El consumo de televisión cayó en todos los grupos de edad durante este año

En 2019 el consumo de televisión se redujo en todos los grupos de edad, según un informe realizado por la agencia de medios Ymedia. El retroceso fue más acusado en el de jóvenes de 18 a 34 años (-11,7% hasta 121 minutos, de lunes a domingo), seguido por el de 35 a 64 años (-4,9% hasta 231 minutos) y por el de más de 64 años (-3% hasta 350 minutos).

Otra de las novedades que ha dejado el año en el sector audiovisual es que el porcentaje de la población española suscrita a alguna plataforma de pago ya es del 53%, siete puntos más que hace un año. Este incremento se ha debido fundamentalmente al aumento de las ofertas de las plataformas no vinculadas a las compañías de telecomunicaciones, como Netflix, Amazon Prime o HBO.

Los formatos digitales ayudan a mantener los niveles de audiencia de los medios tradicionales, según un estudio de Ymedia

En los últimos años, el consumo de medios online de televisión, radio y prensa diaria ha contribuido a mantener los niveles de audiencia de estos soportes, según constata la agencia de medios Ymedia en un informe titulado Los medios tradicionales en la ola digital. Según los datos manejados por esta agencia de medios –y que se basan en fuentes como EGM y comScore- los niveles de audiencias medias entre 2013 y 2019 se han mantenido o han descendido ligeramente.

Así, por ejemplo, la penetración diaria de la televisión se redujo del 90 al 88% en el periodo,  con un descenso del consumo convencional de 3,6 puntos hasta el 85,1%, mientras el visionado online de programas, series y películas crecía 8,4 puntos hasta el 12,9%.

La penetración de la radio pasó del 61,5 al 57,1%, mientras que los consumos convencionales y digitales descendían y crecían respectivamente: -3,3 puntos hasta el  56, 7% y +1,4 puntos hasta el 4,1%.

La prensa diaria, aun manteniendo los niveles de audiencia entre el 44,0 y el 42,0% entre 2013 y 2019, experimentó un cambio de formatos radical. Así la lectura en papel cayó 9,9 puntos hasta 22,7%, la lectura digital aumentó en 8,2 puntos hasta el 27,5%. El “sorpasso” de los formatos digitales se produjo en el 2017.

En el informe de Ymedia también se proporciona información acerca de cuáles son las plataformas y sitios más populares de cada uno de los medios.

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Ymedia Vizeum presenta el Mapa de Medios de Comunicación 2018

La agencia de medios Ymedia Vizeum acaba de publicar la edición 2018 del Mapa de Medios de Comunicación en España. Además de la edición en papel, también está disponible una aplicación gratuita a la que se puede acceder libremente a través de la página web de Ymedia y de una pestaña en esta misma página, situada en la barra de navegación.

El mapa recoge en esta edición un escenario renovado de los medios, marcado por dos fenómenos: la creciente expansión del mundo digital y el extraordinario desarrollo alcanzado por el sector televisivo.

Como en años anteriores, el mapa muestra el entramado de las principales compañías de comunicación, así como el desarrollo de los grupos de comunicación que operan en España. A través de la versión interactiva se puede acceder, además, a información sobre las cifras de facturación de las principales empresas.

La presentación del mapa, que se realizó en la Asociación de la Prensa de Madrid, contó con la presencia de Rafael Urbano, director general de Ymedia Vizeum;  Ramón Alonso, director general de la Asociación de Medios de Información (AMI) y Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

(ADVERTENCIA: Como en años anteriores, Luis Palacio, de Digimedios.es, ha realizado y documentado el mapa por encargo de Ymedia Vizeum.)

Ymedia lanza la versión de su mapa interactivo de medios correspondiente a 2017

 

La agencia de medios Ymedia acaba de lanzar su mapa interactivo de medios de comunicación en España. El Mapa de Medios de Comunicación es una aplicación de libre acceso en la que los internautas pueden moverse a través de un completo mapa interactivo que recoge todo el sistema de medios de comunicación español. Está disponible en la web de Ymedia (http://www.ymedia.es/es/mapa-de-medios) y existe un enlace en esta página de DigiMedios, en la pestaña “Mapa de Medios”.

