La inversión publicitaria crece el 6,3% hasta septiembre, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses de 2015, la inversión publicitaria en medios ascendió a 2.862,6 millones de euros, un 6,3% más que los 2.691,6 millones del año pasado, según los datos del estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la compañía de control de la inversión Arce Media y la consultora Media Hotline.

Según las previsiones de la consultora, la inversión podría terminar 2015 con un crecimiento del 6,2%, lo que llevaría la publicidad hasta 4.001 millones de euros. Debe reseñarse en cualquier caso que el crecimiento publicitario ha ido descendiendo a medida que avanzaba el año: 7,6%, 6,6% y 4,7% en cada uno de los trimestres.

Por medios, hasta septiembre, han crecido por encima de la media del mercado: internet (10%), televisión y radio, con un 8,4%, cada una. Las revistas, en cambio, han visto como descendía nuevamente la inversión. El crecimiento por encima del mercado ha llevado a la televisión a una cuota del 49,6%.

Para el año 2016, las previsiones del estudio i2p anuncian un crecimiento del 5,4%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La incertidumbre sigue atenazando las previsiones de inversión publicitaria en 2015

Los responsables de medios y grupos de medios integrados en el panel Zenith Vigía prevén que la inversión publicitaria crezca en 2015 un 5,1%. Este porcentaje es tres décimas inferior al del pasado mes de julio cuando ya se advertía que las previsiones al alza de la inversión habían ido perdiendo impulso en las últimas oleadas del panel (ver AQUÍ).

De hecho y según los responsables del panel, que elabora la agencia de medios ZenithMedia, subrayan que los integrantes de ZenithVigía “auguran un segundo semestre algo peor que el primero, valorando algunas de las incertidumbres que han aparecido en la economía y en la política en los últimos meses”. La oleada del panel se ha realizado en plena campaña electoral de Cataluña, y en medio de las consecuencias de la crisis económica y bursátil provocada por la disminución de expectativas de crecimiento de China y coincidiendo con unas nuevas elecciones en Grecia, aunque antes de conocerse el escándalo de Volkswagen, que puede afectar al mercado automovilístico, de gran importancia para la inversión publicitaria.

Las previsiones por medios no registran grandes variaciones. Móviles, cine, internet, y televisión (en todas sus modalidades crecerán por encima de la media, mientras revistas, diarios y suplementos continúan sufriendo ligeras caídas,  mientras la radio crece, pero menos que la media.

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenith Vigía)

    Ene. 2015 Mar. 2015 May. 2015 Jul. 2015 Sep. 2015 Nov. 2015 2016
TV generalista   +5,7 +6,1 +7,1 +7,6 +6,8 +6,8 +6,2
Canales de pago   +8,0 +6,7 +9,5 +10,1 +10,9 +10,8 +9,3
Diarios   -2,8 -1,6 -1,0 -1,1 -1,4 -1,6 -1,2
Revistas   -3,0 -1,8 -0,7 -1,2 -0,9 -1,3 -0,7
Suplementos   -4,8 -3,1 -2,7 -2,7 -2,1 -2,3 -1,7
Radio   +1,1 +2,0 +3,3 +3,8 +3,7 +3,4 +3,3
Exterior   +1,3 +2,7 +3,2 +3,6 +3,9 +3,5 +4,2
Cine   +2,0 +3,2 +6,7 +7,4 +8,7 +11,0 +6,2
Internet   +6,1 +6,6 +8,4 +8,4 +8,2 +9,0 +9,1
Móviles   +11,7 +11,7 +12,6 +13,6 +14,0 +13,9 +13,6
Total mercado   +3,4 +4,1 +5,2 +5,4 +5,1 +5,2 +5,1
Fuente: Zenith Vigía. % de crecimiento esperado                

Previsión para 2016

El panel Zenith Vigía ofrece además una previsión de los grupos de medios para 2016, cuando se espera que la inversión crezca un 5,3%, ligeramente superior al de este año. Se esperan crecimientos en todos los soportes excepto, de nuevo, en los impresos.

Los ingresos del sector audiovisual se redujeron el 9,3% hasta septiembre según la CNMC

En los nueve primeros meses del año, los ingresos del sector audiovisual ascendieron a 3.825,64 millones de euros, una cifra un 9,3% inferior a los 4.218,88 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del informe trimestral de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

La principal partida de ingresos, la publicidad, alcanzó los 1.265,17 millones, con un descenso del 9,3%, seguida por la de las subvenciones, que cayó el 17,5% hasta 1.235,81 millones. Por lo que se refiere a las cuotas de las televisiones de pago descendieron el 7,0% hasta los 1.019,72 millones. Por último las compras de programas y el pago por visión (PPW) sólo alcanzó unos testimoniales 18 millones de euros.

