El pasado mes de diciembre, la presión publicitaria creció el 16,6% respecto al mismo mes de hace un año, y el 23,2% respecto al mes anterior, según un estudio realizado por la agencia de medios Ymedia.
En un comunicado, la agencia de medios da para el mes de diciembre una presión publicitaria de 267.275 GRP.
DigiMedios colabora con Ymedia en la elaboración del Mapa de los medios de comunicación, que la agencia tiene en su página web (VER AQUÍ).
El sector televisivo cerrará 2013 con unos ingresos publicitarios de 1.650 millones de euros, según la proyección realizada por la consultora Barlovento. Esta cifra es un 53% inferior a los 3.500 millones facturados en el año 2007, cuando este sector alcanzó el «techo» de la inversión publicitaria.
Para el año en curso, Barlovento estima un descenso de la inversión del 10%, respecto a 2012, cuando cerró con 1.815 millones de euros.
En el tercer trimestre del año en curso, la inversión publicitaria ascendió a 722,9 millones de euros, un 7,2% menos que los 779,4 millones del mismo trimestre de 2012, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine y la compañía de control publicitario Arce Media.
En los nueve primeros meses, la inversión se situó en 2.575,8 millones, frente a los 2.958,4 millones del año pasado, lo que representa un descenso del 12,9%. Estos datos indicarían que paulatinamente la caída de la inversión se va aminorando, desde el -23,1% del último trimestre de 2012 a los -16,8%, -13% y -7,2% citado de este año.
De mantenerse esta tendencia, según las estimaciones de los responsables del estudio i2p, 2013 se podría cerrar con un retroceso de la inversión del 10,4% , con lo que se situaría en unos 3.556,7 millones de euros.
| 3T 15 | 3T 16 | 3T 17 | 3T 18 | 3T 19 | Var. % 18/19 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 1.424,4 | 1.515,9 | 1.527,7 | 1.502,4 | 1.407,6 | -6,3 | |||||
| Medios digitales (sin RRSS) | n.d. | n.d. | 383,5 | 435,1 | 482,6 | 10,9 | |||||
| Prensa | 415,2 | 389,4 | 361,3 | 336,4 | 306,5 | -8,9 | |||||
| Radio | 273,3 | 277,8 | 293,1 | 302,9 | 306,9 | 1,3 | |||||
| Exterior | 244,9 | 230,3 | 272,6 | 266,1 | 271,1 | 1,9 | |||||
| Revistas | 147,0 | 142,3 | 137,4 | 125,4 | 105,9 | -15,6 | |||||
| Dominicales | 27,8 | 24,2 | 21,5 | 18,9 | 17,1 | -9,5 | |||||
| Cine | 16,3 | 17,6 | 18,1 | 19,7 | 20,4 | 3,6 | |||||
| TOTAL SIN RRSS | 2.871,6 | 2.968,2 | 3.015,2 | 3.006,9 | 2.918,1 | -3,0 | |||||
| Redes sociales | n.d. | n.d. | 168,8 | 193,1 | 210,3 | 8,9 | |||||
| TOTAL CON RRSS | 3.183,9 | 3.200,0 | 3.128,4 | -2,2 |
Por lo que se refiere a los nueve primeros meses de 2013, todos los medios han experimentado retrocesos, siendo los más acusados los de los suplementos (-26,5%), las revistas (-20,0%) y los de los diarios (-18,0%). En cualquier caso, todos los medios (excepción hecha de internet, que ha retrocedido un 4,5%) han registrado descensos de dos dígitos.
En 2013 la inversión publicitaria retrocederá un 11,2% según las previsiones del panel Zenith Vigía, integrado por responsables de marketing, comercialización e investigación de compañías de medios españolas. El porcentaje de caída es idéntico al de hace dos meses, cosa que sucede por primera vez desde comienzos de 2011; a partir de ese momento cada previsión ha sido peor a la anterior, según destacan los responsables del informe.
De materializarse el retroceso de la inversión estimado por el panel, el dinero dedicado a publicidad en medios sería aproximadamente el mismo que en 2007, lo que implicaría que la crisis ha hecho desaparecer la mitad de la inversión publicitaria.
Por otra parte, interrogados sobre el final de la crisis y el momento en que la inversión comience a crecer de nuevo, los panelistas apuntan al mes de agosto del año que viene.
