Se consolida el comercio electrónico dentro de España

En el tercer trimestre de 2013, y por segundo trimestre consecutivo, el volumen del comercio electrónico dentro de España (es decir compras realizadas desde España a comercios de nuestro país) fue superior al realizado desde España con el exterior, según los datos del informe sobre comercio electrónico que realiza la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Esta circunstancia (la primacía del comercio electrónico “interior”) no es nueva, puesto que ya se registró durante dos trimestres en 2011, pero tradicionalmente han sido las transacciones realizadas desde España en el exterior las que han dominado este tipo de comercio.

Por otra parte, en el tercer trimestre de 2013 el comercio electrónico logró un nuevo máximo: 3.291,0 millones de euros, un 21,7% más que en el mismo trimestre de 2012. Si se considera el periodo enero-septiembre, en el de 2013 se alcanzaron los 9.298,9 millones de euros, un 19,2% más que los 7.798,5 millones del mismo periodo de 2012.  Cabe recordar que en el estudio de la CNMC sólo se refleja el comercio electrónico realizado con tarjetas de pago.

Por lo que se refiere a los capítulos de Discos, libros, periódicos y papelería y de suscripción a canales de televisión, representaron el 1,9% y el 1,1% del comercio electrónico, es decir, algo menos de 100 millones de euros en total (62 millones + 36 millones).

La inversión publicitaria se redujo un 7,2% en el tercer trimestre

En el tercer trimestre del año en curso, la inversión publicitaria ascendió a 722,9 millones de euros, un 7,2% menos que los 779,4 millones del mismo trimestre de 2012, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine y la compañía de control publicitario Arce Media.

En los nueve primeros meses, la inversión se situó en 2.575,8 millones, frente a los 2.958,4 millones del año pasado, lo que representa un descenso del 12,9%. Estos datos indicarían que paulatinamente la caída de la inversión se va aminorando, desde el -23,1% del último trimestre de 2012 a los -16,8%, -13% y -7,2% citado de este año.

De mantenerse esta tendencia, según las estimaciones de los responsables del estudio i2p, 2013 se podría cerrar con un retroceso de la inversión del 10,4% , con lo que se situaría en unos 3.556,7 millones de euros.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Por lo que se refiere a los nueve primeros meses de 2013, todos los medios han experimentado retrocesos, siendo los más acusados los de los suplementos (-26,5%), las revistas (-20,0%) y los de los diarios (-18,0%). En cualquier caso, todos los medios (excepción hecha de internet, que ha retrocedido un 4,5%) han registrado descensos de dos dígitos.