Telefónica, Atresmedia y Mediaset captaron el 79% del mercado audiovisual en 2015

En el año 2015, los ingresos del mercado audiovisual español (incluyendo las distintas modalidades de televisión y la radio), pero sin contar las subvenciones, ascendieron a 4.222,39 millones de euros, según los datos anuales hechos públicos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). De esa cifra el 79% lo captaron tres empresas: Telefónica (un 29% a través de DTS y un 14% con Movistar), Atresmedia (19%) y Mediaset (18%).

Junto a ellas, otros operadores importantes como Vodafone, la Cadena Ser, la COPE y el grupo Vocento reunieron entre todos el 11%, quedando el 10% restante para el resto de los operadores.

El gran peso de Telefónica dentro del sector audiovisual es consecuencia de su elevada cuota del mercado de la televisión de pago. Si se considera, en cambio, el mercado publicitario exclusivamente, este ascendió en 2015 a 1.723,86 millones de euros, de los cuales el 87% fue para Atresmedia (44%) y Mediaset (43%).

#NewVideo16: La industria audiovisual, ante el reto de reinventarse

NICOLÁS PALACIO

La industria audiovisual española necesita reinventarse y acomodarse a los tiempos que vivimos, según manifestó Pablo Galiana, responsable de desarrollo de negocio de la empresa de formación digital Foxize en el marco de #NewVideo16, un congreso especializado que se celebró la semana pasada en Madrid. Organizado por Masukiga, compañía de contenido audiovisual para marcas, la jornada contó con ponentes pertenecientes a los distintos apartados del proceso comunicativo audiovisual, desde la creación y la producción de los contenidos hasta las plataformas de distribución y las agencias, quienes, en términos generales destacaron el papel del vídeo como parte esencial y fundamental en la estrategia de marketing de las empresas.

La razón de dicha necesidad de reinvención hay que buscarla en el objetivo básico de esta industria -atraer la mirada del espectador hacia la imagen en movimiento- pese a los profundos cambios experimentados por la sociedad. Un objetivo, señaló Galiana, que ya consiguieron los hermanos Lumiere con la proyección de “La llegada del tren”, en 1895, cuando, según la leyenda, los espectadores huían despavoridos ante la idea de morir arrollados por el amasijo de hierros que “se les venía encima”.

A lo largo de la jornada, en #NewVideo16 se desarrollaron ponencias sobre aspectos como las nuevas tendencias del video streaming, en la que el especialista en estrategia para marcas Jordi Cirach ofreció una aproximación a las ventajas que ofrecía la plataforma Periscope en este tipo de transmisiones, mientras que Jaime Guixeres, coordinador de un grupo de investigación sobre el comportamiento del consumidor en el Instituto Lableni,  abordó las posibilidades que ofrece la neurología en los procesos de medición de la eficacia de productos audiovisuales en las audiencias.

Durante el congreso también se trató el tema de la aparición de los videoinfluencers y su incorporación en campañas publicitarias, destacándose el hecho de que sean ellos quienes acaparan una parte del protagonismo del marketing actual. En este sentido, el director de PopCont.TV Carlo Danza y el creador de microcontenidos Jorge Cremades  explicaron el éxito suscitado por este último en campañas publicitarias distribuidas a través de internet, en contraposición  con otras figuras más conocidas de la televisión.

En el apartado de nuevas formas de negocio cimentadas en los avances tecnológicos, Manuel Moreno, director general de ESL España, ofreció una introducción a los e-sports, eventos destinados a la retransmisión de competiciones de videojuegos,  a los que calificó como “los nuevos deportes de masas”.

(Nicolás Palacio es graduado en Comunicación Audiovisual)

La televisión de pago gana peso en el sector audiovisual y ya representa el 48,8% de los ingresos

En 2015 el sector audiovisual (que incluye la televisión de pago y en abierto y la radio) cerró el ejercicio con unos ingresos de 4.234 millones de euros, un 12,4% más que los 3.766 millones de 2014, según los datos de la Comisión Nacional de la Competencia y de los Mercados (CNMC).

Durante 2016 los ingresos correspondientes a la televisión de pago crecieron el 19,2% hasta los 2.067 millones de euros, lo que hizo que esta modalidad televisiva captara una cuota del 48,8% del total de los ingresos, 1,7 puntos porcentuales más que en 2013.