En relación con las previsiones de inversión por medios para este año, se esperan retrocesos en la inversión en todos los soportes, con la excepción de los móviles y de la publicidad contextual de internet.
| Nov. 2012 | Ene.2013 | Mar.2013 | May.2013 | Jul.2013 | Sep.2013 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TV generalista | -4,5 | -9,0 | -8,1 | -10,3 | -11,0 | -10,7 |
| Canales de pago | -3,0 | -5,2 | -6,5 | -7,8 | -7,6 | -6,8 |
| Diarios de pago | -7,9 | -10,2 | -10,8 | -14,3 | -16,7 | -16,9 |
| Diarios gratuitos | -5,5 | -8,0 | -10,4 | -12,0 | -12,8 | -12,3 |
| Revistas | -6,1 | -8,7 | -9,2 | -11,8 | -15,5 | -15,9 |
| Suplementos | -6,3 | -8,8 | -9,8 | -14,4 | -19,4 | -19,7 |
| Radio | -3,5 | -6,3 | -6,0 | -9,1 | -11,0 | -11,6 |
| Exterior | -3,6 | -6,0 | -7,2 | -9,5 | -11,7 | -11,6 |
| Cine | -4,8 | -8,0 | -8,4 | -13,7 | -13,8 | -13,6 |
| Internet | 3,5 | 2,7 | 1,7 | 0,6 | -0,3 | -0,0 |
| Gráfica y vídeo | 3,1 | 2,7 | 1,9 | -0,2 | -1,8 | -1,8 |
| Buscadores y enlaces | 3,9 | 2,6 | 1,4 | 1,4 | 1,2 | 1,8 |
| Móviles | 10,3 | 8,4 | 8,3 | 9,0 | 7,9 | 6,7 |
| Total mercado | -3,6 | -7,0 | -6,5 | -9,2 | -11,2 | -11,2 |
El panel Zenith Vigía lo mantiene la agencia de medios Zenithmedia y lo dirige el director de recursos de dicha agencia, Eduardo Madinaveitia.
Los miembros del panel Zenith Vigía, integrado por responsables de investigación, comercial y márketing de los grupos y empresas de comunicación, prevén que este año la inversión publicitaria se reduzca en un 14,6%, al tiempo que esperan para el próximo año un descenso adicional del 3,6%. De materializarse estos retrocesos la inversión publicitaria retrocedería a los niveles vigentes en 1998, según los cálculos de la agencia de medios Zenith Media, responsable del panel.
Las previsiones de los medios, en cualquier caso, son mejores que las recogidas hace un mes por el panel Zenthinela, de la misma agencia de medios, pero cuyos integrantes en ese caso pertenecen a empresas anunciantes.
Al tiempo que se elabora panel de inversión publicitaria, Zenith Media también actualiza entre los mismos encuestados el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) y el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP); el primero, que lleva mejorando desde el pasado meyo, se sitúa ahora en -71,6 (tres puntos mejor que en septiembre), mientras que el segundo está en -85,1 (seis puntos peor que en septiembre).
Los panelistas de Zenith Vigía estiman que la crisis del mercado publicitario remitirá hace abril de 2014, por lo que aún quedarían dieciocho meses de dificultades.
Como en actualizaciones anteriores del panel, sólo se espera que crezca la inversión en los medios digitales (internet y móviles), mientras que el resto de los soportes experimentará retrocesos. Como puede observarse en la tabla, las previsiones de inversión por parte de los medios han ido empeorando a medida que transcurría el año.
