Agregación de audiencias y soluciones con datos, ejes de la propuesta comercial de Prensa Ibérica Media

Tras la compra del Grupo Zeta, cerrada el pasado mayo, y la labor de reorganización interna de los equipos humanos y la estructura empresarial, el grupo de comunicación Prensa Ibérica Media ha formalizado una nueva oferta comercial nacional, que ayer presentó a los medios especializados.

La oferta descansa sobre dos ejes que buscan aprovechar las potencialidades del grupo. El primero de esos ejes se concreta en la propuesta Cerca, que agrupa las audiencias de su red de diarios, muy reforzada tras la incorporación a la misma de El Periódico de Catalunya.

Actualmente, Prensa Ibérica Media tiene veinte diarios de información general y se encarga de la comercialización de otros nueve, entre los que se encuentran los del grupo vasco-navarro Noticias, el grupo de El Progreso de Lugo, el castellano leonés Edigrup y, entre otras, cabeceras como Segre y La Gaceta Regional de Salamanca. En total suman una audiencia de 2,4 millones de lectores diarios; según datos de EGM proporcionados por el grupo.

Junto a ellos, el grupo que lidera Javier Moll, cuenta también con periódicos deportivos y revistas.

El segundo eje de la propuesta comercial descansa Alma, un conjunto de soluciones de datos para publicidad digital, que aprovechan las webs y canales verticales de esta red medios y que, en conjunto, representan unos 23,7 millones de usuarios únicos mensuales, según datos de ComScore facilitados por la empresa. Esas soluciones  se centran en el entorno (seguridad y contexto para las marcas, por ejemplo), las audiencias (como los grupos de usuarios), el conocimiento y análisis (por ejemplo con tests A/B para contenidos patrocinados) y el crecimiento (con la optimización de las magnitudes o KPIs, entre otras).

Los objetivos del grupo Prensa Ibérica Media pasan por la mejora de su penetración en la publicidad impresa, que ahora se reparte, aproximadamente, en un 60/40 entre local y nacional y la correspondiente a la publicidad digital, que representa el 29% de los ingresos publicitarios. En 2017 (último año del que hay cuentas depositadas en el registro) los ingresos por publicidad del grupo ascendieron a 58 millones de euros. Aquel año los ingresos publicitarios de Grupo Zeta ascendieron a 65 millones de euros.

Uteca plantea que los operadores de televisión no puedan financiarse a la vez con publicidad y con cuotas de suscripción

La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) ha hecho público un comunicado con el título “Propósitos para un año nuevo”, que recoge sus propuestas por si durante la legislatura que ahora se inicia, los poderes legislativo y ejecutivo se plantean abordar la reforma de las diferentes normas que configuran el marco en el que opera la industria de la televisión.

Entre las propuestas o planteamientos de Uteca  y en relación a la competencia entre los operadores de TDT y los de otras plataformas de distribución de televisión, la asociación de televisiones comerciales solicita “equidad en el tratamiento de las distintas plataformas audiovisuales” y pide que se considere la incompatibilidad entre la financiación mediante publicidad con otras fuentes como presupuestos públicos o cuotas de suscripción.

Además, Uteca apuesta por una reforma de la Ley General de la Comunicación Audiovisual “que fortalezca el régimen de licencias, eliminando limitaciones innecesarias, y asegurando la reserva a los licenciatarios del espectro radioeléctrico necesario para ofrecer a los ciudadanos un servicio de televisión de alta calidad, con capacidad para abordar las evoluciones tecnológicas en el marco de una opción gratuita”.

En relación con la planificación y gestión del espectro radioeléctrico, que utilizan tanto las operadoras de televisión digital terrestre (TDT) como, por ejemplo, las operadoras de telecomunicaciones, Uteca reivindica la utilización por las televisiones de una parte de ese espectro y considera imprescindible la planificación a medio y largo plazo del mismo, así como la colaboración público-privada en los procesos “de modificación de la actual asignación espectral”.

En materia de propiedad intelectual, Uteca considera prioritaria una revisión general de la Ley (recientemente reformada) y demanda la eliminación lo que entiende que son dobles y triples pagos por un mismo uso de contenidos sujetos a protección.

Por último y en relación al papel de las televisiones en materia de producción audiovisual, Uteca considera urgente y necesaria una reforma de la Ley del Cine que otorgue a las televisiones un trato de equidad en obligaciones y derechos “con las productoras cinematográficas integradas en grupos audiovisuales calificados como independientes”. Actualmente, las operadoras de televisión tienen la obligación de destinar un porcentaje de sus ingresos (el 5%, las privadas, y el 6% las públicas) a la producción de cine.