Atresmedia cierra la compra de Smartclip Latam

El grupo audiovisual Atresmedia cerró la semana pasada la compra de la comercializadora de publicidad digital Smartclip Latam (propiedad de AMG Advertising Topco), que opera en España y en diferentes mercados latinoamericanos.

En la compra, Atresmedia ha adquiridola mayor parte del capital de la comercializadora, a excepción de un porcentaje en torno al 5%, que se encuentra en manos de los directivos de la compañía. No se ha informado del importe por el que se ha comprado ese paquete mayoritario.

Smartclip Latam es una de las dos partes en las que se degajó el holding Smartclip (transformación, a su vez, de Adconion Media Group). La otra parte -con operaciones en Alemania, Países Bajos, Escandinavia e Italia- fue adquirida en mayo de 2016 por el accionista de Atresmedia RTL en una operación valorada en 46,9 millones de euros.

La operación, que fue presentada a los medios por Beatriz Medina, directora de ventas digital de Atresmedia Publicidad, y por Ángel Fernández Nebot, responsable de Smartclip España, representa para el grupo audiovisual la posibilidad de hacerse con una red  de comercialización en funcionamiento, con equipos profesionales experimentados y, además, acceder publicitariamente a los mercados latinoamericanos, donde ya operaba en los terrenos de la televisión de pago o la comercialización de contenidos, pero no de publicidad.

Smartclip, tras la venta, se integra en un grupo de mayor dimensión lo que le permitirá unas posibilidades de expansión limitadas hasta ahora por su menor tamaño y por la naturaleza de sus accionistas (fondos de inversión).

Al margen del desarrollo futuro de otras operaciones -como la televisión híbrida-, el principal atractivo de la operación reside en el terreno de la comercialización de publicidad digital en vídeo, un formato que ha crecido en los últimos años a buen ritmo. Según los datos de IAB Spain, en 2016 la publicidad de vídeo online alcanzó en nuestro país los 158,6 millones de euros, con un crecimiento del 27,7%, aunque solo representó el 10,1% de toda la publicidad digital.

Mediaset, ProsiebenSat.1 y TF1 crean el European Broadcaster Exchange para explotar el vídeo online

El grupo Mediaset (en  Italia y España),  el francés TF1 y el alemán ProSiebenSat.1 (Alemania) han acordado crear a partes iguales la sociedad European Broadcaster Exchange (EBX) con el fin de explotar publicitariamente el vídeo digital en un entorno seguro que permita responder a las demandas de las marcas, según un comunicado conjunto de los tres grupos audiovisuales.

Inicialmente, esta joint venture se centrará en campañas programáticas de vídeo digital, que entrañan la gestión automatizada y basada en datos de las compras y ventas de publicidad digital. Al mismo tiempo, EBX marca el inicio de una colaboración estratégica de mayor alcance para impulsar el desarrollo tecnológico de la publicidad online.

La nueva compañía tendrá su sede en Londres, donde se localiza buena parte de las agencias de medios que realizan campañas publicitarias a nivel europeo. La operación está sujeta a aprobación por parte de las autoridades de competencia europeas.

En enero de 2017, las tres compañías anunciaron una colaboración en el ámbito de las redes multicanal (MCN, por sus siglas en inglés). Posteriormente, TF1 Group y Mediaset (Italia) invirtieron en Studio71, una filial de ProSiebenSat.1  (ver AQUÍ).

La audiencia del video online en España creció un 5% en la segunda mitad de 2011

El pasado mes de diciembre los sitios de vídeo online recibieron 19,263 millones de usuarios únicos españoles, una cifra un 5% superior a los 18,343 millones de julio del mismo año, según los datos de comScore.
España se situaba así en el último puesto entre los 5 mercados europeos de internet de mayor entidad, tras Alemania (43,043 millones de usuarios únicos), Francia (37,287 millones), Reino Unido (34,829 millones) e Italia (21,023 millones). En cualquier caso los mayores crecimientos fueron los registrados por Italia (+8,3%) y el citado 5,0% de España.

Vivaki y un grupo de medios y anunciantes promueven el formato publicitario de video online Asq

A lo largo del último año, el grupo de comunicación publicitaria Vivaki, junto a un grupo integrado por medios de comunicación y anunciantes han trabajado en el desarrollo y verificación de un nuevo formato publicitario para el vídeo online denominado Asq (Ad selector quality). A grandes rasgos, el nuevo formato permite al usuario elegir, antes de ver un determinado contenido audiovisual online, entre dos o tres contenidos publicitarios. Continue reading