Zenthinela estima que la compra programática canaliza ya la cuarta parte de la publicidad en medios digitales

El panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y que mantiene la Agencia de medios ZenithMedia, estima que la compra programática representa ya el 24,6% de toda la inversión publicitaria en medios digitales. La publicidad programática es aquella que se realiza mediante sistemas de subasta de audiencia en tiempo real (RTB o Real Time Bidding) y en la que el sistema informático ajusta la demanda  de los anunciantes con sus especificaciones y targets definidos con las ofertas de audiencia de todo tipo de medios y soportes.

Como referencia cabe recordar que en su estudio de la inversión publicitaria digital, el IAB estimaba que en 2013 el 15,7% de la publicidad gráfica correspondía a compra programática.

Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó se unen para explotar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó han puesto en marcha la plataforma PMPmedios en la que ponen a disposición de manera conjunta su inventario digital para la compra programática, según una información publicada por el diario Cinco Días, perteneciente al grupo Prisa.

Los grupos han decidido lanzar PMPmedios, que trabaja con tecnología DoubleClick AdExchange de Google y está en funcionamiento desde este mes de septiembre, ante la creciente demanda de compra automatizada de publicidad digital gestionada por tecnología. En conjunto, los grupos de PMPmedios ofertan a los anunciantes más de 50 sitios web premium con 18 millones de usuarios únicos por mes.

De acuerdo con las estimaciones del estudio de inversión de la asociación IAB Spain, el año pasado del total de la publicidad gráfica en internet, unos 332 millones de euros, unos 52 millones (el 15,7%) correspondieron a la publicidad programática.

La compra programática, también conocida por sus siglas en inglés RTB (Real Time Bidding), es un sistema de compraventa de publicidad digital según el cual, dadas unas determinadas especificaciones del anunciante de su audiencia objetivo, cuando los usuarios de los medios de un determinado inventario que cumplen esas especificaciones acceden a esos medios el espacio publicitario disponible se pone a subasta y se adjudica al mejor postor. Todo el proceso se realiza en una fracción de segundo.