La televisión en abierto, por su parte, ofreció un crecimiento menor -del 5,7% hasta los 1.798 millones de euros- lo que hizo que su posición en términos de cuota de los ingresos se resintiera representando el 42,5% del total. Esa cuota es 1,5 puntos porcentuales inferior a la captada hace dos años.

En tercer lugar, y a considerable distancia, se situó la radio con unos ingresos de 369 millones de euros, con un incremento del 12,0%, gracias al cual prácticamente mantuvo su cuota del conjunto de los ingresos.

Publicidad

Los ingresos publicitarios del sector audiovisual, según la misma fuente, ascendieron en 2015 a 2.090 millones de euros, con un incremento del 6,8% respecto a los 1.957 millones del año anterior. Por medios, los correspondientes a la televisión ascendieron a 1,721 millones (+5,8%) y los de la radio a 369 millones (+12,0%).

Si se atiende a las características de las televisiones, las privadas en abierto captaron 1.554 millones; las televisiones públicas, 130 millones, y los ingresos publicitarios de la televisión de pago se redujeron el 9,9% hasta 37 millones de euros.

El sector audiovisual creció el 15% en el primer semestre de 2015

En los seis primeros meses de 2015, el sector audiovisual (televisión y radio, sin contar subvenciones) creció el 15% hasta alcanzar los 2.113,4 millones de euros, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC).

El mayor crecimiento lo experimentó la televisión de pago, cuyos ingresos aumentaron el 25,2% hasta 1.024,4 millones de euros. De esa cifra, el 85,7% (877,44 millones) correspondió a Telefónica, bien a través de Movistar, bien de DTS.

La televisión en abierto creció el 5,7% y alcanzó los 905,6 millones de euros. De esta cifra, 877,9 millones correspondieron a los ingresos publicitarios y de ellos el 88,1% fueron captados por Mediaset (42,6%) y por Atresmedia (45,5%).

La radio, finalmente, vio crecer sus ingresos un 12,4% hasta los 183,4 millones de euros.

Ingresos del sector audiovisual. 1S 2014-2015 (CNMC)

  1S 2014 1S 2015 Var. %
TV en abierto 857,1 905,6 5,7
TV de pago 817,9 1.024,4 25,2
Radio 163,2 183,4 12,4
Total 1.838,2 2.113,4 15,0
Fuente: CNMC. Cifras en millones de euros y en %.      

La televisión por internet empuja al alza los ingresos del sector audiovisual

En los tres primeros meses de este año, el sector audiovisual generó unos ingresos de 1.416 millones de euros, un 11,3% más que los 1.272 millones del mismo periodo del año anterior, según los datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). La mayor parte de ese crecimiento debe atribuirse al aumento de la publicidad (45 millones más), pero sobre todo de las cuotas a la televisión de pago (72 millones más).

De los 484,03 millones de euros de ingresos publicitarios, 400,78 millones (el 82,8%) correspondieron a televisión, y los 83,25 millones restantes (el 17,2%), a la radio.

Si se consideran exclusivamente los ingresos de las televisiones (922,98 millones), el reparto por sistema de transmisión fue: televisión terrestre 428,77 millones (el 46,5%); televisión por satélite, 303,73 millones (32,9%); televisión por IP, 129,14 millones (14,0%), y televisión por cable, 56,44 millones (6,1%). Sin embargo, si se considera el crecimiento entre el primer trimestre de 2014 y de 2015, los ingresos de la TV por IP aumentaron el 151,3%; los de la televisión terrestre, el 7,1%, y los de la televisión por satélite, el 5,9%.

La publicidad televisiva impulsó los ingresos del sector audiovisual en la primera mitad del año

Los ingresos del sector audiovisual durante la primera mitad de 2014 ascendieron a 2.653,4 millones de euros, con un ligero crecimiento del 0,2% respecto a los 2.647 millones del mismo periodo de 2013, según los datos hechos públicos hoy por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Este estancamiento se ha producido pese al crecimiento del 5,7% experimentado por los ingresos publicitarios de radio y televisión hasta alcanzar los 978,43 millones de euros (925,77 millones entre enero y junio de 2013).

También crecieron algo -el 3,0%- los ingresos de pago por visión y video bajo demanda, si bien los 12,79 millones que suman apenas representan un 0,5% del total de los ingresos del sector.

Por lo que se refiere a los ingresos de cuotas de abonado a la televisión de pago, experimentaron un significativo recorte del 6,4% hasta los 652,54 millones de euros.

