El tráfico de los diarios digitales nacionales cerró 2016 con descensos mientras subían regionales y revistas

Los grupos de diarios digitales de información general de ámbito nacional -tanto convencionales como nativos- registraron en diciembre de 2016 un volumen de usuarios únicos inferior al registrado en diciembre del año anterior, según se desprende de una investigación de DigiMedios a partir de los datos de comScore correspondientes a ambos meses.

Concretamente, el grupo de diarios digitales nacionales que cuentan con una edición en papel vieron como su número agregado de usuarios únicos descendía un 3%, lastrado por el retroceso de los usuarios de ordenador, que no pudo ser compensado por el ligero crecimiento de los usuarios de móvil.

Del mismo modo, en el caso de los diarios nativos digitales el volumen de usuarios únicos en diciembre fue un 5% inferior al registrado en el mismo mes de 2015 y también en este caso el descenso estuvo provocado por la caída de usuarios desde ordenador.

Al contrario que los diarios nacionales, los digitales regionales, las revistas digitales con edición en papel y las revistas nativas digitales experimentaron todas ellas incrementos superiores al 10%, aumentos que en todos los casos se apoyó en un mayor tráfico desde los terminales móviles que más que compensaron los descensos de los usuarios desde ordenador.

El pasado diciembre, el número de usuarios únicos de internet creció el 7%, con un aumento del 10% del tráfico desde móviles y un retroceso del 4% del correspondiente a ordenadores.

Acceso desde ordenadores y móviles a medios informativos digitales, 2016

  Total Ordenador Móvil
Diarios nacionales con edición en papel (5) -3 -19 3
Diarios nacionales nativos (8) -5 -26 1
Diarios regionales con edición en papel (16) 11 -11 19
Revistas y suplementos con edición en papel (16) 16 -13 29
Revistas nativas (10) 10 -15 22

Elaboración de DigiMedios con datos de comScore. Cifras en porcentajes de crecimiento del número de usuarios únicos entre diciembre de 2015 y de 2016. Entre paréntesis, el número de cabeceras contempladas en cada grupo.

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2016 fue Vodafone con algo más de 1 millón de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado.

Los diarios nativos digitales fueron los que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles en 2015

El año pasado los medios digitales que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles fueron los diarios nativos digitales, seguidos de cerca por los diarios regionales que cuentan con una edición en papel, según un estudio (1) realizado por DigiMedios, a partir de datos de comScore referidos a los meses de diciembre de 2014 y 2015 y para cabeceras con más de 1 millón de usuarios únicos, dentro de las 100 mayores propiedades.

El principal impulsor de los accesos a las webs informativas fueron los dispositivos móviles, puesto que el acceso a través de ordenador o creció muy poco, o, incluso, descendió.

En el caso de los diarios nativos digitales, el promedio de usuarios únicos de las cuatro cabeceras con más de 1 millón de ellos aumentó un 37% (+65% desde el móvil y -4% desde el ordenador). Los quince diarios regionales con versión de papel, por su parte, aumentaron en promedio el 36% (+55% desde el móvil y +5% desde el ordenador).

A continuación, como puede verse en la tabla, se situaron las revistas nativas digitales, las revistas y diarios nacionales con edición en papel y los diarios deportivos y económicos.

Acceso desde ordenadores y móviles a medios informativos digitales, 2015

  Total Ordenador Móvil
Diarios nativos digitales (4) 37 -4 65
Diarios regionales con edición en papel (15) 36 5 55
Revistas nativas digitales (14) 32 6 50
Revistas con edición en papel (14) 25 1 40
Diarios nacionales con edición en papel (5) 25 -5 42
Diarios deportivos con edición de papel (4) 21 -3 38
Diarios económicos con edición de papel (3) 16 1 39
Fuente: DigiMedios.      

Elaborada con datos de comScore. Cifras en porcentajes de aumento o descenso del número de usuarios únicos. Entre paréntesis, número de medios contemplados.

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2015 fue el Banco de Sabadell con algo más de 2 millones de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado).

AMPLIACIÓN: Con posterioridad (29 de marzo) se han incorporado los datos de las revistas nativas digitales a la tabla.

(1) DigiMedios: Acceso y consumo de medios digitales en España, 2014-2015, Madrid, marzo 2016.

Los móviles se usan más para acceder a contenidos informativos en la red

Por primera vez, la compañía de medición de tráfico y audiencia en internet comScore ha facilitado los datos combinados de los usuarios que acceden desde terminales móviles (smartphones o tabletas) y terminales fijos (ordenadores). A la vista de los datos del pasado mes de febrero puede deducirse que una buena parte de la navegación por internet que se hace desde móviles se realiza para visitar sitios informativos. Así de las 10 propiedades o grupos de sitios más visitados, 8 corresponden a medios de comunicación (Unidad de Medios Digitales, Vocento, Prisa, Schibsted, Mediaset, Atresmedia, Grupo Godó y RTVE) y los otras dos (Yahoo sites y Pelmorex), uno hace mucho énfasis en los contenidos informativos y el otro es un servicio meteorológico.

