Pérez Tornero presenta los ejes de gestión para convertir Rtve en un servicio relevante

En su primera comparecencia en el Senado, José Manuel Pérez Tornero, nuevo presidente de Radio Televisión Española, (Rtve) ha expuesto su proyecto para la corporación, según un comunicado distribuido por la corporación audiovisual pública.

Pérez Tornero ha destacado su intención de convertir Rtve en un “servicio auténticamente relevante”, con una buena oferta informativa y que proporcione orientación ante un mundo cada vez más complejo.

Según el presidente de Rtve, la corporación pública  se encuentra en un momento en el que debe “reinventar y redefinir de arriba a abajo su misión de servicio público, cambiar sus estructuras y dotarlas de nuevas capacidades”.

También ha establecido que la transformación para el ente que dirige está estructurada en torno a cuatro grandes ejes: una nueva gobernanza, una nueva relación con la ciudadanía en un nuevo ecosistema tecnológico, un nuevo contexto de competitividad y un profundo cambio estructural.

De acuerdo con Pérez Tornero, el primero de los ejes pasaría por abrir el ente a sugerencias y requerimientos de su entorno social. Para ello, además de incorporar las opiniones de quienes tomaron parte en el concurso para formar el consejo de administración, se buscará favorecer el consenso en la toma de decisiones y fomentar un “diálogo social abierto para debatir todas las acciones”.

Para ello, Rtve abrirá una consulta pública cuyas conclusiones se incluirán en un Libro Blanco en el que se establecerán los objetivos y principios de sus obligaciones de servicio público. Sobre este se empezará a construir un nuevo mandato marco que dirigirá las actuaciones del ente en los próximos años.

Pérez Tornero también se ha referido a la importancia de aumentar la transparencia de la corporación a través de una serie de medidas entre las que destaca el cumplimiento efectivo de las obligaciones legales de transparencia.

En su comparecencia, el nuevo presidente de Rtve también ha establecido la necesidad de un nuevo modelo con mayor adaptación tecnológica. Entre sus objetivos de mejora ha destacado el aumento de programación de contenido transmedia y la optimización de un sistema de producción y programación más eficiente y que aproveche la “potencia multicanal de la corporación”

Desde el punto de vista empresarial Pérez Tornero habló de la necesidad de aumentar la presencia internacional a través de un nuevo sistema de alianzas internacionales, de nuevas fórmulas de financiación y comercialización en el exterior, de un aumento de la inversión en co-producciones y de nuevas estrategias de política audiovisual.

Por último, Pérez Tornero ha abogado por la necesidad de una nueva estructura empresarial para reducir los procesos burocráticos, mejorar la toma de decisiones, adelgazar áreas y departamentos y aprovechar mejor la capacidad de producción propia. El objetivo es lograr una empresa más eficiente con personal más joven y cualificado repartido en un organigrama más horizontal.

Según el citado comunicado, el Parlamento abordará próximamente la elaboración de un mandato marco para Rtve que establecerá los mecanismos de financiación y los objetivos de servicio del ente. Sobre dicho marco, el Gobierno y Rtve elaborarán un contrato-programa que establecerá los objetivos específicos para la corporación por un período de tres años, así como los presupuestos anuales con cargo a los Presupuestos Generales del Estado.

El Gobierno reduce en un 5% su previsión de inversión en publicidad institucional

El Ministerio de la Presidencia acaba de publicar el Plan 2018 de Publicidad y Comunicación Institucional al que le obliga la ley desde el año 2005. En el plan de este año se prevé una inversión publicitaria total de 195,703 millones de euros, que son el 5,0% menos que los 205,986 millones previstos en el plan de 2017.

De la cantidad prevista para el año en curso, 71,566 millones corresponden a la publicidad contratada directamente por la Administración General del Estado, a través de los ministerios. De esta cantidad, el 62% corresponde a tres ministerios: Energía (17,993 millones), Sanidad (13,441 millones) e Interior (13,0 millones).

Las denominadas campañas comerciales –realizadas por organismos autónomos vinculados a la Administración- ascenderán a 124,137 millones. De esta cantidad, el 65% corresponde a campañas de organismos del Ministerio de Hacienda, sobre todo, Loterías y Apuestas del Estado, que prevé invertir más de la mitad de la publicidad comercial (unos 64 millones, el 51%).

