La inversión en publicidad digital ascendió a 3.150 millones en 2019, según la IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital ascendió en España a 3.150 millones de euros, según la estimación realizada en el estudio que anualmente realiza la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. No es posible comparar la cifra con la del año anterior, ya que en esta ocasión se ha producido un gran cambio en la metodología del estudio.

De la cifra total de inversión, la mayor parte (31,5%, es decir, 992,6 millones) correspondió a la publicidad de buscadores y enlaces. Debe destacarse que se trata de una cifra estimada, puesto que los principales operadores de este tipo de publicidad, como Google, no reportan de forma desagregada sus datos de ingresos.

 A continuación se situó la publicidad gráfica o display (30,7%, 968,4 millones). Esta cifra se obtiene de la proyección de las cifras facilitadas por  soportes, intermediarios y agencias de medios e incluyen publicidad gráfica que no es video, video, contenidos de marca (branded content) y publicidad nativa (desarrollada por los medios).

Dentro de la publicidad gráfica, el reparto por tipo de contratación fue del 64,2% por inversión contratada, correspondiendo el 35,8% restante a la publicidad programática).

Por lo que se refiere a la publicidad digital en redes sociales (25,6%, 807,2 millones) incluye tanto la publicidad gráfica como el video insertado en estos soportes. Esta publicidad también se estimaba por primera vez.

Este año por primera vez se realiza una estimación por separado de la publicidad de clasificados digitales (8,3%, 260 millones).

Con cantidades menores: la publicidad exterior digital (2,6%, 8,2 millones), el audio online (1,1%, 35,4 millones) y la TV conectada (0,1%, 4,5 millones).

La publicidad digital en Europa creció el año pasado el 13,9% según un estudio de IAB Europe

El año pasado la publicidad en un grupo de 28 países europeos ascendió a 55.100 millones de euros, un 13,9% más que el año anterior, según el estudio AdEx Benchmark Study 2018, realizado por la asociación IAB Europe.

Entre 2010 y 2018, la publicidad digital ha pasado de representar el 18,7% de la publicidad pagada al 45,3% del año pasado. En ese periodo, la publicidad digital creció el 65,3%, mientras que la publicidad en otros medios se redujo el 24,8%. De todas formas, y gracias al impulso de la primera el conjunto de la inversión aumentó el  16%.

Dentro de los mercados estudiados, España ocupa el séptimo lugar tras Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia, Italia y Holanda. En España, el estudio de IAB Europe estima un inversión publicitaria digital de 2.152 millones de euros, con un crecimiento del 15,1%.

Por formato de publicidad, según el estudio el crecimiento en España ha sido del 21,0% en gráfica (display), del 14,4% en clasificados y directorios y del 9,2% en búsquedas y enlaces (search), aunque el estudio no facilita el reparto por tipos en cada mercado.

La inversión en publicidad digital rozó los 2.000 millones, según un estudio de IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 1.972 millones de euros, según el estudio de la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. Dentro de esta cifra de inversión se ha incluido este año la publicidad nativa y la destinada a la televisión conectada. Sin tener estos apartados en cuenta, la inversión habría ascendido a 1.737,3 millones, un 1,7% superior a los 1.708,1 millones de 2017.

La cifra total de inversión de 2018 se desglosa en publicidad en ordenadores y móviles (1.858,6 millones, o 94,3%); publicidad digital exterior (60,9 millones o 3,1%), publicidad nativa y branded content (43,1 millones o 2,2%); audio online (6,5 millones o 0,3%) y televisión conectada (2,8 millones o 0,1%).

De la publicidad digital que se invierte para ordenadores y móviles (1.858,6 millones), la mayor parte se la lleva la publicidad de búsquedas y enlaces patrocinados (951,7 millones o 51,2%), seguida por la dirigida a gráfica o display (695,9 millones o 37,4%) y, finalmente el video online (211 millones o 11,4%). Cabe reseñar que en relación a los datos facilitados el año pasado los crecimientos fueron del  9,2, del 14,4 y del 19,3% respectivamente.

El estudio sobre la inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por un grupo de 16 empresas o grupos de empresas (entre agencias de medios y otras compañías de marketing digital), la proporcionada por los estudios de Infoadex, Market Monitoring (de Introl), la plataforma adjinn y por diversos estudios de la consultora PriceWaterhouseCooper, que se encarga de manejar la información facilitada por las empresas.

La publicidad digital en Europa casi se duplicó en los últimos cinco años

En 2017 la inversión en publicidad digital en Europa alcanzó los 48.000 millones de euros, prácticamente el doble que los 24,8 millones registrados en el ejercicio de 2012, según los datos del informe Adex Benchmark 2017 de la Asociación IAB Europe.

