Una investigación de la Universidad de Navarra confirma la diversificación de las fuentes de ingresos de los medios digitales

Los medios digitales o cibermedios comienzan a diversificar sus fuentes de ingresos, según muestra la investigación Mapa de los cibermedios de España en 2018, realizada por el Centro de Estudios de Internet y de la Vida Digital, de la Universidad de Navarra. Dicha investigación se inserta en un proyecto más amplio titulado “Usos y preferencias informativas en el nuevo mapa de medios en España: audiencias, empresas, contenidos y gestión de la reputación en un entorno multipantalla”, cofinanciado por el Ministerio de Economía y Competitividad y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

Según dicha investigación, aunque la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos más importante –el 81,5% de medios la mencionan- hay que destacar la creciente importancia de la  financiación pública (15,9%), tanto autonómica como municipal.

Asimismo resulta significativo que 363 medios digitales del estudio (el 11,8%) recurran a alguna forma de suscripción de pago, mientras que un 2,5% adicional desarrolla estrategias de microfinanciación colectiva o crowdfunding.

En total, la investigación ha localizado hasta el mes de marzo pasado 3.431 medios digitales, de los cuales 3.065 estaban activos (es decir, que se habían actualizado al menos una vez en los últimos tres meses). Una investigación realizada en 2005 había cuantificado el número de cibermedios en 1.274, lo que indicaría que casi se han triplicado. Según el nuevo estudio, el crecimiento ha tenido lugar especialmente entre los medios digitales de ámbito municipal, provincial y autonómico. Tres cuartas partes de los medios digitales identificados tenían alcance local o hiperlocal (75%). Por otro lado, algo más de un tercio (el 35%) son nativos digitales.

El estudio ha sido coordinado por los profesores Ramón Salaverría, María del Pilar Martínez-Costa y James Breiner

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Las redes sociales ya compiten con los diarios digitales e impresos como fuente informativa

A comienzos de este año los internautas españoles utilizaron tanto las redes sociales como los diarios digitales e impresos a la hora de mantenerse informados, según los datos del informe Digital News 2014, realizado por el Reuters Institute for the Study of Journalism, que para el apartado referido a España ha colaborado con el Centro de Estudios de Internet de la Universidad de Navarra.

Según el mencionado estudio, a la hora de identificar qué fuentes de noticias se habían utilizado en la última semana, el 46% de los encuestados señaló que las redes sociales, mientras que el 49% mencionó los diarios digitales (bien a través de la web o de una aplicación) y el 47% señaló los periódicos impresos. Debe destacarse, no obstante, que la mayoría, el 76%, declaró haber visto las noticias en los informativos de la televisión generalista.

El estudio del Reuters Institute ha profundizado exclusivamente en los comportamientos del colectivo de internautas que declaró haber seguido las noticias a lo largo del último mes. Según el resumen realizado por el Centro de Estudios de Internet “Entre los usuarios de internet, un 3% de los españoles (…) dijo no haber consultado noticias en línea en el último mes”. Este porcentaje contrasta con el proporcionado en otros estudios españoles. Así, según el último acumulado del Estudio General de Medios (EGM) de comienzos de 2014, de los 26,117 millones de personas que accedieron a internet en el último mes, 13,618 millones (es decir el 52%) declararon haber leído información de actualidad; habría, por tanto, un 48% que no lo habría hecho.

El peso de las redes sociales como fuente de información cabe atribuirlo, en parte, a los porcentajes que cosechan entre los estratos de internautas más jóvenes; así en los tramos de 18 a 24 y de 25 a 34 años, más del 60% declarar recibir noticias a través de esas redes.

Por lo que se refiere a qué redes son utilizadas para informarse, las de mayor importancia son Facebook (el 50% dice que la ha usado para leer, ver, compartir o comentar las noticias durante la última semana), WhatsApp (26%), Twitter (21%) y YouTube (21%).

Los expertos recomiendan a las televisiones renovar su modelo comercial

Durante la celebración de la Jornada Anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), que se celebró en Madrid el 21 de noviembre, dos de los expertos que intervinieron –Alfonso Sánchez Tabernero, rector de la Universidad de Navarra y co-autor durante algunos años del informe sobre la televisión que edita Uteca, y Luis Jiménez, socio responsable del área de medios de la consultora Deloitte- coincidieron en señalar que uno de los retos que tienen ante sí las televisiones comerciales es el de renovar su modelo comercial para adaptarlo a los nuevos tiempos.
Para Sánchez Tabernero , entre las amenazas que han de hacer frente estas televisiones se encuentran la aparición de ofertas de consumo alternativas, una cierta desafección del público de mayor nivel educativo, la fragmentación de la oferta, el posible retraso de la recuperación publicitaria y el rechazo que se detecta al modelo de comercialización publicitaria convencional. La mayor parte de estas amenazas, según el profesor Sánchez Tabernero, es posible neutralizarlas mediante respuestas gerenciales.
Luis Jiménez, por su parte, explicó que la profunda crisis que vive el sector televisivo y la profunda incidencia de la crisis publicitaria conduce a las televisiones privadas a la búsqueda de un nuevo modelo. Dentro de ese modelo se impone la revisión de la comercialización publicitaria, una comercialización que no sólo ha hecho crisis ahora, sino que ha influido en la crisis del resto de los soportes.
Dentro del nuevo modelo, el socio de Deloitte apuntó la necesidad de buscar nuevas fuentes de ingresos en el área multimedia, la incorporación de nuevas herramientas de gestión de clientes, la adaptación a los nuevos dispositivos y la flexibilización de la estructura de costes.