El Gobierno reduce en un 5% su previsión de inversión en publicidad institucional

El Ministerio de la Presidencia acaba de publicar el Plan 2018 de Publicidad y Comunicación Institucional al que le obliga la ley desde el año 2005. En el plan de este año se prevé una inversión publicitaria total de 195,703 millones de euros, que son el 5,0% menos que los 205,986 millones previstos en el plan de 2017.

De la cantidad prevista para el año en curso, 71,566 millones corresponden a la publicidad contratada directamente por la Administración General del Estado, a través de los ministerios. De esta cantidad, el 62% corresponde a tres ministerios: Energía (17,993 millones), Sanidad (13,441 millones) e Interior (13,0 millones).

Las denominadas campañas comerciales –realizadas por organismos autónomos vinculados a la Administración- ascenderán a 124,137 millones. De esta cantidad, el 65% corresponde a campañas de organismos del Ministerio de Hacienda, sobre todo, Loterías y Apuestas del Estado, que prevé invertir más de la mitad de la publicidad comercial (unos 64 millones, el 51%).

Las cantidades previstas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional no corresponden exactamente con lo que, finalmente, la Administración Central invierte en publicidad. Dentro de unos meses, el Ministerio de Presidencia deberá hacer público el informe de cumplimiento del plan de 2017, donde se verá qué parte del mismo fue ejecutada. En 2015, último año en el que hubo un plan y un informe de ejecución, solo se invirtió el 78% de lo presupuestado. Al año siguiente se invirtieron 124,788 millones de euros, aunque no se había publicado un plan, por encontrarse el Gobierno en funciones.

La Administración Central incrementará su inversión publicitaria en un 15,2% este año

Durante 2015 la Administración Central del Estado tiene planeado invertir 169,464 millones de euros en campañas publicitarias, según el Plan 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional aprobado por el Consejo de Ministros el pasado viernes.

La inversión publicitaria de la Administración Central distingue entre las campañas institucionales de publicidad y comunicación y las campañas comerciales realizadas por departamentos ministeriales y entidades públicas. Las primeras han de tener un interés público mientras que las segundas se implementan con unos objetivos concretos de los departamentos y empresas, por ejemplo promoción de marcas o venta de servicios.

Durante 2015 se destinarán a publicidad institucional 48,935 millones de euros, un 19,1% más que los 41,106 millones de 2014; mientras que la cantidad prevista para la publicidad comercial serán 120,509 millones, el 13,7% más que los 105,960 millones de 2014. Las campañas de publicidad institucional se difundirán mayoritariamente en internet, radio, prensa escrita, televisión, revistas y soportes exteriores, por ese orden en función del número de campañas.

Se trata, en cualquier caso, de cantidades previstas que luego, en función de circunstancias extraordinarias pueden sufrir algunos cambios. Así, por ejemplo, en el año 2013 (último del que hay datos) estaba prevista una inversión de 33,066 millones en campañas institucionales y de 97,088 millones en campañas comerciales, pero las cantidades finalmente invertidas fueron 19,781 millones y  95,565 millones, respectivamente.

 

La administración central invertirá un 6,5% menos en publicidad institucional

La administración general del Estado tiene previsto invertir en 2013 33,066 millones de euros en campañas de publicidad institucional, un 6,5% menos que lo que se presupuestó para 2012 (35,365 millones), según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2013, aprobado por el Consejo de Ministros el viernes 1 de febrero.

A esos 33,066 millones hay que añadirles otros 97,088 millones de euros que se destinarán a la denominada publicidad comercial que desarrollan algunas instituciones integradas en la administración del Estado, pero cuyas campañas no se consideran publicidad institucional; este es el caso de las realizadas por el Tesoro Público, Loterías del Estado y Renfe, entre otras). En este caso, la inversión publicitaria se ha reducido un 5% desde los 102,186 millones presupuestados para 2012.

Desde el año anterior al comienzo de la crisis (2007) la inversión en publicidad institucional de la administración central se ha reducido desde 268,082 millones de euros hasta los 33,066 citados, es decir un 87,7%.

El documento Plan 2013 de Comunicación y Publicidad está colgado en la web de La Moncloa.

Prisa confirma que va a acometer una reestructuración de su plantilla

El grupo de comunicación Prisa ha remitido una comunicación a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y ha distribuido un comunicado a los medios en los que confirma que va a “acometer un proceso de reestructuración que va a afectar al 18% de su plantilla a nivel mundial”.
Esta reducción, que afectará a unos 2.500 trabajadores, se realizará en todos los países en los que opera y en todas las unidades de negocio y áreas de actuación. En España, el recorte de empleo afectará a unos 2.000 trabajadores y 500 en el exterior (Portugal y América), si bien no se descarta que en el futuro, la reducción en el exterior sea mayor. Continue reading

Mango pretende que en tres años un 7% de su facturación proceda de la venta online

El grupo textil Mango ha lanzado un plan de expansión online para los próximos tres años, con el que se pretende que un 7% de su facturación se genere a través de la venta online, según una información distribuida por la compañía. En 2009, la venta online representó para Mango 11,7 millones de euros, lo que supuso aproximadamente un 1% del total; el crecimiento de la venta online respecto a la de 2008 fue del 47%. Y este año, durante el primer semestre, Mango ya ha facturado en internet más de un 80% de la cifra alcanzada en el mismo periodo de 2009, según la misma fuente. Continue reading