La CNMC abre dos expedientes sancionadores contra Atresmedia por infringir la legislación publicitaria

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto dos expedientes sancionadores contra Atresmedia por publicidad encubierta y emplazamiento de producto en televisión. Los expedientes se han abierto contra posibles infracciones cometidas por dos de los canales del grupo, La Sexta y Antena 3.

En el caso de La Sexta se trata de la posible vulneración de la legislación sobre emisión de publicidad encubierta por unas imágenes mostradas en el programa “Viajeras con B”. La posible falta se había cometido al no señalizar de forma alguna que las imágenes tenían naturaleza publicitaria. 

En el caso de Antena 3, la infracción cometida sería la de emplazamiento de producto en su programa “El Contenedor”.

En ambos casos podría tratarse de infracciones graves de lo establecido por la Ley General de Comunicación Audiovisual y dar lugar a la imposición de multas por una cantidad de entre 100.001 y 500.000 euros. Con la iniciación de los expedientes, se abre un plazo de 3 meses para la instrucción y la resolución por parte de la CNMC y el grupo audiovisual ha dispuesto de los 10 primeros días de julio para presentar alegaciones.

Las asociaciones de medios y de compañías de publicidad solicitan al Gobierno ayudas urgentes.

En las últimas semanas distintas asociaciones de medios de comunicación y de compañías de publicidad se han movilizado ante el posible escenario que dejarán las consecuencias económicas provocadas por la crisis sanitaria del COVID-19 en España.

De acuerdo con los datos de la asociación de televisiones comerciales UTECA, por ejemplo, mientras que el crecimiento sostenido del consumo de televisión ha sido del 40%, la inversión publicitaria ha descendido en un 50%. Esto dibuja un panorama complicado para los canales de televisión que han de incurrir en unos elevados costes fijos provocados por las necesidades de producción y emisión, así como por los costes asociados a la cobertura territorial.

Por su parte, el Gobierno aprobó un paquete de ayudas por valor de 15 millones de euros para las televisiones digitales de ámbito estatal destinados a compensar una parte de los costes derivados  de mantener durante seis meses “determinados porcentajes de cobertura poblacional”, según se especificaba en el BOE de 1 de abril.

Por otra parte, y a través de una carta dirigida a la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, varias asociaciones del sector de la publicidad y de los medios trasladaron al Gobierno dos propuestas. En primer lugar, la incentivación de compra de espacios publicitarios en medios de comunicación a través de una desgravación fiscal del 30% de las inversiones para el año 2020. Y, en segundo lugar, el mantenimiento de los compromisos de inversión en publicidad del conjunto de la Administración.

Entre los firmantes de la carta se encontraban la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación de Agencias de medios, la Asociación de Medios de Información (AMI), la Asociación de Marketing de España, la Asociación de Medios Publicitarios Españoles, o la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE).

Al mismo tiempo, CONECTA, asociación que engloba a las principales productoras de canales temáticos de televisión de pago de España, también se dirigió  a los ministerios de Hacienda y de Asuntos Económicos y Transformación Digital solicitando medidas urgentes para aliviar la situación del sector audiovisual. En concreto, Conecta solicita, por un lado la exención del 50% (para 2020) de la obligación de financiación anticipada de obra europea y la incentivación de la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación con la misma desgravación fiscal del 30% para las  inversiones de 2020, en línea con las asociaciones publicitarias. Por otro lado, solicita también bonificaciones en las cuotas de la Seguridad Social durante el tiempo que estén en vigor las medidas excepcionales.

Los medios digitales y los impresos captan más publicidad que audiencia

Las cuotas de la inversión publicitaria que captan los medios televisivo y radiofónico son inferiores a las que obtienen otros como los medios digitales, los diarios y las revistas, según un informe elaborado por DigiMedios a partir de datos de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y del estudio de inversión I2P, de la consultora Media Hotline.

Si se considera la audiencia en términos de minutos promedio dedicados a cada medio, se puede ver cómo la cuota de cada soporte refleja los datos conocidos de cada uno de ellos: la televisión pierde audiencia, mientras que la radio se mantiene. La audiencia de diarios y revistas se erosiona lentamente, si bien menos significativo en porcentajes. Solo el tiempo dedicado a los medios digitales –en torno al 30% del total- crece de forma sostenida.

Sin embargo, las cuotas de audiencia no tienen una traslación directa a la inversión captada por cada medio; así la televisión y la radio reciben menos publicidad de la que por su audiencia les correspondería, mientras que los medios digitales y los medios impresos atraen más publicidad.

Para hacer un análisis preciso de la relación entre audiencia y publicidad sería necesario cruzar estos datos con el reparto por empresas dentro de cada medio, algo que por falta de información detallada no es posible. Sí es conocido, en cualquier caso, que en televisión, radio y medios digitales un grupo pequeño de empresas captan la mayor parte de la inversión, mientras que en los impresos el mercado está mucho más repartido.

