Las aplicaciones ganan peso como vía de acceso a internet en los terminales móviles

Las aplicaciones (apps) van ganando paulatinamente importancia como vía de entrada a internet desde los dispositivos móviles (como teléfonos móviles inteligentes o smartphones y tabletas). Esto sucede al menos entre los usuarios habituales de internet, quienes acceden a la red a diario, según el V Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing, realizado por The Cocktail Analysis y presentado ayer en Madrid.

Según dicho estudio, mientras que el 72% de los entrevistados accede directamente a través del smartphone a páginas web determinadas o emplea buscadores, el 71% lo hace mediante aplicaciones. En el caso de quienes utilizan tabletas electrónicas, la diferencia es más abultada y un 82% accede directamente a las páginas, mientras que el 62% lo hace a través de una aplicación.

Cabe señalar que dentro del colectivo estudiado (los internautas habituales entre 18 y 55 años, que son el 60,4% de los españoles de ese tramo de edad), el 86% accede a diario a internet a través del smartphone, mientras que el 45% lo hace también a diario desde una tablet.

Por lo que se refiere al uso informativo de este tipo de terminales, el 37% de los internautas habituales utiliza el smartphone para acceder diariamente a las noticias y los deportes, mientras que el 26% lo hace semanalmente. En 2012 lo hacía diariamente el 25%.

En el caso de quienes emplean una tableta, el 26% consulta a diario noticias y deportes, mientras que el 29% lo hace semanalmente.

El estudio se puede consultar en la web de IAB Spain

Un nuevo estudio confirma la ralentización del fenómeno de las redes sociales

Según la 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales realizada por la consultora The Cocktail Analysis junto a la agencia de medios ZenithMedia el análisis de la situación de las redes sociales revela dos tendencias divergentes: por un lado, el entusiasmo por estas redes pierde fuerza; por otro, la extensión de los dispositivos móviles, la incorporación de determinados movimientos sociales y la presencia de marcas en las redes contribuye a su mantenimiento. De acuerdo con los responsables del estudio actualmente se vive un momento de “reconfiguración” de las redes sociales.

A la pérdida de entusiasmo por las redes sociales ha contribuido el impacto de WhasApp y las redes más perjudicadas han sido Facebook y Tuenti: un 17% de los internautas con cuenta activa en Facebook y el 64% de los de Tuenti han declarado que cada vez las utilizan menos.

Lo anterior no quita para que las redes sociales hayan conseguido una elevada penetración y el 93% de los internautas españoles dispone de una cuenta activa en alguna red social.

En paralelo, según los resultados del estudio, ha mejorado la valoración de la presencia de las marcas en las redes y, en términos generales, se aprecia una mayoría de usuarios que han dejado de ver esta presencia como “intrusiva” y a día de hoy perciben los beneficios que pueden obtener de las mismas. De hecho, se han identificado 3 perfiles de usuarios en función de su actitud ante las marcas: un 21% defienden su presencia, un 30% la rechaza y un 49% son receptivos en función del beneficio que pueden obtener.

Recientemente, el estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) Navegantes en la Red, ya había detectado que entre los usuarios más activos de internet, el acceso a redes sociales había comenzado a estabilizarse, después de unos años de gran crecimiento.

La lectura de prensa en el móvil y la tableta no es prioritaria para los internautas habituales

La asociación IAB Spain, en colaboración con la empresa de investigación The Cocktail Analysis acaba de publicar su cuarto estudio sobre el márketing móvil, en el que se recoge una abundante información sobre el equipamiento y la utilización que hacen los internautas habituales entre 18 y 55 años (aproximadamente un 53 de los españoles de esa edad) de los terminales móviles (teléfonos, incluidos los inteligentes o smartphones) y las tabletas digitales. En el estudio también se aborda la utilización desde el punto de vista de las campañas de márketing de estos terminales.
En relación a la utilización que esos usuarios hacen de sus terminales, cabe reseñar que los usos más habituales son la mensajería, el correo electrónico, las redes sociales y los buscadores en el caso de los smartphones, apareciendo en quinto lugar la lectura de prensa. Por lo que se refiere a los usos de las tabletas, los usos más habituales son el correo electrónico, las redes sociales y, en tercer lugar, la lectura de prensa online.
Del total de internautas habituales de ese tramo de edad, el 59% posee un smartphone y un 23% una tableta.

Los consumidores aprecian más los mensajes cortos publicitarios que los profesionales del marketing

Los usuarios muestran una mayor valoración y aceptación de los formatos publicitarios más habituales –los SMS (mensajes cortos de texto) y los MMS (mensajes cortos multimedia)- que los profesionales del marketing por móvil (operadoras, agencias de publicidad, medios y anunciantes), entre quienes las aplicaciones se presentan como el formato de moda, según los datos del “II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing”, realizado por la compañía de investigación The Cocktail Analysis, presentado hoy en Madrid. Continue reading

Las redes sociales triunfan entre los internautas

Entre finales de 2008 y de 2009 el porcentaje de internautas que usaban al menos una red social ha pasado del 45% al 81%, según la segunda oleada del Observatorio de Redes Sociales, realizada por la compañía de investigación The Cocktail Analysis y en el que se analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas. Esta oleada del Observatorio se ha basado en 1565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión. Continue reading

The Cocktail Analysis pone en marcha un observatorio sobre ocio y consumo cultural

La compañía de investigación de The Cocktail Analysis acaba de lanzar el Observatorio sobre Ocio y Consumo Cultural en colaboración con Partigi, una nueva web de recomendación de productos culturales.
Este observatorio, que realizará investigaciones de manera regular, se ha presentado en sociedad con un estudio online, en el que han participado más de 800 internautas y en el que se indagaba sobre sus hábitos en relación al cine.
El estudio muestra como a los interesados en los productos culturales y los no interesados les separa un abismo en cuanto a predisposición a gastar en estos productos: el gasto medio mensual de quienes invierten en cultura menos de 50€ es de 18€, mientras que quienes invierten más de esa cantidad destinan de media 103€). Continue reading