El sector audiovisual perdió el año pasado un 8,6% de sus ingresos

Los ingresos del sector audiovisual se redujeron el año pasado el 8,6% hasta alcanzar los 5.254,3 millones de euros, según la información contenida en el informe del último trimestre de 2013 de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Debe destacarse que esta cifra incluye las subvenciones recibidas, mayoritariamente, por las compañías de radiotelevisión públicas, que ascendieron en total a 1.676 millones de euros. Si no se considera esta partida de ingresos (que en el año 2012 era la más importante para el sector) los ingresos se habrían reducido el 4,0% al pasar de 3.726,5 millones a 3.578,3 millones. También debe destacarse que todas las partidas se redujeron: publicidad (-5,8%), suscripciones a la televisión de pago (-7,7%), compra de programas de pago (-6,8%).

Dentro del capítulo de ingresos por medios, el descenso de los ingresos publicitarios fue más acusado en la radio (-8,8% hasta 316,8 millones) que en la televisión (-5,2% hasta 1.496,7 millones de euros). Estos porcentaje de caída reducen algo las estimaciones realizadas por los estudios de control de la inversión publicitaria, como i2p, hecho público hace unos meses.

En el caso de los ingresos del sector televisivo y atendiendo a la tecnología empleada, la televisión terrestre (fundamentalmente los negocios de Atresmedia y Mediaset) continúa representando la parte más importante (50,3%) del negocio televisivo, seguido por la televisión por satélite (sobre todo el negocio de Digital+), que representa el 35,5%. Entre ambas modalidades acaparan el 85,8% de los ingresos televisivos. Las otras modalidades (cable, IP y móvil) se reparten el 15% restante.

Los ingresos del sector audiovisual se redujeron un 7,4% en el primer semestre

El sector audiovisual español (que incluye la televisión y la radio) generó unos ingresos de 2.647 millones de euros en el primer semestre, una cifra un 7,4% inferior a los 2.859,9 millones del mismo periodo del año anterior, según los datos del informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

En el caso de los ingresos publicitarios (principal fuente de negocio para este sector) el descenso fue del 11,6%, ya que los ingresos pasaron de 1.047,8 millones a 925,8 millones entre ambos semestres. Cabe reseñar que en el segundo trimestre los ingresos publicitarios (497,5 millones) fueron un 16,2% superiores a los del primer trimestre (428,3 millones), si bien no es menos cierto que, tradicionalmente, la inversión publicitaria crece en el segundo trimestre respecto al primero.

Por lo que se refiere a las subvenciones, que son la segunda fuente de ingresos del sector audiovisual, el descenso fue del 11,3% hasta los 815,4 millones de euros. Los ingresos de abonados alcanzaron en el semestre los 697,2 millones de euros, un 6,6% menos que hace un año.

La crisis convierte a las subvenciones en la principal partida de ingresos del sector audiovisual

En los nueve primeros meses del año, el sector audiovisual en España recibió subvenciones por valor de 1.497,48 millones de euros, con un descenso del 1,2% respecto a los 1.522,42 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

Con esa cifra, las subvenciones recibidas por el sector audiovisual se convierten en la principal partida de ingresos de este sector, por delante de la publicidad (1.394,18 millones) y las cuotas de la televisión de pago (1.096,85 millones).

En conjunto, el sector audiovisual generó unos ingresos de 4.225,27 millones, una cifra un 6,5% inferior a los 4.517,07 millones del mismo periodo del año pasado. Los ingresos publicitarios cayeron un 17% hasta los 1.394,18 millones citados, mientras que los correspondientes a las cuotas de televisión de pago crecieron un 2% hasta 1.096,85 millones.

Los ingresos del sector audiovisual se redujeron un 3,5% en 2011

El año pasado e sector audiovisual español cerró el ejercicio con unos ingresos de 6.212,03 millones de euros, una cifra un 3,5% inferior a los 6.438,23 millones de 2010, según los datos agregados de los cuatro trimestres facilitados por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
El descenso ha estado provocado por los retrocesos de la mayor parte de las fuentes de ingresos del sector, desde la inversión publicitaria (-10,3% hasta 2.322,04 millones) y el pago por visión y el vídeo bajo demanda (-35,8% hasta los 47,04 millones) hasta las subvenciones (-3,9% hasta 2.125,19 millones). Las únicas partidas que crecieron fueron las de cuotas de abono de la televisión de pago (3,9% hasta 1.446,52 millones) y el capítulo de otros (57,8% hasta 271,24 millones). Continue reading