En cambio, cuando se analiza el tráfico web multiplataforma o exclusivamente web, aparecen en el ranking de las propiedades más visitadas, y junto a los medios, buscadores (Google), tecnológicas (Microsoft), redes sociales (Facebook) o enciclopedias virtuales (Wikipedia).

Según los datos citados, en el mes de febrero la población total digital en España (es decir todos los que navegaron por internet independientemente de a través de qué plataforma) ascendió a 29,897 millones de usuarios únicos, siendo el tráfico web (desde ordenadores) de 26,421 millones y el tráfico desde móviles de 23,168 millones de usuarios únicos. Según las proyecciones de comScore, del total de internautas el 22% lo hace sólo desde ordenadores; el 12%, sólo desde móviles, y el 66% utiliza ambos tipos de terminales.

En agosto creció ligeramente el tráfico en internet, según comScore

Este mes de agosto, el número de usuarios únicos de internet en España ascendió a 25,916 millones, un 0,7% más que los registrados en el mes de julio, según datos del medidor comScore.

A diferencia del año pasado, cuando el tráfico total cayó ligeramente durante el mes de agosto, en esta ocasión ha crecido y ello a pesar de que los grupos de sitios de mayor tráfico han visto, en términos generales, como se reducían ligeramente sus niveles de tráfico.

Cabe reseñar que, como sucediera en meses anteriores, dos grupos de sitios de información (Unidad de Medios Digitales y Prisa) se han situado entre los cinco primeros.

 

20 grupos de sitios de mayor tráfico en España

2012/2013         Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago.
Google         23.041 23.341 23.504 23.663 23.722 23.266 23.855 23.468 23.986 23.914 24.061 24.093
Microsoft         19.732 20.343 20.163 19.786 20.181 19.581 20.229 20.090 19.946 19.104 18.868 17.724
Facebook         16.680 16.658 16.502 17.069 16.852 16.493 17.128 16.104 16.648 16.908 16.987 17.015
Unidad Medios Digitales               14.855 15.762 15.499 15.480 15.590 15.595 14.681 13.783 12.193
Prisa         12.100 12.791 11.935 11.163 13.298 13.191 13.077 12.436 13.131 12.558 11.027 10.315
Yahoo         12.521 13.440 13.503 12.380 13.080 13.054 13.625 13.817 14.508 12.345 11.345 10.273
Wikimedia Foundation         8.914 9.734 9.748 9.327 10.067 9.726 10.181 10.363 10.874 10.126 10.310 10.140
Terra-Telefónica         12.941 13.918 14.553 14.409 14.403 13.178 12.797 12.748 11.895 11.244 11.230 9.903
Vocento         11.419 12.365 12.259 11.839 12.845 12.054 12.136 12.486 12.619 11.364 10.513 9.410
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)         11.318 11.775 11.627 10.200 11.611 11.025 10.991 11.331 11.430 10.607 9.612 8.486
Vevo         5.448 5.601 5.800 6.018 5.811 5.580 6.275 5.801 6.607 6.568 6.684 6.946
Twitter.com             5.596 5.671 5.905 5.741 5.980 5.716 6.342 5.984 5.918 6.111
Milanuncios                             5.715 5.861
Babylon                             5.256 5.790
WordPress         8.337 9.521 9.577 6.526 6.356 5.221 5.666 5.557 6.267 5.679 6.327 5.714
Amazon               5.457 6.197 5.455         5.739 5.701
Orange         6.728 7.950 7.602 7.262 7.445 7.381 6.932 7.048 7.070 6.215 6.572 5.593
Softonic         5.190 5.463 5.526 6.277 6.264 5.667 5.918     5.235 5.564 5.235
Ask Network         5.472 7.128 7.066 7.239 7.391 6.371 6.241 6.393 6.363 5.659 5.326 5.214
eBay                             5.186 5.192
                                 
Mediaset                     5.603 6.118 6.061 5.795    
Linkedin             5.549     5.428 5.524 5.837 6.129 5.702    
Bit Torrent                     5.536     5.475    
Grupo Intercom         5.210 5.742 5.738   5.769 5.284   5.840 5.809 5.267    
Rtve.es         4.971     5.596         5.682      
Gobierno de España                       7.361 6.603      
Grupo El Corte Inglés         5.513 5.538   5.201 5.500     5.614        
Weblogs         5.615 5.926 6.107 5.842 5.889   5.469          
Grupo Godó           5.463       5.198            
Fuente: comScore. Cifras en miles de visitantes únicos                                
                                 

Unidad Editorial, Prensa Ibérica y Zeta adelantaron a diciembre la fusión del tráfico de sus sitios web

Aunque estaba previsto para comienzos de 2013, Unidad Editorial, y los grupos Zeta y Prensa Ibérica (unidos en Corporación Publicitaria de Medios-CPM) han adelantado a la medición de diciembre de comScore, la unión de sus audiencias en internet. Ello se ha traducido en una audiencia conjunta de sus sitios de 14,855 millones de usuarios únicos, lo que sitúa a Unidad Medios Digitales por detrás de los sitios de Google (23,663 millones), los de Microsoft (19,786 millones) y Facebook (17,069 millones) en el ranking Top 20 de comScore.