La caída de la inversión publicitaria se estabiliza, según el panel Zenith Vigía

En 2013 la inversión publicitaria retrocederá un 11,2% según las previsiones del panel Zenith Vigía, integrado por responsables de marketing, comercialización e investigación de compañías de medios españolas. El porcentaje de caída es idéntico al de hace dos meses, cosa que sucede por primera vez desde comienzos de 2011; a partir de ese momento cada previsión ha sido peor a la anterior, según destacan los responsables del informe.

De materializarse el retroceso de la inversión estimado por el panel, el dinero dedicado a publicidad en medios sería aproximadamente el mismo que en 2007, lo que implicaría que la crisis ha hecho desaparecer la mitad de la inversión publicitaria.

Por otra parte, interrogados sobre el final de la crisis y el momento en que la inversión comience a crecer de nuevo, los panelistas apuntan al mes de agosto del año que viene.

En relación con las previsiones de inversión por medios para este año, se esperan retrocesos en la inversión en todos los soportes, con la excepción de los móviles y de la publicidad contextual de internet.

Previsión de la inversión publicitaria en 2013 (Panel Zenith Vigía)

  Nov. 2012 Ene.2013 Mar.2013 May.2013 Jul.2013 Sep.2013
TV generalista -4,5 -9,0 -8,1 -10,3 -11,0 -10,7
Canales de pago -3,0 -5,2 -6,5 -7,8 -7,6 -6,8
Diarios de pago -7,9 -10,2 -10,8 -14,3 -16,7 -16,9
Diarios gratuitos -5,5 -8,0 -10,4 -12,0 -12,8 -12,3
Revistas -6,1 -8,7 -9,2 -11,8 -15,5 -15,9
Suplementos -6,3 -8,8 -9,8 -14,4 -19,4 -19,7
Radio -3,5 -6,3 -6,0 -9,1 -11,0 -11,6
Exterior -3,6 -6,0 -7,2 -9,5 -11,7 -11,6
Cine -4,8 -8,0 -8,4 -13,7 -13,8 -13,6
Internet 3,5 2,7 1,7 0,6 -0,3 -0,0
Gráfica y vídeo 3,1 2,7 1,9 -0,2 -1,8 -1,8
Buscadores y enlaces 3,9 2,6 1,4 1,4 1,2 1,8
Móviles 10,3 8,4 8,3 9,0 7,9 6,7
Total mercado -3,6 -7,0 -6,5 -9,2 -11,2 -11,2

El panel Zenith Vigía lo mantiene la agencia de medios Zenithmedia y lo dirige el director de recursos de dicha agencia, Eduardo Madinaveitia.

En septiembre descendió la ocupación publicitaria en todos los medios

El pasado mes de septiembre –y por primera vez en el año- todos los soportes vieron como se reducía su ocupación publicitaria, según un informe de la consultora Media Hotline, a partir de los datos de diversas compañías de control publicitario (Arce Media, Kantar y Nielsen).
Por lo que se refiere al acumulado de los nueve primeros meses del año, sólo dos soportes (televisión en internet) muestran un crecimiento de la ocupación publicitaria: un 2,5% en el número de grps de spots de 20 segundos, la primera, y un 3,3% del número de impactos la segunda.
Los medios impresos (diarios, revistas y suplementos) han registrado en los nueve primeros meses caídas del 12,5%, del 15,4% y del 8,7%, respectivamente, en el número de páginas, mientras que la radio registró un descenso del 1,6% del número de minutos de publicidad.

El tráfico de los grupos de comunicación impulsa el Top 20 de comScore tras el verano

En el mes de septiembre, los principales sitios y grupos de sitios de la web comenzaron a recuperar sus niveles de tráfico previos al verano, según la información del Top 20 Propiedades de comScore. Así ha sucedido en 19 de las 20 primeras propiedades, que incrementaron en septiembre sus niveles de usuarios únicos. La excepción ha sido Rtve.es, probablemente porque en el mes de agosto sus cifras se vieron impulsadas por los Juegos Olímpicos, que la radiotelevisión pública retransmitió.
Entre los crecimientos destacan los registrados por los grupos de comunicación, la mayor parte de los cuales tuvieron crecimientos superiores al millón de usuarios únicos: Schibsted (+2,2 millones), Vocento (+1,6 millones), Prisa (+1,3 millones), CPM, que agrupa las webs de los grupos Zeta y Prensa Ibérica (+1,1 millones) y RCS MediaGroup, que recoge las webs de Unidad Editorial (+1,1 millones).

