica, que incluye a Portugal, Italia, Irlanda, Grecia y España.

Según el informe de ZenithOptimedia, la inversión en esta zona cayó un 16,1 % en 2012, y lo hará en un 11,6% en 2013. Esta previsión para el año en curso es peor a la realizada el pasado junio, cuando se preveía un retroceso del 10,3%.

Según los responsables del estudio, «la zona Euro va a evitar el desastre y […] se ha superado el riesgo de rescates o de salidas del euro». En línea con ello, las estimaciones apuntan a que la inversión se contraerá un 1,2% en 2014, seguido de un crecimiento del 2,6% para el 2015.

Por lo que se refiere a la inversión publicitaria mundial, la previsión del estudio apunta a un crecimiento del 3,5% en 2013. Además, se esperan incrementos más fuertes en los próximos años: del 5,1% en 2014 y del 5,9% en 2015.

Más información sobre el estudio en el blog de ZenithMedia.

Zenith Optimedia prevé que publicidad en medios digitales crecerá al 15% entre 2011 y 2014

La red de agencias de medios Zenith Optimedia prevé que la inversión publicitaria en internet en el mundo crecerá a un ritmo del 15% entre 2011 y 2014, gracias a lo cual pasará de representar el 16% al 21,4% en ese periodo.
Según las previsiones de la agencia, la inversión global en internet cerrará 2012 en 88.413 millones de dólares, para llegar a 116.837 millones en 2014. Por segmentos este año se repartirá entre 43.826 millones de publicidad contextual, 32.757 millones de publicidad gráfica y 11.830 millones de clasificados. Continue reading

Zenith publica Los medios en España y Portugal, 2012

La agencia de medios ZenithOptimedia ha publicado la edición de 2012 de su libro anual Los medios en España y Portugal, volumen en el que se recogen los datos más relevantes de los mercados de los medios de comunicación en estos países.
Entre los datos recogidos en el libro -que este año se ha editado en formato digital- se encuentran capítulos dedicados al escenario macroeconómico, a la inversión publicitaria y a los principales medios de comunicación (televisión, radio, medios gráficos, internet, etcétera).

Televisión e internet ganan peso en el reparto de la inversión publicitaria global

Entre 2008 y 2012, los medios que ganarán peso en el reparto de la inversión publicitaria en el mundo serán la televisión e internet , según las previsiones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia. En concreto, en ese periodo las televisiones pasaran de controlar el 38,1% al 40,6% de la tarta publicitaria, mientras que internet lo hará del 10,5% al 17,1%, desplazando a las revistas como tercer soporte publicitario. Por su parte, el resto de los medios convencionales cederán parte de su cuota, siendo los diarios (-5,7 puntos hasta el 19,4%) y las revistas (-3,0 puntos hasta 8,6%) los más perjudicados. Continue reading