Metodología

Para los cálculos referidos a la audiencia, se han usado datos correspondientes al consumo promedio en minutos de medios, del Marco General de los Medios en España, de la AIMC. Para los cálculos de inversión publicitaria la fuente ha sido el estudio i2p, de Media HotLine y Arce Media para lo referido a inversión en medios convencionales (medios impresos, televisión y radio) y en medios digitales (versiones digitales de diarios, revistas, televisión  y radios, más la correspondiente a  redes sociales y otros soportes, como los portales). La inversión en medios digitales se ha complementado con la correspondiente a enlaces patrocinados, publicada por Infoadex. No se ha considerado la audiencia ni la inversión de soportes como exterior, cine o suplementos (en este último caso debido a su pequeño impacto).

La publicidad en televisión y soportes digitales de Mediaset ascendió a 943 millones en 2018

El año pasado, el grupo audiovisual Mediaset ingresó 943 millones de euros en concepto de publicidad televisiva y digital, incluyendo en esta la gráfica o display y la de vídeo online, según una información facilitada por el grupo.

A partir de los datos facilitados el pasado miércoles en la presentación del informe de inversión publicitaria de la compañía de control Infoadex, esto indica que a los 922 millones ingresados por Mediaset de la publicidad de sus canales, habría que añadir otros 21 correspondientes a la inversión en sus sitios web, que representan el 2,2% del total.

De acuerdo con un comunicado distribuido por el grupo audiovisual, esa cantidad representa el 30,6% del mercado audiovisual, donde se contabiliza la publicidad de todas las televisiones y la publicidad digital (display + video). Según Francisco Alum, director general de Publiespaña (compañía comercializadora de Mediaset), “es necesario enmarcar nuestra actividad en la realidad que desde hace tiempo venimos construyendo y que no es otra que un mercado audiovisual en constante evolución, en el que la convergencia entre la televisión y los soportes digitales es cada vez mayor y en el que competimos contra un número cada vez mayor de operadores que ofertan contenidos de vídeo”.

Si en vez de considerar la inversión publicitaria en el mercado audiovisual, se considera exclusivamente la del mercado de televisión, los 922 millones de euros de los canales de Mediaset representan el 43,3%. Por su parte, los 862 millones de Atresmedia, representaron el  40,5%, lo que eleva la participación conjunta el 83,8% del mercado televisivo.

Prisa y Vocento se unen para gestionar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa y Vocento han alcanzado un acuerdo para crear una plataforma de publicidad programática en España, según han informado en un comunicado. Ambos grupos tienen desde hace años una empresa conjunta que gestiona la plataforma de venta de publicaciones digitales Kiosko y más.
En la nueva plataforma ambos grupos unirán sus audiencias con el objetivo de hacer una oferta atractiva para los anunciantes, gracias a unos altos índices de visibilidad. Si bien el proyecto está abierto a la incorporación de nuevos socios entre otros editores de España.
De todas formas, Prisa y Vocento seguirán realizando de forma independiente la venta de publicidad a través de sus marcas, aunque también unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
En diciembre de 2017, la suma agregada de los usuarios únicos de cada uno de estos grupos superaba los 20 millones (22,9 millones, Prisa, y 21,1 millones, Vocento).

Precedentes
Esta no es la primera vez que grupos editores españoles se plantean comercializar de forma conjunta la publicidad programática. Hace cuatro años hubo un acuerdo entre Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó para hacerlo.
La idea era disponer de una plataforma -PMPMedios- en la que se uniera el inventario de todos ellos para mejorar las oportunidades de comercialización. El proyecto, sin embargo, fue languideciendo poco a poco sin que llegara a actuar de una forma efectiva.

La inversión publicitaria se estancó en el primer semestre, según el informe i2p

En los primeros seis meses de 2018, la inversión publicitaria alcanzó los 2.291,1 millones de euros, un 1,04% más que en el mismo periodo de 2017, según los datos del estudio i2p, que elabora la consultora Media HotLine, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.
El mínimo crecimiento experimentado por la inversión ha sido consecuencia del aumento de los medios digitales (+11,13% hasta 320,1 millones) y de las redes sociales (+14,55% hasta 127,2 millones). Debe destacarse que la suma de ambos (447,3 millones) representa el 19,5% del total de la inversión y el 40,5% de la inversión en televisión, principal motor todavía de la inversión publicitaria. A ello hay que añadir que de la inversión en medios digitales, una parte que se estima significativa (aunque indeterminada) la captan plataformas tecnológicas como Google o Facebook, por lo que su efecto en el conjunto del sistema mediático de España sería limitado.
Por lo que se refiere a los medios convencionales, hay que destacar el descenso de la inversión publicitaria en televisión (-1,10% hasta 1.103,5 millones) y en los diarios (-6,26% hasta 238,8 millones). La radio, en cambio, ha mostrado cierta fortaleza, con una inversión que crece el 4,17% hasta 211,8 millones de euros.

