Prisa y Vocento se unen para gestionar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa y Vocento han alcanzado un acuerdo para crear una plataforma de publicidad programática en España, según han informado en un comunicado. Ambos grupos tienen desde hace años una empresa conjunta que gestiona la plataforma de venta de publicaciones digitales Kiosko y más.
En la nueva plataforma ambos grupos unirán sus audiencias con el objetivo de hacer una oferta atractiva para los anunciantes, gracias a unos altos índices de visibilidad. Si bien el proyecto está abierto a la incorporación de nuevos socios entre otros editores de España.
De todas formas, Prisa y Vocento seguirán realizando de forma independiente la venta de publicidad a través de sus marcas, aunque también unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
En diciembre de 2017, la suma agregada de los usuarios únicos de cada uno de estos grupos superaba los 20 millones (22,9 millones, Prisa, y 21,1 millones, Vocento).

Precedentes
Esta no es la primera vez que grupos editores españoles se plantean comercializar de forma conjunta la publicidad programática. Hace cuatro años hubo un acuerdo entre Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó para hacerlo.
La idea era disponer de una plataforma -PMPMedios- en la que se uniera el inventario de todos ellos para mejorar las oportunidades de comercialización. El proyecto, sin embargo, fue languideciendo poco a poco sin que llegara a actuar de una forma efectiva.

Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó se unen para explotar la publicidad programática

Los grupos de comunicación Prisa, Unidad Editorial, Vocento y Godó han puesto en marcha la plataforma PMPmedios en la que ponen a disposición de manera conjunta su inventario digital para la compra programática, según una información publicada por el diario Cinco Días, perteneciente al grupo Prisa.

Los grupos han decidido lanzar PMPmedios, que trabaja con tecnología DoubleClick AdExchange de Google y está en funcionamiento desde este mes de septiembre, ante la creciente demanda de compra automatizada de publicidad digital gestionada por tecnología. En conjunto, los grupos de PMPmedios ofertan a los anunciantes más de 50 sitios web premium con 18 millones de usuarios únicos por mes.

De acuerdo con las estimaciones del estudio de inversión de la asociación IAB Spain, el año pasado del total de la publicidad gráfica en internet, unos 332 millones de euros, unos 52 millones (el 15,7%) correspondieron a la publicidad programática.

La compra programática, también conocida por sus siglas en inglés RTB (Real Time Bidding), es un sistema de compraventa de publicidad digital según el cual, dadas unas determinadas especificaciones del anunciante de su audiencia objetivo, cuando los usuarios de los medios de un determinado inventario que cumplen esas especificaciones acceden a esos medios el espacio publicitario disponible se pone a subasta y se adjudica al mejor postor. Todo el proceso se realiza en una fracción de segundo.