En 2017 la inversión creció el 13,2%, lastrada, en cierta medida, por el comportamiento de los clasificados, cuya inversión solo creció el 4,8%. Debe destacarse que tanto la publicidad en buscadores como la gráfica crecieron el 14,4% y el 14,9% respectivamente.

La cifra del año pasado representó el 41% de la inversión publicitaria en todos los medios, mientras que hace una década ese porcentaje era del 13,2%.

Por países, España, con 1.800 millones de euros, se encuentra en noveno lugar, dentro de un ranking que encabeza el  Reino Unido, con 15.600 millones, seguido por Alemania y Francia, con 6.600 millones y 5.100 millones, respectivamente.

Diarios y redes sociales captan el 60% de la publicidad digital, según el estudio i2p

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 841,3 millones de euros, un 15,2% más que los 730,5 millones de 2016, según el estudio i2p que elabora la consultora Media Hotline a partir de datos de Arce Media.

Del importe total de publicidad digital los diarios (270,9 millones, el 32,2%) y las redes sociales (240,5 millones, el 28,6%) suman el 60,8% del total. El resto se reparte entre la publicidad exterior digital o digital signage (50,8 millones, el 6%), la televisión (41,5 millones, el 4,9%) las revistas (31,2 millones, el 3,7%) y la radio (11,4 millones, el 1,4%). Cabe destacar que existe un 23,2% de la inversión (que representan unos 195 millones) que va a soportes no considerados medios, como los portales verticales y especializados en temáticas concretas.

Durante la presentación del informe, el presidente de Media HotLine Enrique Yarza matizó que las cifras de la publicidad digital por medios debían considerarse teniendo en cuenta que mientras ocho redes sociales son las que agrupan los 240,5 millones citados, son necesarios más de 130 sitios de diarios para reunir los 270,9 millones de ese segmento. Por otra parte, mientras que en siete meses de control de Facebook y YouTube se detectaron 6.300 y 2.500 marcas, respectivamente, fueron 1.500 las que emplearon como soporte los principales diarios digitales.

Del conjunto de la publicidad digital contemplada en el estudio, el 20,6% era publicidad servida por plataformas (programática) mientras que el 19,1% era en formato de video.

En su estudio, Media HotLine considera diferentes formatos publicitarios (gráficos, videos,…), pero no la publicidad de buscadores o contextual.

IAB Spain crea un grupo de trabajo para rediseñar su estudio sobre inversión en publicidad digital

La asociación  IAB Spain, que agrupa a empresas del sector del marketing, la publicidad y la comunicación digital, ha formado un grupo de trabajo que se encargará de revisar y fijar la metodología más adecuada para su estudio de la inversión de publicidad digital en España.

En el comité participarán miembros de la actual junta directiva de IAB Spain, junto a expertos  pertenecientes a compañías de medición, anunciantes, agencias de medios y la consultora PwC, con la que actualmente colabora la asociación para realizar el estudio.

Los miembros del grupo son: por los miembros de IAB Spain: Ángel Nebot (Smartclip), Ignacio Orero (Maxus), Nacho Azcoitia (YOC), Borja Fernández (CMVocento), y Gonzalo Pulito (OMD). Como expertos independientes: Manuel Sala (OJD), Gonzalo Iruzubieta (comScore), Eduardo Madinaveitia (Zenith), Begoña Gómez (AEA), y Jorge Planes (PwC). Y por la asociación: Antonio Traugott, Belén Acebes y Paco Anes.

Una de cada cinco empresas hace publicidad en internet, según el INE

En España, una de cada 5 empresas de más de 10 trabajadores realiza publicidad en internet, según se desprende de la encuesta Uso de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) y del comercio electrónico en las empresas, correspondiente a 2015 y primer trimestre de 2016 y realizada por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

Según los datos de dicha encuesta y en relación a las empresas de más de 10 trabajadores, el 98,4% tiene acceso a internet y, de ellas, el 20,51% (es decir el 19,99% del total) pagan por anunciarse en Internet usando métodos de publicidad dirigida, según la terminología de la encuesta. A su vez y de ese 19,99% de empresas, el 83,85% hace publicidad basada en el contenido de la página web o la búsqueda de palabras clave por usuarios, lo que significaría que el 16,76% de las empresas de más de 10 trabajadores realiza este tipo de publicidad contextual.

Si se consideran los datos de las empresas de menos de 10 trabajadores, la conexión a internet es inferior, ya que solo el 70,7% disponen de ella y de estas sólo el 11,85% (es decir, el 8,38% del total) pagan por anunciarse en internet.