En el primer semestre de 2011, la inversión publicitaria en España ascendió a 2.511,2 millones de euros, un 6,5% menos que los 2.685,7 millones del mismo semestre del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realiza la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media HotLine.
Por soportes, el único que creció fue internet que lo hizo en un 11,1% hasta 171,3 millones de euros (debe recordarse que este estudio sólo contempla la publicidad gráfica y no la contextual, de enlaces y buscadores). Los mayores retrocesos los experimentaron los diarios, con un descenso del 10,7% hasta 521,2 millones de euros, seguido de la televisión, con el 7,9% hasta 1.198,8 millones; ésta en cualquier caso, sigue siendo el primer soporte publicitario, con el 47,7% del total.
Inversión publicitaria en el primer semestre. Estudio i2p.
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1S 2010 |
1S 2011 |
1S 2012 |
1S 2013 |
1S 2014 |
Var.% 13/14 |
Televisión |
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1.301,6 |
1.207,8 |
1.041,8 |
891,2 |
934,4 |
4,8 |
Prensa |
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583,6 |
521,9 |
392,7 |
314,1 |
296,9 |
-5,5 |
Internet |
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154,2 |
177,5 |
211,3 |
200,8 |
208,4 |
3,8 |
Radio |
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256,3 |
249,4 |
192,9 |
160,8 |
163,9 |
1,9 |
Exterior |
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137,7 |
130,5 |
153,1 |
137,6 |
139,8 |
1,6 |
Revistas |
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193,8 |
196,8 |
147,2 |
117,7 |
113,4 |
-3,6 |
Dominicales |
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36,1 |
33,2 |
32,5 |
24,0 |
21,8 |
-9,2 |
Cine |
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9,4 |
10,0 |
7,4 |
6,2 |
7,6 |
22,6 |
Total |
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2.685,7 |
2.527,1 |
2.178,9 |
1.852,4 |
1.886,2 |
1,8 |
Cifras en millones de euros. |
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El retroceso de la inversión se ha debido al mal segundo trimestre vivido, cuando la inversión retrocedió un 11,5% respecto al mismo trimestre del año anterior; un descenso provocado, entre otros factores, por la coincidencia del Mundial de Fútbol el año pasado y la existencia de ayudas a la compra de automóviles, factores ambos que impulsaron la inversión. Cabe reseñar que, en gran medida, el retroceso de la inversión se ha debido a la caída de la inversión en televisión: -15,9% hasta 598,1 millones.
Previsión 2011
Por lo que se refiere al conjunto del ejercicio, la inversión podría reducirse un 4,3% para situarse en 4.945.0 millones de euros, según los responsables del estudio i2p. Para 2011, y según el peso de cada soporte en el conjunto de la inversión, la correspondiente a televisión caería el 4,9% hasta 2.283,5 millones, seguida por los diarios, que experimentarían un descenso del 9,1% hasta los 1.011,6 millones y situándose en la frontera de los 1.000 millones de inversión.
Para la radio y las revistas se prevén sendos retrocesos del 2,2% y 3,4%, hasta 486,5 millones y 405,1 millones, respectivamente, seguidas a corta distancia de internet con un crecimiento del 11,5% hasta los 393,9 millones de euros.
Exterior (-5,0% hasta 271,8 millones), suplementos (-3,3% hasta 75,3 millones) y cine (-10,8% hasta 17,5 millones) cerrarían la tabla de previsiones.