En el mapa se pueden realizar búsquedas de más de 500 compañías y medios contenidos en el mapa y consultar la estructura de los principales grupos de comunicación.  Como en años anteriores, el mapa se ha actualizado para recoger los principales cambios del sector de los medios de comunicación durante el último ejercicio.

En esta actualización de 2017, la novedad más significativa es el peso creciente que está alcanzando el sector audiovisual. Cabe destacar en este sentido el refuerzo de la oferta de televisión por internet, con la llegada a nuestro país de operadores como HBO, Netflix o el servicio Amazon Prime Video. También la reorganización de la presencia del gigante europeo Bertelsmann, que ha abandonado la edición de revistas a través de G+J y se ha concentrado en el sector televisivo, o el salto cualitativo del grupo regional construido en torno a Heraldo de Aragón, ahora Henneo. Junto a ellos, el mapa también recoge otros cambios significativos como el incremento de la participación de Telefónica en el grupo Prisa o la extensión de las actividades de la filial americana de Hola y Atresmedia, Hola TV, hacia el mercado estadounidense.

Por otra parte, y a medida que aumenta la importancia de la digitalización en el sector de los medios, el mapa va recogiendo los movimientos que se producen tanto en el terreno de la comercialización, como en el de la reorganización de la propiedad de los nuevos medios y plataformas digitales.

Ymedia es una agencia de medios integrada en el Grupo Dentsu Aegis. Desde 2009, produce y edita este Mapa de Medios, un producto informativo que se ha convertido en una referencia del sector de la comunicación en España.

Advertencia: Como en años anteriores, DigiMedios ha colaborado con Ymedia en la elaboración del Mapa de los Medios de Comunicación.

Un estudio de Ymedia indaga sobre el impacto de medios y formatos en el recuerdo de la publicidad

Un estudio de la agencia de medios Ymedia reafirma la centralidad del medio televisivo a la hora de generar el recuerdo de las marcas que realizan campañas publicitarias y el creciente peso de la publicidad digital.

El estudio, denominado Ympact, indaga sobre la eficacia de medios y formatos concretos en la generación de ese recuerdo y para ello se han realizado 1.500 entrevistas y analizado 60.000 inserciones publicitarias. La medición de la eficacia, bastante conocida en el marketing de respuesta directa, lo es menos en el caso de los medios de comunicación convencionales. La vía que ha seguido Ymedia, con la colaboración de la compañía de investigación CIMOP, ha sido la de evaluar el impacto, entendido como generación de recuerdo de inserciones publicitarias equivalentes (es decir, iguales en términos de presión publicitaria) a través de los diferentes medios y soportes y sin tener en cuenta el recuerdo previo que tienen los consumidores de marcas y anunciantes. Con posterioridad, la agencia de medios empleará esta información en una herramienta propia que, combinando cobertura, coste e impacto, permitirá facilitar una información más completa a sus anunciantes.

De acuerdo con el estudio, los 10 formatos más eficaces (y con puntuaciones por encima de un índice 100) son todos formatos televisivos (por ejemplo telepromoción y patrocinio de programas) y digitales (por ejemplo, vídeo online y newsletters), y se incluye un único formato radiofónico: el microespacio.

Entre las conclusiones que se derivan del estudio se encuentran: el peso creciente en las decisiones del coste de la publicidad y del retorno de la inversión (ROI, por las siglas de return on investment) y que televisión y digital se han convertido en medios fijos de las campañas de los anunciantes a partir de un determinado nivel.

De acuerdo con el estudio de Ymedia, el entorno digital, y especialmente las redes sociales, han ayudado a la televisión a recuperar su centralidad.

Advertencia: DigiMedios colabora con Ymedia en la elaboración del Mapa de Medios.

La presión publicitaria en TV cae un 3% en febrero

La presión publicitaria en TV cayó un 3,1% en febrero, respecto al mismo mes del año pasado, según los datos del informe mensual de la agencia de medios Ymedia. Se rompe así una racha de nueve meses seguidos al alza que se inició en mayo de 2013.

En febrero, la presión publicitaria se situó en 201.375 GRP’s frente a los 207.847 GRP’s de febrero de 2012.

El consumo televisivo se mantuvo relativamente estable salvo entre los targets infantiles, que disminuyeron su permanencia frente al televisor durante los días laborables.

