La televisión de pago crece en abonados y desciende en ingresos, según los datos de la CNMC

En el periodo enero-septiembre de 2016, el sector audiovisual (incluyendo la televisión de pago, la televisión en abierto y la radio) registró unos ingresos de 2.956 millones de euros, un 0,5% más que en el mismo periodo de 2015, según los datos estadísticos que acaba de publicar la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El estancamiento del sector (+0,5%) de 2016 contrasta con los incrementos registrados en 2014 (+3,3%) y sobre todo 2015 (+10,0%).

Los datos de la CNMC muestran que la televisión en abierto y la radio, cuyos ingresos descansan en la inversión publicitaria, tuvieron unos crecimientos significativos; del 5,8 y del 2,6%, respectivamente. Frente a ellos, la televisión de pago registró un descenso del 4,6% en su cifra de ingresos.

La causa del descenso de los ingresos de esta modalidad televisiva debe buscarse en el origen de los mismos. En el primer trimestre de 2013 el ingreso por abonado era de 89,4 euros, mientras que en el tercer trimestre del año pasado ese ingreso había caído a 73,8 euros, un 17%.

Al principio del periodo, los abonados a la televisión vía satélite (Digital+, principalmente) eran 1,69 millones y representaban un ingreso por abonado de 133 euros. En el tercer trimestre de 2016, con Digital+ ya integrada en Telefónica, los abonados de la TV por satélite habían caído a 952.579 y aunque el ingreso por abonado creció (hasta 148 euros) su contribución al conjunto de los ingresos audiovisuales se redujo de 225 millones a 140 millones.

El beneficio de explotación de Vocento se reduce un 70% hasta septiembre

El grupo de comunicación Vocento generó en los nueve primeros meses del año un beneficio de explotación de 3,179 millones de euros, un 69,7% menos que los 10,484 millones del mismo periodo de 2015, según la información remitida por el grupo a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). Este resultado está condicionado por algunos costes extraordinarios, como las medidas de ajuste de plantilla o la ventas de inmovilizado (correspondiente a dos plantas de impresión); si no se tienen en cuenta estos el beneficio de explotación habría crecido el 9,5% hasta 14,628 millones.

El empeoramiento de la explotación ha estado provocado por el endurecimiento del mercado, con un retroceso en los ingresos de explotación del 4,2% hasta 362,642 millones de euros. El descenso ha acusado sobre todo la caída de las ventas de ejemplares (-5,9% hasta 137,865 millones) y en menor medida el de la publicidad (-2,0% hasta 115,768 millones). El capítulo de otros ingresos también se redujo (-4,4% hasta 73,010 millones).

Por áreas de negocio, los periódicos tienen unos ingresos de explotación en el periodo de 281,871 millones de euros, lo que representa el 86,3% de los ingresos del grupo. Los ingresos de este área se redujeron el 5,3%. Por lo que se refiere a los del área audiovisual, 34,307 millones, aumentaron el 0,4% y representan el 10,4% de los totales. Finalmente, Vocento genera actualmente en el área de clasificados 13,110 millones (+16,8%) que suponen el 4%.

Hasta septiembre, Vocento tuvo unas pérdidas antes de impuestos de 3,323 millones frente a unos beneficios en el mismo periodo de 2015 de 2,689 millones.

El beneficio de explotación de Mediaset crece el 29,9% entre enero y septiembre

El grupo audiovisual Mediaset generó en los nueve primeros meses del año un beneficio de explotación de 170,7 millones de euros, un 29,9% más que los 131,4 millones del mismo periodo de 2015, según la información remitida por la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

La mejora se ha conseguido con un crecimiento de los ingresos del 5,5%, al pasar de 674,68 millones a 711,68 millones entre 2015 y 2016.

El aumento de los ingresos se ha debido a la mejora experimentada por los correspondientes a los medios propios, que crecieron el 6,9% y representan el 96,7% de los ingresos brutos del grupo. La partida de ingresos procedentes de la comercialización de canales ajenos se redujo el 29,95 hasta los 22,95 millones de euros.Este descenso se ha debido fundamentalmente al fin de la comercialización publicitaria de DTS, tras la compra del 100% de la compañía por Telefónica.

El beneficio antes de impuestos de Mediaset alcanzó los 168,30 millones, un 14,4% más.

En la información remitida por la CNMV se incluye que la participación en la compañía Edica 8TV (Emissions Digitals de Catalunya) ha descendido del 40% al 34,7%.

La inversión publicitaria creció hasta septiembre el 3,4%, según el estudio i2p

En los primeros nueve meses de 2016, la inversión publicitaria ascendió a 2.969,5 millones de euros, un 3,4% más que los 2.871,6 millones del mismo periodo de 2015, según los datos del estudio I2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Según las estimaciones de los responsables del i2p, la inversión publicitaria podría terminar creciendo en 2016 el 3,1%, después de haberlo hecho en un 5,8% el año pasado.

Por medios, la mitad registró crecimientos: televisión (+6,3 hasta 1.514,09), internet (+14,8% hasta 370,5 millones), la radio (+1,3% hasta 277,0 millones) y el cine (+7,5% hasta 17,5 millones).

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Previsión para 2017

Las previsiones del estudio i2p para el próximo año, teniendo en cuenta el comportamiento de magnitudes como la evolución del PIB o el consumo de los hogares, es que la inversión publicitaria crezca el 2,9% alcanzando los 4.339 millones de euros, con lo que se consolidaría la desaceleración de la inversión (2015= 5,8%, 2016= 3,1% y 2017= 2,9%).

Eso sí, de cumplirse las previsiones del i2p, el próximo año la inversión en internet superaría a la de los diarios y debe recordarse que este estudio no considera en sus cifras la publicidad de enlaces o contextual.