Inversión publicitaria 1S 2018 (Datos i2p)

  1S 17 1S 18 %
Televisión 1.115,8 1.103,5 -1,10
Medios digitales sin RRSS 288,0 320,1 11,13
Prensa 254,7 238,8 -6,26
Radio 203,4 211,8 4,17
Exterior 173,1 174,5 0,81
Revistas 92,7 86,6 -6,54
Dominicales 15,8 14,6 -7,53
Cine 12,8 13,9 8,55
Total sin RRSS 2.156,3 2.163,8 0,35
Redes sociales 111,1 127,2 14,55
Total 2.267,4 2.291,1 1,04

Elaboración de DigiMedios, con datos de Media HotLine. Cifras en millones de euros.
Previsiones para el año
Por lo que se refiere a la previsión del comportamiento de la inversión en el ejercicio en curso, los responsables del estudio i2p calculan que a final de año la cifra total se situará en 4.542,8 millones de euros, con un incremento del 1,29% basado, como en este semestre, en el aumento de la inversión en redes sociales, el resto de los medios digitales y, en menor medida, en la radio. La televisión, por su parte, experimentaría un ligero (-0,58%) retroceso.

Nielsen vuelve al mercado español con una herramienta que promete mejorar la eficacia publicitaria

La compañía de investigación de mercados Nielsen ha decidido regresar a la medición online de nuestro país con una herramienta, los Digital Ad Ratings, que ofrecen una medición del impacto de las campañas de publicidad online.
Según un comunicado de la compañía, con esta herramienta los anunciantes no sólo podrán conocer cuántas veces se ha visto y se ha hecho clic en su anuncio, sino que, además, tendrán información de la edad y sexo de la audiencia, a cuántas personas de la población total les ha llegado y qué dispositivos son los más idóneos para alcanzar un target concreto.
Nielsen estuvo presente en la medición online en España hasta 2012, tras la elección en octubre de 2011 de ComScore como medidor de referencia. Nielsen continuó desarrollando en nuestro país su actividad de investigación de mercados.

IAB Spain estima que la inversión digital creció el 9% en 2017

La inversión digital en España ascendió el año pasado a 1.708 millones de euros, según la estimación realizada por IAB Spain en su estudio anual. Dicha cifra representaría un crecimiento del 9,1% respecto a los 1.565,5 millones de 2016.
La inversión digital alcanzada correspondería en un 97% (1.656,6 millones) a la dirigida a ordenadores y móviles; el 2,7% (45,7 millones) en publicidad exterior digital y el 0,3% (5,8 millones) restante la de formatos de audio online.
Según el estudio anual de IAB, de los 1.656,6 millones de la publicidad para ordenadores y móviles, 871,6 millones se destinaron a publicidad de buscadores y enlaces (search); 176,8 millones a publicidad en vídeo, y 608,2 millones a publicidad gráfica o display. De esta última, prácticamente el 80% correspondió a formatos estándar (por ejemplo, banners) y el 20% a formatos espaciales, como patrocinios.
Por lo que atañe a la compra programática y según este estudio, el 21,2% de las publicidad display y el 15,2% del vídeo correspondió a esta modalidad de compra.
El estudio de inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por una serie de compañías (en su mayor parte agencias de medios o sus filiales) que se dedican a la intermediación publicitaria. Este año proporcionaron información 13 compañías para search, vídeo y gráfica; 6 para la publicidad exterior digital y 9 para el audio online.

Competencia sanciona a RTVE con más de 1 millón de euros por emitir publicidad no permitida

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto a Corporación de Radio y Televisión Española (RTVE) sendas multas por vulnerar la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), según un comunicado distribuido por el organismo regulador. La suma de las sanciones asciende a 1.070.765 euros.
La primera de estas sanciones, con un importe de 341.280 euros, le ha sido impuesta por emitir campañas de spots de varios productos cuya difusión no estaría incluida en las excepciones publicitarias que permite la normativa de financiación de RTVE. Estas comunicaciones comerciales aparecieron en los canales La 1, La2, 24H y Teledeporte, entre diciembre de 2017 y enero de 2018.
La segunda sanción, de 729.485 euros, corresponde a la emisión de campañas publicitarias de patrocinios culturales que podrían considerarse comunicaciones comerciales y se emitieron en La 1, La2, Clan TV, 24H y Teledeporte, entre diciembre de 2017 y enero de 2018.
Contra esta resolución de la CNMC, RTVE tiene dos meses de plazo para interponer, si lo considera, recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional.

Casi el 74% de los internautas piensa que la publicidad es necesaria para financiar las webs

El 73,7% de los internautas españoles consideran que las webs a las que acceden necesitan tener publicidad para financiarse y el 49,1% están bastante o muy de acuerdo con ello, según se desprende de los datos del panel AIMC Q, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

Por su parte son el 86,3% los que piensan que en internet hay demasiados anuncios y otro 86,0% considera que “la publicidad se entromete en lo que busca cuando navega por internet”. Es por ello que no resulta extraño que, del 65% de los usuarios que saben lo que es un bloqueador de publicidad, la mitad de ellos (en realidad el 52%) lo tenga instalado en alguno de sus terminales (ordenador personal, móvil y/o tableta).