Los videos cortos complementan el producto de las compañías audiovisuales, según Deloitte

A pesar de su visibilidad en el nuevo entorno digital, los vídeos cortos (aquellos con una duración inferior a los 20 minutos) todavía representan una parte pequeña del contenido audiovisual disponible y para compañías establecidas como las televisiones son sobre todo un complemento de su actividad, según se desprende del informe Predicciones Tecnología, Media y Telecomunicaciones 2015, presentado recientemente por la consultora Deloitte.

Con cifras referidas al mercado de los Estados Unidos, los ingresos generados por los vídeos cortos ascienden a unos 5.000 millones de dólares anuales con unas 10.000 horas vistas por mes, aunque, en realidad, se trata de peticiones de vídeos realizadas, ya que no hay aún una medición aceptada de ese “visionado”. Estas cifras palidecen cuando se considera que los videos largos (como las películas o las series) generan unos 400.000 millones de dólares con unas 360.000 millones de horas vistas. Porcentualmente, el video corto representaría un 1,3% en ingresos y el 2,8% de las horas vistas.

Aparte de las cifras de ambos tipos de contenido audiovisual hay una serie de características que diferencias los posibles modelos de negocio generados por unos y otros. Así, mientras que los videos de larga duración exigen mayores presupuestos, responden a unos géneros como drama, telenovelas, deportes o realities, suelen ser vistos en televisores y se interrumpen frecuentemente con publicidad, los vídeos cortos exigen un menor presupuesto, suelen ser música, videoclips, trailers o noticias de entretenimiento, se ven en dispositivos como tabletas, portátiles o móviles y sólo suelen incluir un anuncio antes o después de la reproducción.

Según el informe sobre tendencias de Deloitte, es poco probable que el vídeo corto se convierta en un formato predominante y debe ser más visto como un medio adicional de reproducción y debe considerarse que en ocasiones son casi anuncios en sí mismos que sirven para estimular la demanda de descargas, compras, etcétera.

Deloitte prevé que a corto plazo comiencen a realizarse mediciones híbridas de la audiencia televisiva

La consultora Deloitte prevé que la introducción de las técnicas de medición híbridas -que integran el visionado en televisión y en otros dispositivos, como ordenadores, tabletas y móviles- se iniciarán durante el año en curso y ofrecerán unos datos más precisos sobre la audiencia televisiva. Esta es una de las prediciones recogidas por Deloitte en su informe anual Predicciones TMT (Tecnología, Medios, Telecomunicaciones) correspondiente a 2014. Las Predicciones TMT de Deloitte se realizan para el mercado mundial, a partir de las entrevistas realizadas por los investigadores de la consultora con sus clientes diseminados por todo el mundo.

Gracias a esas mediciones híbridas será posible conocer, además de las audiencias, otros datos como la elección de canales en los decodificadores y los registros de los servidores de televisión a la carta.

Según el informe, en los mercados desarrollados (que ya cuentan con penetraciones de la banda ancha superiores al 75%) la visualización de contenidos en dispositivos distintos del televisor ya representa entre el 1% y el 2% de toda la visualización, y hasta el 5% en el colectivo de telespectadores más jóvenes. Como la publicidad televisiva es el principal producto publicitario, con una inversión global de unos 200.000 millones de dólares al año (unos 144.000 millones de euros), es preciso avanzar hacia mediciones más precisas de las audiencias.

Una de las consecuencias de las mediciones híbridas es que tendrán un coste superior.

Entre las predicciones de Deloitte para el ámbito de los medios se encuentra el auge de la televisión de pago con el aumento de hogares abonados a dos servicios televisivos de pago y generalmente complementarios; el aumento del valor de los derechos deportivos más exclusivos y, en el ámbito de la música grabada, el crecimiento de los ingresos por los derechos de ejecución, al extenderse esa música a nuevos ámbitos.

La publicidad online de marca crecerá, según un informe sobre tendencias de Deloitte

En el año en curso el gasto global en publicidad de marcas en la red podría crecer más rápidamente que la publicidad tradicional o la publicidad de respuesta directa en la red, en concreto un 50% hasta alcanzar los 20.000 millones de dólares, si se cumplen las predicciones a nivel mundial de la consultora Deloitte recogidas en su informe sobre el sector TMT (Tecnología, Medios y Telecomunicaciones) para 2012. Continue reading