| Nov. 2011 | Ene.2012 | Mar.2012 | May.2012 | Jul.2012 | Sep.2012 | Nov.2012 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TV Generalista | -1,9 | -3,0 | -4,3 | -6,8 | -9,9 | -10,3 | -16,8 |
| TV Temática | -0,5 | -1,6 | -2,1 | -3,7 | -6,2 | -6,6 | -14,1 |
| Temáticas en abierto | -0,5 | -1,3 | -1,8 | -3,5 | -5,1 | -6,2 | -14,4 |
| Temáticas de pago | -0,5 | -1,7 | -2,3 | -3,8 | -7,0 | -6,8 | -14,0 |
| TV Local | -4,2 | -6,0 | -7,9 | -9,6 | -11,5 | -11,2 | -11,9 |
| Diarios de pago | -4,6 | -7,2 | -8,5 | -10,1 | -13,4 | -13,3 | -19,1 |
| Diarios gratuitos | -4,0 | -6,4 | -7,3 | -8,5 | -11,5 | -9,1 | -10,1 |
| Revistas | -3,2 | -5,1 | -5,5 | -6,8 | -8,9 | -9,2 | -15,3 |
| Suplementos | -3,1 | -5,1 | -5,5 | -7,9 | -9,3 | -9,8 | -15,5 |
| Radio | -1,3 | -2,1 | -3,3 | -4,3 | -5,9 | -6,7 | -11,5 |
| Exterior | -0,5 | -1,5 | -2,9 | -4,0 | -6,0 | -6,9 | -12,6 |
| Cine | -1,3 | -2,8 | -2,6 | -2,5 | -4,9 | -6,5 | -17,0 |
| Internet | 6,0 | 7,6 | 6,4 | 6,2 | 5,6 | 4,9 | 1,5 |
| Gráfica y vídeo | 6,1 | 7,4 | 7,2 | 6,5 | 6,1 | 5,2 | 1,2 |
| Buscadores y enlaces | 5,9 | 7,8 | 5,5 | 6,0 | 5,2 | 4,6 | 1,8 |
| Móviles | 6,9 | 9,7 | 11,3 | 14,3 | 14,7 | 11,8 | 12,6 |
| Medios para inmigrantes | -5,0 | -7,5 | -9,0 | -10,0 | -10,2 | -9,8 | -11,1 |
| Total mercado | -1,1 | -2,1 | -2,7 | -4,8 | -7,2 | -7,6 | -14,6 |
Tanto los miembros del panel Zenith Vigía (formado por responsables de marketing e investigación de medios de comunicación) como los del panel Zenthinela (integrado por anunciantes) prevén para el año que viene un nuevo retroceso de la inversión publicitaria.
En el caso de Zenith Vigía la previsión apunta a un retroceso del 3,4%, mientras que Zenthinela es más optimista y prevé una caída de sólo el 1,6%. En línea con lo sucedido en los últimos años, los miembros de ambos paneles esperan que los medios interactivos (internet y móviles) se escapen a esta tendencia y registren crecimientos de las cifras de inversión.
Estos paneles son mantenidos por la agencia de medios Zenith Media, cuyo responsable de investigación es Eduardo Madinaveitia.
Un grupo de 12 diarios, entre los que se encuentran los del grupo castellano leonés Promecal, han llegado a un acuerdo con Editorial Prensa Ibérica para incorporarse a la tarifa conjunta de este grupo de prensa regional que incluía los 14 diarios de éste más La Gaceta Regional de Salamanca.
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El año que viene la inversión publicitaria en el conjunto de los países de Europa occidental crecerá un 2%, frente al crecimiento del 4,7% que experimentará la inversión mundial, según las estimaciones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia, perteneciente al grupo Publicis, que recoge la publicación británica Media Week.
Según la red publicitaria, ese crecimiento tan moderado se va a producir a pesar de los Juegos Olímpicos y del Campeonato de Europa de Fútbol, acontecimientos que se celebrarán en 2012 y que, habitualmente impulsan la inversión publicitaria cada cuatro años.
En el primer semestre de 2011, la inversión publicitaria en España ascendió a 2.511,2 millones de euros, un 6,5% menos que los 2.685,7 millones del mismo semestre del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realiza la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media HotLine.
Por soportes, el único que creció fue internet que lo hizo en un 11,1% hasta 171,3 millones de euros (debe recordarse que este estudio sólo contempla la publicidad gráfica y no la contextual, de enlaces y buscadores). Los mayores retrocesos los experimentaron los diarios, con un descenso del 10,7% hasta 521,2 millones de euros, seguido de la televisión, con el 7,9% hasta 1.198,8 millones; ésta en cualquier caso, sigue siendo el primer soporte publicitario, con el 47,7% del total.
