Godó Strategies refuerza sus áreas de marketing y programática

Godó Strategies, compañía comercializadora de publicidad del Grupo Godó, ha incorporado a Lucía Pozo como directora de marketing y a Javier Mata, en el puesto de director comercial de programática.

Lucía Pozo, que ocupa el puesto dejado hace meses por Mar Glandie, ha desarrollado su trayectoria profesional en agencias de medios como Havas, Mindshare o MediaCom.

Javier Mata procede de Adevinta y  ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Unidad Editorial, El Economista o 20 Minutos.

Vocento se fija como objetivo para este año llegar a 100.000 suscriptores digitales

El grupo de comunicación Vocento, que cerró el ejercicio de 2020 con 75.000 suscriptores digitales entre ON+ (diarios regionales), Kiosko y Más y ABC Premium, se ha fijado como objetivo para finales de 2021, según su consejero delegado Luis Enríquez   alcanzar no solo los 100.000 suscriptores, sino también lograr que el dinero que procede de estas suscripciones mantenga el margen que se irá perdiendo con los periódicos. Enríquez concretó este objetivo en el transcurso de la junta general de accionistas, celebrada en Bilbao.

En relación con las alternativas para los ingresos publicitarios, Enríquez puso el foco en el potencial digital, siendo la publicidad programática una de las apuestas del grupo. En esta modalidad publicitaria, según un comunicado, Vocento quiere ir más allá buscando nuevas vías para la obtención de leads y buscar el contacto directo con el usuario, para que sea éste mismo quien se ponga en contacto con el bien o servicio anunciado.

AIMC lanza una herramienta que mejora la definición de los targets para la publicidad programática

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) va a lanzar en las próximas semanas AIMC Live: Active target, una herramienta que, partiendo del estudio media-producto AIMC Marcas, permite profundizar, definir y diseñar cualquier target, conociendo sus hábitos de navegación.

Gracias a esta herramienta, según explica AIMC en un comunicado, anunciantes y agencias tienen a su disposición un sistema riguroso y transparente para las campañas de publicidad programática, lo que facilita un mayor control del proceso.

Con el fin de disponer de toda la información necesaria, desde el año pasado AIMC Marcas, además de recopilar las respuestas de los entrevistados sobre sus hábitos de consumo de productos, medios y marcas, recoge también sus datos de navegación en tiempo real.

Con toda esa información y una vez seleccionado un target concreto al que se desea dirigir la campaña, AIMC Live permite confirmar si dicha muestra es lo suficientemente robusta y, por medio de algoritmos de inteligencia, elevar dicho target a una data de usuarios reales de internet, sobre los que activar la campaña.

Con esta herramienta se unifica todo el proceso de las campañas de publicidad programática, rompiendo las barreras existentes entre la parte estratégica y la parte táctica y de activación, para tener un control total de la misma. Así se consigue, según AIMC, “un sistema riguroso y transparente a la hora de realizar campañas de publicidad programática que alcancen los objetivos diseñados en la estrategia”.

Durante la presentación de AIMC Live, los responsables de la asociación señalaron que anunciantes, agencias y medios salen beneficiados con la herramienta. Los dos primeros porque cuentan con una plataforma clara y simple de usar, y que emplea herramientas ya introducidas en el mercado. Para los medios porque pueden optimizar la venta de su inventario desde un planteamiento altamente profesionalizado, en una forma de comercialización -la programática- cada vez más utilizada.

La publicidad en formatos nativos de vídeo y móvil podría crecer el 20% el año que viene

Un grupo de editores españoles consultados para un estudio de Oath estima que el próximo año los formatos nativos de vídeo y móvil crecerán el 20%. La investigación realizada por la compañía de tecnología digital Oath, en colaboración con IAB, se ha realizado en 30 mercados, con un total de 171 entrevistas, de las que 41 correspondieron a España.

Según el estudio, la publicidad nativa en todo el mundo crecerá desde los 4.000 millones de los años 2014/2015 hasta los 12.000 millones en 2020.

En el caso de España y según el estudio, el 60% de los editores encuestados considera que la publicidad programática ofrece una gran ventaja competitiva, mientras que el 49% gestionan internamente sus operaciones de compra programática.

Prisa y Vocento se unen para gestionar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa y Vocento han alcanzado un acuerdo para crear una plataforma de publicidad programática en España, según han informado en un comunicado. Ambos grupos tienen desde hace años una empresa conjunta que gestiona la plataforma de venta de publicaciones digitales Kiosko y más.
En la nueva plataforma ambos grupos unirán sus audiencias con el objetivo de hacer una oferta atractiva para los anunciantes, gracias a unos altos índices de visibilidad. Si bien el proyecto está abierto a la incorporación de nuevos socios entre otros editores de España.
De todas formas, Prisa y Vocento seguirán realizando de forma independiente la venta de publicidad a través de sus marcas, aunque también unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
En diciembre de 2017, la suma agregada de los usuarios únicos de cada uno de estos grupos superaba los 20 millones (22,9 millones, Prisa, y 21,1 millones, Vocento).

Precedentes
Esta no es la primera vez que grupos editores españoles se plantean comercializar de forma conjunta la publicidad programática. Hace cuatro años hubo un acuerdo entre Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó para hacerlo.
La idea era disponer de una plataforma -PMPMedios- en la que se uniera el inventario de todos ellos para mejorar las oportunidades de comercialización. El proyecto, sin embargo, fue languideciendo poco a poco sin que llegara a actuar de una forma efectiva.