Los anunciantes confían en que 2017 se haya cerrado con un aumento de la inversión publicitaria

La inversión publicitaria en medios convencionales habría crecido un 3,7% si se confirman las previsiones de los anunciantes agrupados en el panel Zenthinela, que mantiene la agencia Zenith Media.

Según los datos de este panel, la inversión habría crecido, impulsada por los incrementos de la publicidad destinada a móviles (+11,8%), medios de internet (+8,5%), canales de pago (+7,4%) y a la publicidad exterior digital (6,0%). Los medios impresos, sin embargo, habrían seguido perdiendo inversión.

Para 2018, las previsiones del panel apuntan a un crecimiento idéntico, del 3,7%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenthinela)

  Dic. 16 Feb. 17 Abr. 17 Jun. 17 Oct. 17 Dic. 17
TV generalista +5,3 +5,6 +4,8 +4,9 +3,7 +4,0
Canales de pago +6,6 +7,6 +6,1 +6,7 +6,3 +7,4
Diarios -2,0 -4,2 -3,4 -4,2 -4,8 -4,0
Revistas -3,4 -6,3 -4,6 -6,0 -5,2 -5,5
Suplementos -3,4 -7,8 -7,6 -7,8 -7,2 -6,8
Radio +3,3 +2,8 +2,4 +2,0 +1,9 +1,9
Exterior +2,6 +3,5 +2,0 +2,3 +2,0 +1,7
(PED (Digital signage) +6,1 +5,6 +7,0 +7,5 +6,9 +6,0
Cine +4,2 +2,2 +3,6 +1,0 +0,8 +1,2
Internet +9,8 +10,6 +10,2 +8,7 +9,0 +8,5
Móviles +13,6 +15,1 +14,6 +13,0 +12,6 +11,8
Total mercado +5,0 +5,0 +4,7 +4,0 +3,6 +3,7

El panel Zenith Vigía prevé que la brecha publicitaria entre los medios se amplíe

La última consulta realizada al panel Zenith Vigía (integrado por responsables comerciales, de marketing y de investigación de los medios) muestra que las expectativas apuntan a que se sigue ampliando la brecha entre los medios, en función de la inversión publicitaria esperada. Para los panelistas de Zenith Vigía los soportes que crecen (básicamente televisión y digitales) podrían recibir más publicidad, mientras que los que retroceden (impresos, principalmente), siguen siendo soslayados en los planes de medios de los anunciantes. Esto se produce cuando se espera para el conjunto del año un crecimiento de la inversión del 4,9%, ligeramente inferior al arrojado por el panel hace dos meses.

Para todos los soportes, las expectativas de crecimiento de la inversión (o retrocesos, en su caso) se han moderado, con la excepción de internet y los móviles, donde los panelistas han ido mejorando sus previsiones desde el comienzo del año.

Por lo que se refiere a la inversión en medios digitales -sobre la cual también se interroga al panel- la dirigida a redes sociales podría alcanzar este año los 56,9 millones de euros, algo más de once puntos por encima de la cifra estimada para 2015; el vídeo en internet, por su parte,  captaría unos 65,6 millones, casi un 13% más.

El denominado vídeo “in stream” (pre, middle o post roll) mantiene su posición como la opción más utilizada por los anunciantes: un 63,9% de la inversión se destina a esta modalidad mientras la modalidad “in banner” se queda en sólo un 36,1%

Finalmente, la inversión en audio online parece estar despegando, tras unos inicios complicados. Supone ahora un 4,5% del total de la inversión digital y se espera que en los próximos meses esa inversión crezca un 6,7%.

