Competencia sanciona a Mediaset por la emisión de publicidad encubierta

La CNMC ha sancionado con 170.335 euros a Mediaset por la emisión de publicidad encubierta de la revista “Lecturas” en los programas “Sálvame Limón” y “Sálvame Naranja” el 8 de noviembre de 2017 en su canal Telecinco. Este hecho constituye, a juicio de la CNMC, una vulneración de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que prohíbe “la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales”.

Según la CNMC, durante la emisión del programa “Sálvame Limón/Sálvame Naranja” se presentó la revista con finalidad publicitaria y promocional, con incitación directa a la compra de la misma, no sólo visualmente sino por continuas referencias verbales al producto promocionado. Además, la presencia y exhibición de la portada y del logo de la revista fue constante y destacada, de manera innecesaria a efectos puramente informativos.

Contra esta Resolución, Mediaset puede interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

Además, la CNMC ha iniciado dos expedientes sancionadores más relacionados con el mismo programa. En concreto, las incoaciones se refieren a la emisión de escenas con contenido no apropiado para el horario de protección reforzado en el programa “Sálvame naranja” en diferentes días de enero y febrero de 2018.

La CNMC requiere a Mediaset para que adecúe el número de interrupciones publicitarias en los informativos

La Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC) se ha dirigido a Mediaset  para que adopte las medidas oportunas para que el número de comunicaciones comerciales en los programas informativos, se adecúe a lo establecido en la Ley General de Comunicación.

Según un comunicado, Competencia ha constatado que en muchas de las ediciones del informativo de las 15 horas de Telecinco y en alguna del informativo de las 20 horas de Cuatro, el número de interrupciones publicitarias efectuadas es superior a las permitidas por citada ley, y que se fijan en función de la duración prevista del programa (se permite una interrupción publicitaria por cada treinta minutos) de tal forma que se respete la integridad de este tipo de espacios.

Competencia investiga la emisión de publicidad no permitida en canales de RTVE

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador a la Corporación de Radio y Televisión Española (CRTVE) al entender que podría haber vulnerado la Ley General de Comunicación Audiovisual al emitir campañas publicitarias de patrocinios culturales, que podrían considerarse comunicaciones comerciales cuya difusión no estaría incluida en las excepciones publicitarias que permite la normativa de financiación de la corporación pública. La radiotelevisión estatal pública tiene ahora un plazo de diez días para presentar alegaciones

Los patrocinios culturales, según la ley, deben referirse a programas, no a secciones o avances de programas; su duración no puede exceder con carácter general los 10 segundos; tienen que emitirse inmediatamente antes o inmediatamente después del programa patrocinado; y no pueden incitar directamente a la compra o arrendamiento de productos, bienes o servicios.

Según la CNMC, la mayor parte de los patrocinios culturales analizados –que se emitieron en La 1, La2, Clan TV, 24H y Teledeporte, entre diciembre de 2017 y enero de 2018- no respetan las condiciones establecidas en la normativa audiovisual y serían susceptibles de constituir comunicaciones comerciales o spots, cuya emisión está prohibida para RTVE.

El monto total por patrocinios culturales dentro de la financiación de RTVE tiene un peso muy pequeño. En 2015 y 2016 representaron 7,6 y 4,6 millones respectivamente, dentro de unos ingresos de explotación de 874,1 millones y 973,9 millones.

Por su parte, tras la distribución del comunicado de la CNMC, Radiotelevisión Española emitió otro explicando que los vídeos emitidos desde TVE, y que ahora son objeto de sanción [en realidad, lo que comunicó la CNMC fue la apertura de un expediente, no la imposición de una sanción] son producto del Convenio firmado en su momento entre el Comité Oli¡ímpico Española (COE), el Consejo Superior de Deportes (CSD) y RTVE, y están enmarcados dentro del programa ADO, un Plan al que RTVE pertenece desde su puesta en marcha en 1988.

Según la radiotelevisión pública, los spots emitidos pertenecen a “las empresas patrocinadoras del programa ADO, y no son nuevos, ya que se habían emitido con anterioridad en TVE durante los Juegos Olímpicos de Londres (2012) y Río de Janeiro (2016) y en ningún momento la CNMC había hecho ningún tipo de notificación, advertencia o recomendación”.

Por otra parte, puntualiza RTVE, los vídeos no generan ningún tipo de ingresos a la Corporación RTVE y las aportaciones de los patrocinadores van destinadas íntegramente a la financiación del deporte olímpico español.

Smartclip seguirá comercializando la publicidad digital de Europa Press y se encargará también del video online

La comercializadora Smartclip –participada mayoritariamente por Atresmedia- ha renovado su acuerdo de comercialización publicitaria con la agencia Europa Press, según ha informado en un comunicado. Hasta ahora la comercializadora se encargaba únicamente de la publicidad gráfica (display) de la agencia, pero a partir de este año se responsabiliza también de la que se inserta en el video online.