Perspectiva DigiMedios

En un par de días se han acumulado varios síntomas preocupantes sobre la situación de la economía y de los medios de comunicación. Si primero se recogían los datos del panel Zenthinela que apuntan a un enfriamiento de las perspectivas de la inversión publicitaria (se prevé un ligero descenso cuando hace dos meses se esperaba un ligero crecimiento), ahora son los datos que muestran un descenso de la presión publicitaria en televisión durante el mes de febrero (aunque debe recordarse que hace tiempo que la presión publicitaria no discurre en paralelo a las cantidades invertidas por los anunciantes). Por último, también ayer se conocían los índices de confianza de los consumidores que elabora el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) y que muestran un descenso en febrero tanto respecto a la situación actual como a la futura. Se trata, en cualquier caso de síntomas, que deben ser seguidos con atención.

Ymedia actualiza el mapa interactivo de medios

La agencia Ymedia ha actualizado su mapa digital de medios de comunicación, una aplicación gratuita y de libre acceso en la que los internautas pueden moverse a través de un mapa interactivo y que recoge el sistema de medios de nuestro país. Este mapa, que la agencia edita también en papel, ha sido actualizado con los datos disponibles a enero de 2014 y a él se puede acceder desde la pestaña que aparece en esta misma página.

Pinchando en las celdas de las compañías que figuran en el mapa, se pueden consultar también los datos de facturación, así como las carteras de participaciones, en el caso de los grupos de comunicación.

En total en el mapa se recogen 440 compañías, entre las que se encuentran los principales grupos de comunicación con sus filiales,  las 100 primeras empresas españolas de medios por volumen de facturación, algunas de las principales compañías internacionales con presencia en nuestro país, además de otras compañías como propietarias de medios digitales o productoras audiovisuales.

Advertencia: DigiMedios ha colaborado con Ymedia en la elaboración del Mapa de Medios.

Rafael Urbano, nuevo director general de Ymedia

Ymedia ha nombrado a Rafael Urbano nuevo director general, puesto al que se incorporará el próximo 1 de febrero, según ha informado la agencia de medios en un comunicado. Urbano era hasta ahora director general de Havas Media, cargo que ha desempeñado los últimos diez años. Antes trabajó en Procter&Gamble.

En diciembre creció la presión publicitaria un 16,6%, según Ymedia

El pasado mes de diciembre, la presión publicitaria creció el 16,6% respecto al mismo mes de hace un año, y el 23,2% respecto al mes anterior, según un estudio realizado por la agencia de medios Ymedia.

En un comunicado, la agencia de medios da para el mes de diciembre una presión publicitaria de 267.275 GRP.

DigiMedios colabora con Ymedia en la elaboración del Mapa de los medios de comunicación, que la agencia tiene en su página web  (VER AQUÍ).

Aegis Media operará en España con dos redes independientes: Carat e Ymedia

Aegis Media e Ymedia han comunicado que han llegado a un acuerdo para la incorporación de la segunda al grupo de comunicación comercial radicado en Londres. La operación incluye también la participación minoritaria que Ymedia tiene dentro de la agencia de comunicación digital Wink TTD.

Según dicho acuerdo, a partir de ahora Ymedia absorbe la red de Vizeum (propiedad del mismo grupo) en España y  Aegis operará en nuestro país a través de dos redes independientes y con un posicionamiento propio: Carat e Ymedia.

Dentro de la nueva estructura, José María Casero permanece como presidente de Ymedia, si bien ahora con carácter no ejecutivo, mientras que Jaime López -Francos seguirá como consejero delegado, apoyado por Sergio López, como director general financiero. Ymedia pasará a contar con una oficina en Barcelona.

Aegis Media es un grupo integrado dentro del conglomerado japonés Dentsu. De acuerdo con la información facilitada por este grupo, inicialmente Aegis Media Iberia toma una participación del 51% en Ymedia, porcentaje que se elevará al 100% en 2019. Del mismo modo, Aegis Media Iberia pasa a controlar el 31,5% que hasta ahora tenía Ymedia en Wink TTD y se prevé que adquiera la totalidad del capital de esta compañía en 2019.

(Nota: DigiMedios colabora con la agencia de medios Ymedia en la elaboración del Mapa de Medios, que esta agencia publica periódicamente.)