20 grupos de sitios de mayor tráfico en España

2012/2013         Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago.
Google         23.041 23.341 23.504 23.663 23.722 23.266 23.855 23.468 23.986 23.914 24.061 24.093
Microsoft         19.732 20.343 20.163 19.786 20.181 19.581 20.229 20.090 19.946 19.104 18.868 17.724
Facebook         16.680 16.658 16.502 17.069 16.852 16.493 17.128 16.104 16.648 16.908 16.987 17.015
Unidad Medios Digitales               14.855 15.762 15.499 15.480 15.590 15.595 14.681 13.783 12.193
Prisa         12.100 12.791 11.935 11.163 13.298 13.191 13.077 12.436 13.131 12.558 11.027 10.315
Yahoo         12.521 13.440 13.503 12.380 13.080 13.054 13.625 13.817 14.508 12.345 11.345 10.273
Wikimedia Foundation         8.914 9.734 9.748 9.327 10.067 9.726 10.181 10.363 10.874 10.126 10.310 10.140
Terra-Telefónica         12.941 13.918 14.553 14.409 14.403 13.178 12.797 12.748 11.895 11.244 11.230 9.903
Vocento         11.419 12.365 12.259 11.839 12.845 12.054 12.136 12.486 12.619 11.364 10.513 9.410
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)         11.318 11.775 11.627 10.200 11.611 11.025 10.991 11.331 11.430 10.607 9.612 8.486
Vevo         5.448 5.601 5.800 6.018 5.811 5.580 6.275 5.801 6.607 6.568 6.684 6.946
Twitter.com             5.596 5.671 5.905 5.741 5.980 5.716 6.342 5.984 5.918 6.111
Milanuncios                             5.715 5.861
Babylon                             5.256 5.790
WordPress         8.337 9.521 9.577 6.526 6.356 5.221 5.666 5.557 6.267 5.679 6.327 5.714
Amazon               5.457 6.197 5.455         5.739 5.701
Orange         6.728 7.950 7.602 7.262 7.445 7.381 6.932 7.048 7.070 6.215 6.572 5.593
Softonic         5.190 5.463 5.526 6.277 6.264 5.667 5.918     5.235 5.564 5.235
Ask Network         5.472 7.128 7.066 7.239 7.391 6.371 6.241 6.393 6.363 5.659 5.326 5.214
eBay                             5.186 5.192
                                 
Mediaset                     5.603 6.118 6.061 5.795    
Linkedin             5.549     5.428 5.524 5.837 6.129 5.702    
Bit Torrent                     5.536     5.475    
Grupo Intercom         5.210 5.742 5.738   5.769 5.284   5.840 5.809 5.267    
Rtve.es         4.971     5.596         5.682      
Gobierno de España                       7.361 6.603      
Grupo El Corte Inglés         5.513 5.538   5.201 5.500     5.614        
Weblogs         5.615 5.926 6.107 5.842 5.889   5.469          
Grupo Godó           5.463       5.198            
Fuente: comScore. Cifras en miles de visitantes únicos                                
                                 

Los ingresos de la televisión de pago están por debajo de los de hace cinco años

En los nueve primeros meses de 2010, los ingresos naturales (cuotas de abonado y pago por visión) de la televisión de pago ascendieron a 1.081,27 millones de euros, según los datos agregados de los informes trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Esta cifra es ligeramente inferior a los ingresos por ambos conceptos captados por la televisión de pago en los nueve primeros meses de 2006: 1.086,21 millones de euros.
Este estancamiento de la cifra de ingresos contrasta con el crecimiento experimentado por el número de abonados que entre septiembre de 2006 y septiembre de 2010 creció un 16,9 al pasar de 3.581.572 a 4.188.035 abonados. Continue reading

Los ingresos del sector audiovisual crecieron un 7,4% hasta septiembre, según la CMT

El sector audiovisual (que incluye la radio y la televisión) tuvo en los nueve primeros meses de este año unos ingresos de 4.478,75 millones de euros, un 7,4% más que los 4.170,82 millones del mismo periodo de 2009, según los datos del informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), hecho público hoy.

Ingresos del sector televisivo por medio de transmisión

  9M 07 9M 08 9M 09 9M 10 Var 09 / 10
TV satélite 1.098,69 1.131,11 984,47 758,15 -22,99
TV cable 236,76 238,43 221,00 224,57 1,62
TV Terrestre 2.334,27 2.165,51 1.621,06 1.643,01 1,35
TV IP 93,00 130,18 135,74 155,63 14,65
TV móvil -- 14,65 14,44 9,36 -35,18
Total 3.762,70 3.675,61 2.971,80 2.790,72 -6,09
En millones de euros          


A pesar del crecimiento, los ingresos del sector todavía se han situado por debajo de los 4.813,75 millones del mismo periodo de 2007. Continue reading