El acuerdo contempla la comercialización de la publicidad dentro del propio soporte y de sus cabeceras asociadas. Según datos de ComScore, Europa Press tuvo en el último año una audiencia media superior a los 4,9 millones de usuarios únicos. Además, cuenta con una serie de portales verticales como  Chance, Portaltic, Infosalus o  CulturaOcio.

Europa Press se incluye en Smart Select, el portfolio de cabeceras premium comercializadas por Smartclip, junto a medios como Filmaffinity, Hogarmania o Libertad Digital y los títulos de Motorpress Ibérica.

El crecimiento de los abonados a la TV de pago comenzó a ralentizarse a comienzos de 2017

En el primer trimestre de 2017, el número de abonados a la televisión de pago fue de 6,09 millones, un 5,5% más que en el mismo trimestre de 2016, según los datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El incremento citado fue inferior al del 6,8% registrado en el mismo periodo de 2016 y muy inferior al del 32,3% de 2015.

Pese a ello, los ingresos generados por los operadores de las televisiones de pago experimentaron un notable crecimiento del 14,9% en el trimestre hasta alcanzar los 520,74 millones de euros.

La información de la CNMC no explicita qué parte de este aumento se debió al incremento del número de abonados y qué parte, a los aumentos de las tarifas de suscripción, ya que a lo largo del año pasado el operador de mayor peso -Movistar- procedió a incrementar las mismas.

Por otra parte, el informe trimestral sobre el sector audiovisual de la CNMC también recoge información sobre el comportamiento del segmento de la televisión de pago. En este caso, el incremento de los ingresos fue del 6,2% hasta 465,21 millones, en línea con el del 6,2% registrado hace un año.

Dentro de este capítulo los ingresos publiciarios crecieron el 6,6% hasta 443,18 millones. La parte captada por Atresmedia y Mediaset ascendió al 88,6% del total, frente al 90,2% de hace un año.

Perspectiva DigiMedios

Sorprende un poco que, ante el supuesto tirón de la televisión de pago entre los consumidores, las ofertas de servicios de las operadoras más centradas en esta modalidad televisiva pierdan sin cesar cuota en el reparto de los abonados por modalidad de suscripción. Así, de los más de dos millones de abonados que solo tenían televisión de pago en el primer trimestre de 2013 se ha pasado a 846.400 en dicho trimestre de este año (en gran medida como consecuencia de la compra de Digital+ por Telefónica). Por lo que se refiere a quienes tenían televisión de pago y otro servicio pasaron de 253.800 a 133.500 y quienes la tenían con dos servicios de 1,441 millones a 261.600.

En cambio, los abonados al paquete de cinco servicios (fijo, móvil, datos móviles y fijos y televisión) pasaron de 217.900 a 4,851 millones. Lo que no es tan seguro es que el atractivo principal de dicho paquete resida en la televisión.

Competencia abre un expediente a Mediaset en relación con el tiempo de emisión de publicidad

La Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador a Mediaset España por superar los límites de tiempo de emisión dedicados a los mensajes publicitarios,  según ha comunicado a través de su página web,

Según la CNMC y de acuerdo con el artículo 14.1 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), el límite de tiempo de emisión de mensajes publicitarios y de televenta  se fija en 12 minutos por hora natural, sin que se incluyan en el cómputo el patrocinio, el emplazamiento y la telepromoción en determinados casos.

Las infracciones detectadas por la CNMC en Mediaset tuvieron lugar entre los meses de mayo y julio en sus canales Cuatro, Telecinco y Boing.

El expediente sólo da paso a una investigación que se realizará dentro de los próximos tres meses. Las empresas pueden presentar sus alegaciones.

La CNMC multa a Atresmedia por extralimitarse en el uso de emplazamientos de producto

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de 413.424 euros al grupo audiovisual Atresmedia al considerar que se ha extralimitado en el emplazamiento de producto de cuatro marcas en el programa Decogarden y en la emisión de cuatro ediciones diferentes del formato, según un comunicado. Las infracciones se constataron en la emisión de este programa en el canal Nova en diciembre de 2016.

Pese a que en el programa se informó al público de la existencia de emplazamiento de producto, la CNMC ha constatado conductas contrarias a la Ley, como por ejemplo, la prominencia indebida de un producto, tanto por su reiteración como por su duración y tratamiento de la imagen; menciones verbales a las posibles virtudes, méritos u otras características del producto emplazado.

Atresmedia podrá interponer recurso contencioso-administrativo contra esta decisión ante la Audiencia Nacional.

La CNMC sanciona a Atresmedia por sobrepasar los límites de emplazamiento publicitario en la serie “Velvet”

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de 200.030 euros al grupo audiovisual Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación por sobrepasar los límites de emplazamiento de producto de la marca Coca-Cola, según una nota de prensa distribuida por este organismo.

Las infracciones se cometieron durante la emisión en su canal Antena 3, de la serie Velvet entre septiembre de 2015 y diciembre de 2016.