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2016 (Zenith Vigía)

  Nov. 2015 Ene. 2016 Mar. 2016 May. 2016 Jul. 2016 Sep. 2016 Nov. 2016
TV Generalista +6,2 +6,4 +5,7 +5,5 +5,7 +6,0 +5,9
Canales de pago +9,3 +10,6 +10,1 +8,7 +8,8 +9,1 +8,6
Diarios -1,2 -0,9 -0,5 -1,6 -2,7 -3,3 -4,3
Revistas -0,7 -1,2 -0,6 -1,3 -1,7 -1,9 -2,9
Suplementos -1,7 -2,2 -1,8 -3,7 -4,5 -6,1 -6,5
Radio +3,3 +3,8 +3,5 +2,7 +2,2 +1,7 +2,0
Exterior +4,2 +3,4 +3,3 +3,1 +2,8 +2,4 +2,2
PED (Digital signage)   +12,2 +9,3 +6,2 8,0 +8,0 +7,7
Cine +6,2 +8,5 +9,1 +9,0 +6,8 +7,0 +5,5
Internet +9,1 +8,9 +9,5 +9,7 +9,9 +10,7 +11,0
Móviles +13,6 +14,0 +15,5 +14,9 +15,5 +14,7 +15,4
TOTAL +5,1 +5,4 +5,3 +5,0 +4,9 +5,0 +4,8
Fuente: ZenithMedia.              

La inversión publicitaria creció el 3,8 % en el primer semestre, según los datos del i2p

En los primeros seis meses de 2016, la inversión publicitaria en nuestro país creció el 3,8% hasta alcanzar los 2.104,2 millones de euros, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, con datos de la compañía de control de la inversión publicitaria Arce Media. Para el conjunto de 2016, los responsables del i2p calculan que la inversión publicitaria podría crecer el 4,5%, para situarse en 4.203,1 millones de euros.

El crecimiento de este primer semestre contrasta con el experimentado por la inversión publicitaria entre enero y junio de 2015 cuando aumentó el 7,5%, impulsada por los incrementos de la televisión, internet y la radio.

Este año, y por medios, los mayores aumentos lo han experimentado, de nuevo, la televisión (+ 7,4%) e internet (+16,2%). La radio este año no parece que pueda mantener el crecimiento (en el primer semestre se ha estancado con un -0,8%), mientras que los medios impresos no consiguen remontar y caen significativamente.

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1S 2014-2017

  1S 2014 1S 2015 1S 2016 1S 2017 Incr. %
Televisión 943,0 1.028,2 1.114,9 1.101,5 -1,2
Diarios 303,7 304,4 276,5 251,5 -9,0
Internet 183,4 202,0 266,3 289,8 8,8
Radio 181,9 197,7 195,9 203,3 3,8
Exterior 139,3 147,0 167,7 162,7 -3,0
Revistas 112,1 115,0 104,3 96,5 -7,5
Dominicales 23,0 22,4 17,7 15,7 -11,3
Cine 7,7 10,2 12,7 12,7 0,0
TOTAL 1.894,0 2.026,9 2.156,0 2.133,7 -1,0

Los medios ajustan ligeramente al alza su previsión de inversión publicitaria para 2015

Responsables de los departamentos comerciales y de investigación de los medios y grupos de medios estiman que en 2015 la inversión publicitaria crecerá un 5,2% en relación a 2014, según los datos de la última ola del año del panel Zenith Vigía, que realiza la agencia de medios ZenithMedia. La previsión correspondiente a noviembre es ligeramente superior al 5,1% estimado el pasado mes de septiembre.

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenith Vigía)

    Ene. 2015 Mar. 2015 May. 2015 Jul. 2015 Sep. 2015 Nov. 2015 2016
TV generalista   +5,7 +6,1 +7,1 +7,6 +6,8 +6,8 +6,2
Canales de pago   +8,0 +6,7 +9,5 +10,1 +10,9 +10,8 +9,3
Diarios   -2,8 -1,6 -1,0 -1,1 -1,4 -1,6 -1,2
Revistas   -3,0 -1,8 -0,7 -1,2 -0,9 -1,3 -0,7
Suplementos   -4,8 -3,1 -2,7 -2,7 -2,1 -2,3 -1,7
Radio   +1,1 +2,0 +3,3 +3,8 +3,7 +3,4 +3,3
Exterior   +1,3 +2,7 +3,2 +3,6 +3,9 +3,5 +4,2
Cine   +2,0 +3,2 +6,7 +7,4 +8,7 +11,0 +6,2
Internet   +6,1 +6,6 +8,4 +8,4 +8,2 +9,0 +9,1
Móviles   +11,7 +11,7 +12,6 +13,6 +14,0 +13,9 +13,6
Total mercado   +3,4 +4,1 +5,2 +5,4 +5,1 +5,2 +5,1
Fuente: Zenith Vigía. % de crecimiento esperado                

Por medios, destaca la estabilización de las previsiones de inversión para la televisión, el empeoramiento de las de los medios impresos y el crecimiento en la destinada a internet.