Las cantidades previstas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional no corresponden exactamente con lo que, finalmente, la Administración Central invierte en publicidad. Dentro de unos meses, el Ministerio de Presidencia deberá hacer público el informe de cumplimiento del plan de 2017, donde se verá qué parte del mismo fue ejecutada. En 2015, último año en el que hubo un plan y un informe de ejecución, solo se invirtió el 78% de lo presupuestado. Al año siguiente se invirtieron 124,788 millones de euros, aunque no se había publicado un plan, por encontrarse el Gobierno en funciones.

La Administración Central incrementará su inversión publicitaria en un 15,2% este año

Durante 2015 la Administración Central del Estado tiene planeado invertir 169,464 millones de euros en campañas publicitarias, según el Plan 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional aprobado por el Consejo de Ministros el pasado viernes.

La inversión publicitaria de la Administración Central distingue entre las campañas institucionales de publicidad y comunicación y las campañas comerciales realizadas por departamentos ministeriales y entidades públicas. Las primeras han de tener un interés público mientras que las segundas se implementan con unos objetivos concretos de los departamentos y empresas, por ejemplo promoción de marcas o venta de servicios.

Durante 2015 se destinarán a publicidad institucional 48,935 millones de euros, un 19,1% más que los 41,106 millones de 2014; mientras que la cantidad prevista para la publicidad comercial serán 120,509 millones, el 13,7% más que los 105,960 millones de 2014. Las campañas de publicidad institucional se difundirán mayoritariamente en internet, radio, prensa escrita, televisión, revistas y soportes exteriores, por ese orden en función del número de campañas.

Se trata, en cualquier caso, de cantidades previstas que luego, en función de circunstancias extraordinarias pueden sufrir algunos cambios. Así, por ejemplo, en el año 2013 (último del que hay datos) estaba prevista una inversión de 33,066 millones en campañas institucionales y de 97,088 millones en campañas comerciales, pero las cantidades finalmente invertidas fueron 19,781 millones y  95,565 millones, respectivamente.

 

La administración central invertirá un 6,5% menos en publicidad institucional

La administración general del Estado tiene previsto invertir en 2013 33,066 millones de euros en campañas de publicidad institucional, un 6,5% menos que lo que se presupuestó para 2012 (35,365 millones), según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2013, aprobado por el Consejo de Ministros el viernes 1 de febrero.

A esos 33,066 millones hay que añadirles otros 97,088 millones de euros que se destinarán a la denominada publicidad comercial que desarrollan algunas instituciones integradas en la administración del Estado, pero cuyas campañas no se consideran publicidad institucional; este es el caso de las realizadas por el Tesoro Público, Loterías del Estado y Renfe, entre otras). En este caso, la inversión publicitaria se ha reducido un 5% desde los 102,186 millones presupuestados para 2012.

Desde el año anterior al comienzo de la crisis (2007) la inversión en publicidad institucional de la administración central se ha reducido desde 268,082 millones de euros hasta los 33,066 citados, es decir un 87,7%.

El documento Plan 2013 de Comunicación y Publicidad está colgado en la web de La Moncloa.

Prisa confirma que va a acometer una reestructuración de su plantilla

El grupo de comunicación Prisa ha remitido una comunicación a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y ha distribuido un comunicado a los medios en los que confirma que va a “acometer un proceso de reestructuración que va a afectar al 18% de su plantilla a nivel mundial”.
Esta reducción, que afectará a unos 2.500 trabajadores, se realizará en todos los países en los que opera y en todas las unidades de negocio y áreas de actuación. En España, el recorte de empleo afectará a unos 2.000 trabajadores y 500 en el exterior (Portugal y América), si bien no se descarta que en el futuro, la reducción en el exterior sea mayor. Continue reading

Mango pretende que en tres años un 7% de su facturación proceda de la venta online

El grupo textil Mango ha lanzado un plan de expansión online para los próximos tres años, con el que se pretende que un 7% de su facturación se genere a través de la venta online, según una información distribuida por la compañía. En 2009, la venta online representó para Mango 11,7 millones de euros, lo que supuso aproximadamente un 1% del total; el crecimiento de la venta online respecto a la de 2008 fue del 47%. Y este año, durante el primer semestre, Mango ya ha facturado en internet más de un 80% de la cifra alcanzada en el mismo periodo de 2009, según la misma fuente. Continue reading