La unión de los sitios de los tres grupos y su comercialización conjunta fue adelantada por DigiMedios el pasado mes de septiembre.

En los datos de diciembre es asimismo significativa la incorporación de Amazon al Top 20 de comScore, situándose por delante de los sitios de El Corte Inglés.

En conjunto, el tráfico en la red en diciembre creció un 0,5% hasta los 25,146 millones de usuarios únicos, frente a los 25,026 millones del mes anterior.

20 grupos de sitios de mayor tráfico en España

2012/2013         Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago.
Google         23.041 23.341 23.504 23.663 23.722 23.266 23.855 23.468 23.986 23.914 24.061 24.093
Microsoft         19.732 20.343 20.163 19.786 20.181 19.581 20.229 20.090 19.946 19.104 18.868 17.724
Facebook         16.680 16.658 16.502 17.069 16.852 16.493 17.128 16.104 16.648 16.908 16.987 17.015
Unidad Medios Digitales               14.855 15.762 15.499 15.480 15.590 15.595 14.681 13.783 12.193
Prisa         12.100 12.791 11.935 11.163 13.298 13.191 13.077 12.436 13.131 12.558 11.027 10.315
Yahoo         12.521 13.440 13.503 12.380 13.080 13.054 13.625 13.817 14.508 12.345 11.345 10.273
Wikimedia Foundation         8.914 9.734 9.748 9.327 10.067 9.726 10.181 10.363 10.874 10.126 10.310 10.140
Terra-Telefónica         12.941 13.918 14.553 14.409 14.403 13.178 12.797 12.748 11.895 11.244 11.230 9.903
Vocento         11.419 12.365 12.259 11.839 12.845 12.054 12.136 12.486 12.619 11.364 10.513 9.410
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)         11.318 11.775 11.627 10.200 11.611 11.025 10.991 11.331 11.430 10.607 9.612 8.486
Vevo         5.448 5.601 5.800 6.018 5.811 5.580 6.275 5.801 6.607 6.568 6.684 6.946
Twitter.com             5.596 5.671 5.905 5.741 5.980 5.716 6.342 5.984 5.918 6.111
Milanuncios                             5.715 5.861
Babylon                             5.256 5.790
WordPress         8.337 9.521 9.577 6.526 6.356 5.221 5.666 5.557 6.267 5.679 6.327 5.714
Amazon               5.457 6.197 5.455         5.739 5.701
Orange         6.728 7.950 7.602 7.262 7.445 7.381 6.932 7.048 7.070 6.215 6.572 5.593
Softonic         5.190 5.463 5.526 6.277 6.264 5.667 5.918     5.235 5.564 5.235
Ask Network         5.472 7.128 7.066 7.239 7.391 6.371 6.241 6.393 6.363 5.659 5.326 5.214
eBay                             5.186 5.192
                                 
Mediaset                     5.603 6.118 6.061 5.795    
Linkedin             5.549     5.428 5.524 5.837 6.129 5.702    
Bit Torrent                     5.536     5.475    
Grupo Intercom         5.210 5.742 5.738   5.769 5.284   5.840 5.809 5.267    
Rtve.es         4.971     5.596         5.682      
Gobierno de España                       7.361 6.603      
Grupo El Corte Inglés         5.513 5.538   5.201 5.500     5.614        
Weblogs         5.615 5.926 6.107 5.842 5.889   5.469          
Grupo Godó           5.463       5.198            
Fuente: comScore. Cifras en miles de visitantes únicos                                
                                 

La mayor parte de los sitios de mayor tráfico en España perdieron usuarios entre mayo y junio

En el mes de junio, diecinueve de los veinte grupos de sitios de internet en España perdieron usuarios únicos, según se desprende de los datos hechos públicos por comScore.
En conjunto, los veinte grupos de sitios web reunieron 201,750 millones de usuarios únicos, una cifra un 5,1% inferior a los 212,030 millones de un mes antes. De hecho, sólo un sitio –Vevo- experimentó una ganancia de usuarios únicos: 5.000
Los mayores retrocesos los experimentaron grupos de medios como Schibsted (Anuntis, Infojobs y 20 Minutos), con 1,366 millones de usuarios menos, y Vocento, con 1,255 millones menos.
Datos de comScore