Para el próximo año, los panelistas de Zenith Vigía prevén que la inversión publicitaria crezca un 5,1%, sin que se esperengrandes variaciones en el comportamiento de la inversión por medios.

Los medios elevan sus expectativas de aumento de la publicidad hasta el 4,1%

Los miembros del panel Zenith Vigía -integrados por responsables de medios y grupos de medios de comunicación- han mejorado sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria en el año en curso desde el 3,5% de enero hasta el 4,1% en marzo.

Este panel registra una mejora de la inversión en casi todos los soportes, si bien en el caso de los impresos dicha mejora todavía contempla un retroceso de la inversión publicitaria, aunque menor que en la ola anterior.

La buen comportamiento de la publicidad se basa, principalmente, en el crecimiento de la inversión en las televisiones en abierto y de pago, y en los soportes digitales, como internet y los móviles.

La agencia Zenith Media, que mantiene el panel Zenith Vigía, también realiza una estimación con los datos de los panelistas de la inversión en blogs, redes sociales y video online. En los dos primeros se prevé un crecimiento superior al 10% hasta alcanzar los 12,8 millones y 47,2 millones de euros, respectivamente. Por lo que se refiere al video online, se espera un crecimiento en torno al 20% hasta los 52,7 millones.

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenith Vigía)

    Ene. 2015 Mar. 2015 May. 2015 Jul. 2015 Sep. 2015 Nov. 2015 2016
TV generalista   +5,7 +6,1 +7,1 +7,6 +6,8 +6,8 +6,2
Canales de pago   +8,0 +6,7 +9,5 +10,1 +10,9 +10,8 +9,3
Diarios   -2,8 -1,6 -1,0 -1,1 -1,4 -1,6 -1,2
Revistas   -3,0 -1,8 -0,7 -1,2 -0,9 -1,3 -0,7
Suplementos   -4,8 -3,1 -2,7 -2,7 -2,1 -2,3 -1,7
Radio   +1,1 +2,0 +3,3 +3,8 +3,7 +3,4 +3,3
Exterior   +1,3 +2,7 +3,2 +3,6 +3,9 +3,5 +4,2
Cine   +2,0 +3,2 +6,7 +7,4 +8,7 +11,0 +6,2
Internet   +6,1 +6,6 +8,4 +8,4 +8,2 +9,0 +9,1
Móviles   +11,7 +11,7 +12,6 +13,6 +14,0 +13,9 +13,6
Total mercado   +3,4 +4,1 +5,2 +5,4 +5,1 +5,2 +5,1
Fuente: Zenith Vigía. % de crecimiento esperado                

La inversión publicitaria mundial moderará su crecimiento en 2015, según ZenithOptimedia

El año que viene la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,9%, según la estimación realizada por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta estimación es ligeramente peor a la de un crecimiento del 5,3% realizada por la red hace tres meses. Esta ralentización estaría provocada por la incertidumbre causada por algunos acontecimientos internacionales (como el conflicto de Ucrania) entre los anunciantes.

ZenithOptimedia estima que la inversión en la región de Europa Central y Occidental (en la que se incluye España) en el año 2014 crecerá un 2,4%, impulsada por el mercado del Reino Unido (donde está creciendo la publicidad digital) y los mercados de la Europa del Sur. Los teóricos motores de la economía de la Eurozona (Francia y Alemania), sin embargo, apenas crecerán o se reducirán.

Por medios, la televisión continúa siendo el medio dominante con una cuota del 40% de la inversión total en 2014 y se espera que crezca a una media del 3% anual hasta 2013.

Sin embargo, los mayores crecimientos los experimentará la publicidad digital, que ya representa el 24% de la inversión total y se espera que crezca a un ritmo del 15% anual hasta 2017. En este sentido, los responsables de ZenithOptimedia prevén un mayor crecimiento de la publicidad gráfica o display (que incluye el video online) que de la publicidad de enlaces y búsquedas.

