En los nueve primeros meses de 2015, la inversión publicitaria en medios ascendió a 2.862,6 millones de euros, un 6,3% más que los 2.691,6 millones del año pasado, según los datos del estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la compañía de control de la inversión Arce Media y la consultora Media Hotline.
Según las previsiones de la consultora, la inversión podría terminar 2015 con un crecimiento del 6,2%, lo que llevaría la publicidad hasta 4.001 millones de euros. Debe reseñarse en cualquier caso que el crecimiento publicitario ha ido descendiendo a medida que avanzaba el año: 7,6%, 6,6% y 4,7% en cada uno de los trimestres.
Por medios, hasta septiembre, han crecido por encima de la media del mercado: internet (10%), televisión y radio, con un 8,4%, cada una. Las revistas, en cambio, han visto como descendía nuevamente la inversión. El crecimiento por encima del mercado ha llevado a la televisión a una cuota del 49,6%.
Para el año 2016, las previsiones del estudio i2p anuncian un crecimiento del 5,4%.
Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019
3T 15 | 3T 16 | 3T 17 | 3T 18 | 3T 19 | Var. % 18/19 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Televisión | 1.424,4 | 1.515,9 | 1.527,7 | 1.502,4 | 1.407,6 | -6,3 | |||||
Medios digitales (sin RRSS) | n.d. | n.d. | 383,5 | 435,1 | 482,6 | 10,9 | |||||
Prensa | 415,2 | 389,4 | 361,3 | 336,4 | 306,5 | -8,9 | |||||
Radio | 273,3 | 277,8 | 293,1 | 302,9 | 306,9 | 1,3 | |||||
Exterior | 244,9 | 230,3 | 272,6 | 266,1 | 271,1 | 1,9 | |||||
Revistas | 147,0 | 142,3 | 137,4 | 125,4 | 105,9 | -15,6 | |||||
Dominicales | 27,8 | 24,2 | 21,5 | 18,9 | 17,1 | -9,5 | |||||
Cine | 16,3 | 17,6 | 18,1 | 19,7 | 20,4 | 3,6 | |||||
TOTAL SIN RRSS | 2.871,6 | 2.968,2 | 3.015,2 | 3.006,9 | 2.918,1 | -3,0 | |||||
Redes sociales | n.d. | n.d. | 168,8 | 193,1 | 210,3 | 8,9 | |||||
TOTAL CON RRSS | 3.183,9 | 3.200,0 | 3.128,4 | -2,2 |