Godó, Vocento y Prisa ultiman su plataforma de publicidad programática

Los grupos de comunicación Grupo Godó, Vocento y Prisa ultiman actualmente la puesta en marcha de WEMASS Media Audience Safe Solution, su plataforma de publicidad programática, según han informado en un comunicado.

Dirigida por el exdirector general de Antevenio Plácido Balmaseda, en WEMASS se trabaja actualmente en la creación de un equipo comercial, analítico y tecnológico especializado en el sector publicitario.

Los tres grupos seguirán vendiendo de forma independiente la publicidad a través de sus marcas, y, además, unirán en este proyecto su inventario para tener un producto programático competitivo tanto en calidad como en audiencia.

El vídeo online actúa como motor de la publicidad programática en España

Entre el primer semestre de 2015 y el de 2016, la publicidad programática en vídeo creció el 50,5%, frente a la gráfica, que lo hizo el 19,3%, según datos de un estudio de IAB Spain contenidos en el informe Programática y data en España, elaborado por la compañía de marketing DatMean.

Aunque las cifras que se manejan aún son pequeñas -39,3 millones y 49,2 millones en los semestres citados, cuando el conjunto de la publicidad digital se estimó entonces  en 607 millones y 755 millones, respectivamente-, según el informe de DataMean la publicidad programática “se está convirtiendo en un elemento fundamental de la publicidad digital” y según proyecciones recogidas en el informe, podría crecer el 31% este año.

Un estudio de la consultora Evoca destaca las oportunidades que ofrece la publicidad programática para los medios

A comienzos de este año, el panel de directivos de medios Zenith Vigía estimaba que la publicidad programática representa ya el 18,8% del total de la inversión en publicidad digital. Aun cuando la publicidad digital todavía representa menos del 20% del total captado por los medios, la tendencia es creciente, lo que también debería repercutir al alza en la importancia de la publicidad que se compra y se vende de forma automática.

De acuerdo con el estudio Los medios ante la transformación programática, publicado por la consultora Evoca Comunicación e Imagen, “el ecosistema publicitario se enfrenta a un proceso de cambio en el que para los medios sigue siendo la base fundamental de su negocio: la publicidad digital”. Los medios tienen así, con la publicidad programática, la posibilidad de optimizar su posición en la cadena de valor y con ello de mejorar sus ingresos.

Sin embargo, para aprovechar esa oportunidad, los responsables de los medios necesitan proceder a una serie de cambios organizativos que, entre otros,  afectan tanto al funcionamiento de sus equipos comerciales, como al desarrollo de una actuación más transparente ante el mercado o a la utilización más intensiva  y de más calidad de los datos que tiene de su audiencia.

Prisa Brand Solutions refuerza su publicidad programática

La comercializadora Prisa Brand Solutions (PBS) ha lanzado su Publisher Trading Desk, que le permitirá reforzar la captación de publicidad digital programática en los medios del grupo. La nueva plataforma se apoya en los acuerdos con Google y Appnexus que disponen de las plataformas de compra DSP (Demand Side Platform). Según Ignacio Soto, director general de ingresos de Prisa, con el lanzamiento del Trading Desk se pretende “desarrollar nuevos modelos que nos permitan una monetización más eficiente de nuestras audiencias”.

Gracias al Publisher Trading Desk se combina la información de que dispone el grupo de medios sobre los usuarios de sus soportes (El País, As, Los 40, etc.) con la que tienen  Google y Appnexus de esos usuarios “permitiendo a anunciantes y agencias llegar a sus consumidores objetivo con publicidad relevante, contextualizada, en un entorno seguro y mejorando notablemente el ROI de sus campañas”, según un comunicado distribuido por PBS. Los perfiles de los usuarios se enriquecen así  con la captura diaria de millones de eventos que vincula a la audiencia con atributos como intereses, comportamientos o intenciones de compra y completan de manera notable la información asociada a cada usuario, permitiendo una mejor segmentación y eficiencia publicitaria y al mismo tiempo una mejor experiencia para el usuario.

El Trading Desk se une así a otras herramientas desarrolladas por Prisa Brand Solutions como la plataforma programática Premium, Yield Management o la publicidad nativa.

Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó se unen para explotar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó han puesto en marcha la plataforma PMPmedios en la que ponen a disposición de manera conjunta su inventario digital para la compra programática, según una información publicada por el diario Cinco Días, perteneciente al grupo Prisa.

Los grupos han decidido lanzar PMPmedios, que trabaja con tecnología DoubleClick AdExchange de Google y está en funcionamiento desde este mes de septiembre, ante la creciente demanda de compra automatizada de publicidad digital gestionada por tecnología. En conjunto, los grupos de PMPmedios ofertan a los anunciantes más de 50 sitios web premium con 18 millones de usuarios únicos por mes.

De acuerdo con las estimaciones del estudio de inversión de la asociación IAB Spain, el año pasado del total de la publicidad gráfica en internet, unos 332 millones de euros, unos 52 millones (el 15,7%) correspondieron a la publicidad programática.

La compra programática, también conocida por sus siglas en inglés RTB (Real Time Bidding), es un sistema de compraventa de publicidad digital según el cual, dadas unas determinadas especificaciones del anunciante de su audiencia objetivo, cuando los usuarios de los medios de un determinado inventario que cumplen esas especificaciones acceden a esos medios el espacio publicitario disponible se pone a subasta y se adjudica al mejor postor. Todo el proceso se realiza en una fracción de segundo.