A juicio de la CNMC, el grupo audiovisual cometió una infracción administrativa grave de carácter continuado, incumpliendo los requisitos establecidos en el art. 17.3 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA). Según el organismo, del análisis llevado a cabo se extrae la utilización de la marca de forma recurrente en varios capítulos de la serie y, en algunos de ellos se le ha dotado de una prominencia excesiva dentro de las escenas en las que se incluye el emplazamiento.

Contra esta decisión, Atresmedia podrá interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional.

Durante la crisis el peso de Movistar/DTS, Atresmedia y Mediaset en los ingresos audiovisuales pasó del 66,5 al 80,8%

Durante los años de la crisis el oligopolio del sector audiovisual en España no dejó de reforzarse. Tomando como referencia los datos del la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) referidos a los tres primeros trimestres del año, se comprueba que los grupos Movistar/DTS, Atresmedia y Mediaset pasaron de controlar una cuota del total de ingresos del sector audiovisual del  66,5% en 2008 hasta el 80,8% en los nueve primeros meses de 2016, últimos que ha hecho públicos el regulador de la competencia.

Esos datos implican que el resto del mercado, que en 2008 se repartía un tercio del mismo (el 33,5%, concretamente) pasó en el periodo de referencia del año pasado al 19,2%.

La mejora de los principales grupos en términos de cuota no fue homogénea: Atresmedia ganó 7,4 puntos porcentuales; seguida por Mediaset, con 4,7 puntos, y por Movistar/DTS, con 2,2 puntos. De todas formas, la cuota de este último grupo el año pasado fue del 39% del total de ingresos.

Influencia de las subvenciones

Si se consideran las subvenciones como un ingreso más del sector audiovisual, la situación es ligeramente diferente. En este caso, la cuota conjunta de Movistar/DTS, Atresmedia y Mediaset entre los nueve primeros meses de 2008 y el mismo periodo del año pasado habría pasado del  54,0 al 56,4%. En ese periodo las subvenciones crecieron el 36,4% hasta 1.279,60 millones de euros. En cualquier caso, los tres grupos mencionados dispondrían de más de la mitad de los ingresos totales del sector.

En el informe anual de la CNMC correspondiente a 2016, el consejero especializado en el sector audiovisual, Eduardo Matilla, formuló un voto particular en el sentido de que las subvenciones deberían considerarse un ingreso más de este sector, puesto que en su mayor parte se dedican a gastos de explotación de las radiotelevisiones autonómicas, como son personal y programación.

Concentración de los ingresos del sector audiovisual (3T 2008 a 2016)

  3T 2008 3T 2012 3T 2016
Atresmedia 605,96 444,1 661,91
Mediaset 595,57 522,77 573,51
Movistar/DTS 1.486,86 950,6 1.153,95
Otros sin subvenciones 1.352,2 803,94 566,88
Otros con subvenciones 2.290,27 2.301,42 1.846,48
Total sin subvenciones 4.040,6 2.721,4 2.956,26
Total con subvenciones 4.978,67 4.218,88 4.235,86

IAB Spain estima que el año pasado la inversión publicitaria en medios digitales superó los 1.500 millones de euros

La asociación de empresas de internet IAB Spain estima que en 2016 la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 1.565,6 millones de euros. Dentro de esta cifra se incluye la inversión en medios para ordenadores y terminales móviles (1.526,3 millones de euros), publicidad exterior digital (28,7 millones),audio online (5,5 millones) y TV conectada (4,9 millones). La cifra estimada representaría un crecimiento del 21,5% respecto a 2015, cuando fue de 1.288,9 millones.

De la cifra estimada de inversión dirigida a ordenadores y móviles (el 97,5% del total) la correspondiente a enlaces y buscadores habría crecido el 20,8% hasta 783,6 millones; la denominada publicidad gráfica o display, el 23,2% hasta 584,1 millones, y la de vídeo online, el 27,7% hasta 158,6 millones. Respectivamente representan el 50,1%, 37,3% y 10,1% del total.

Como ha sucedido en los últimos en años, el estudio se ha basado en la información aportada por un grupo de agencias de medios asociados y no asociadas a IAB, y por otra parte, una parte estimada a partir del panel de soportes de Market Monitoring, de OJD Interactiva, sobre la compra de publicidad, gestionada directamente por el anunciante, en la que no intervienen las agencias de medios, y que incluye la mayor parte de la publicidad de enlaces y buscadores y buena parte de la del vídeo online.

Disparidad de datos

Los datos proporcionados en el estudio de inversión de IAB Spain difieren significativamente de los aportados por otras fuentes del sector, si bien están hechos con metodologías diferentes.  Así, recientemente InfoAdex ha hecho pública su estimación de inversión en publicidad digital en 2016, que ascendió a 1.407,8, con un crecimiento del 12,6% respecto a 2015.

Algo antes, pero circunscrita únicamente a la denominada publicidad gráfica o display, había publicado su dato el estudio i2p de MediaHotline y que era de 539,5 millones, inferior a los 584,1 millones de IAB y a los 615 millones de Infoadex.