| 1S 2010 | 1S 2011 | 1S 2012 | 1S 2013 | 1S 2014 | Var.% 13/14 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 1.301,6 | 1.207,8 | 1.041,8 | 891,2 | 934,4 | 4,8 | |
| Prensa | 583,6 | 521,9 | 392,7 | 314,1 | 296,9 | -5,5 | |
| Internet | 154,2 | 177,5 | 211,3 | 200,8 | 208,4 | 3,8 | |
| Radio | 256,3 | 249,4 | 192,9 | 160,8 | 163,9 | 1,9 | |
| Exterior | 137,7 | 130,5 | 153,1 | 137,6 | 139,8 | 1,6 | |
| Revistas | 193,8 | 196,8 | 147,2 | 117,7 | 113,4 | -3,6 | |
| Dominicales | 36,1 | 33,2 | 32,5 | 24,0 | 21,8 | -9,2 | |
| Cine | 9,4 | 10,0 | 7,4 | 6,2 | 7,6 | 22,6 | |
| Total | 2.685,7 | 2.527,1 | 2.178,9 | 1.852,4 | 1.886,2 | 1,8 | |
| Cifras en millones de euros. |
El retroceso de la inversión se ha debido al mal segundo trimestre vivido, cuando la inversión retrocedió un 11,5% respecto al mismo trimestre del año anterior; un descenso provocado, entre otros factores, por la coincidencia del Mundial de Fútbol el año pasado y la existencia de ayudas a la compra de automóviles, factores ambos que impulsaron la inversión. Cabe reseñar que, en gran medida, el retroceso de la inversión se ha debido a la caída de la inversión en televisión: -15,9% hasta 598,1 millones.
Previsión 2011
Por lo que se refiere al conjunto del ejercicio, la inversión podría reducirse un 4,3% para situarse en 4.945.0 millones de euros, según los responsables del estudio i2p. Para 2011, y según el peso de cada soporte en el conjunto de la inversión, la correspondiente a televisión caería el 4,9% hasta 2.283,5 millones, seguida por los diarios, que experimentarían un descenso del 9,1% hasta los 1.011,6 millones y situándose en la frontera de los 1.000 millones de inversión.
Para la radio y las revistas se prevén sendos retrocesos del 2,2% y 3,4%, hasta 486,5 millones y 405,1 millones, respectivamente, seguidas a corta distancia de internet con un crecimiento del 11,5% hasta los 393,9 millones de euros.
Exterior (-5,0% hasta 271,8 millones), suplementos (-3,3% hasta 75,3 millones) y cine (-10,8% hasta 17,5 millones) cerrarían la tabla de previsiones.
Los anunciantes que integran el panel Zenthinela (que mantiene la agencia de medios ZenithMedia) estiman que la inversión publicitaria podría caer este año un 2,0%, cuando en la última ola del panel, realizada el pasado abril, apuntaban hacia un retroceso del 0,2%.
| Dic.2011 | Feb.12 | Abr.12 | Jun.12 | Oct.12 | Dic.12 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TV generalista | -2,9 | -6,1 | -7,9 | -12,7 | -17,3 | -17,5 |
| TV temática | -2,0 | -3,6 | -5,5 | -10,3 | -15,2 | -15,2 |
| Temáticas en abierto | 0,1 | -3,1 | -3,9 | -9,9 | -15,3 | -15,4 |
| Temáticas de pago | -2,7 | -4,7 | -5,2 | -10,9 | -15,1 | -14,9 |
| TV local | -13,0 | -17,7 | -16,1 | -20,5 | -32,9 | -32,8 |
| Diarios | -8,7 | -12,3 | -10,7 | -16,8 | -20,2 | -20,5 |
| Diarios gratuitos | -8,2 | -14,7 | -14,5 | -19,7 | -23,1 | -28,1 |
| Revistas | -5,8 | -8,2 | -8,8 | -11,7 | -16,5 | -16,4 |
| Suplementos | -6,9 | -8,5 | -10,2 | -14,0 | -17,0 | -17,2 |
| Radio | -0,7 | -3,3 | -3,3 | -6,9 | -12,1 | -11,9 |
| Exterior | -0,8 | -4,5 | -6,1 | -8,7 | -13,8 | -13,6 |
| Cine | -4,5 | -5,8 | -5,8 | -11,5 | -18,6 | -19,6 |
| Internet | 11,0 | 10,2 | 11,3 | 9,1 | 2,9 | 1,9 |
| Internet gráficos y vídeo | 12,3 | 10,7 | 10,6 | 8,2 | ||
| Internet buscadores y enlaces | 10,0 | 8,7 | 11,3 | 10,1 | ||
| Móviles | 10,8 | 13,4 | 16,5 | 14,5 | 24,2 | 12,3 |
| Medios para inmigrantes | -15,7 | -20,4 | -22,3 | -19,6 | -20,6 | -23,6 |
| Total mercado | -1,6 | -4,5 | -4,8 | -8,9 | -15,1 | -15,4 |
| Cifras en porcentajes de crecimiento | ||||||