Por lo que se refiere a los medios impresos, ya representan el 15%, en el caso de los diarios, y el 7%, en el de las revistas y se prevé que en los próximos años su importancia siga reduciéndose.

La publicidad digital ya representa el 17% de los ingresos publicitarios de la prensa

El año pasado la prensa captó en 2013 unos ingresos publicitarios de 810 millones de euros, según el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014, editado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y que se presentó ayer en Madrid. Esta cifra fue un 12,6% inferior a la del año 2012.

La citada inversión se repartió entre prensa en papel (622,9 millones, el 76,9%), publicidad digital (137,7 millones, el 17,0%) y suplementos (49,4 millones, el 6,1%).

Durante la crisis económica -es decir entre 2008 y 2013- la inversión publicitaria en prensa se redujo el 52,3% al pasar de 1.698,5 millones de euros a los citados 810 millones. En ese periodo el peso de la publicidad digital más que se triplicó al pasar del 5,5% al 17,0%.

Sin embargo, el reparto entre publicidad nacional nacional y local en la prensa muestra bastante estabilidad, con el 69,4% para la nacional y 30,6% para la local. Hace cinco años el reparto era 69,3%/30,7%.

Publicidad en prensa 2008-2013 (pulsar AQUI)

ZenithOptimedia prevé un ligero crecimiento de la inversión publicitaria en la Eurozona en 2014

La red de agencias de medios ZenithOptimedia ha hecho públicas sus previsiones trimestrales sobre la inversión publicitaria en el mundo, dentro de las cuales estima que en la Eurozona podría aumentar un 0,9 %, ligeramente superior a su última estimación (0,8 %).

Dentro de la Eurozona, ZenithOptimedia destaca que los países más castigados por la crisis , entre los que se encuentra España, junto a Grecia, Portugal o Irlanda, podrían asistir ya a un cierto crecimiento, que se estima del 2,9 % frente al 1,1 % del pasado mes de junio.

En cualquier caso, la red de agencias recomienda tener esta variable bajo observación puesto que los malos datos de la economía de la Eurozona durante el segundo trimestre podrían lastrar la recuperación de esa inversión.

Para la cifra global, ZenithOptimedia prevé un incremento de la inversión publicitaria del 5,3 %, impulsado sobre todo por la publicidad digital.

Los cinco grupos principales de medios ya controlan el 67,5% de la inversión publicitaria

En el año 2013, los grupos audiovisuales Atresmedia y Mediaset y los multimedios Prisa, Vocento y Unidad Editorial tuvieron unos ingresos publicitarios agregados de 2.410 millones de euros. Esta cifra representó el 67,5% de los 3.571 millones de euros a que ascendió la inversión publicitaria en España, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía de control Arce Media.

La cuota de los principales grupos de comunicación no ha dejado de crecer desde antes de la crisis económica, cuando se situaba en el 52,1%. Es decir, entre 2007 y 2013 ha crecido en 15,4 puntos porcentuales.

Este crecimiento, en cualquier caso, ha beneficiado singularmente a los grupos audiovisuales, ya que los multimedios han mantenido su cuota a lo largo del tiempo con pequeñas variaciones: 24,1% en 2007 y 23,7% en 2013. El incremento de la cuota de los grupos audiovisuales aumentó, en cambio, en 15,7 puntos, hasta representar sólo dos grupos (Atresmedia y Mediaset) el 43,8% de toda la inversión publicitaria.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Perspectiva DigiMedios

Sobre la posición de DigiMedios respecto al papel preponderante de la televisión en el sistema de medios español, pinchar AQUÍ

Los anunciantes empeoran sus previsiones sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2014

Los directivos de empresas anunciantes incluidos en el panel Zenthinela estiman que en 2014 la inversión publicitaria retrocederá un 3%. Esta previsión es peor que la realizada el pasado diciembre -cuando se esperaba un incremento del 0,8%- aunque, de materializarse, significaría un descenso de la inversión inferior al 10,1% en el que el estudio i2p cifró el retroceso de 2013.

El panel Zenthinela prevé que crezca la inversión en móviles e internet, con aumentos del 9,7% y del 4,2% respectivamente. Un año más, los descensos de inversión más acusados, en opinión de los anunciantes del panel, cabría esperarlos en los medios impresos.