Vocento supera los 15.000 suscriptores con su servicio On+

A finales de marzo, el grupo de comunicación Vocento contaba con 15.600 abonados a sus servicios de suscripción digital On+, según una información hecha pública por el grupo.

La mitad de ellos eran suscriptores de El Correo On+, dependiente de El Correo, de Bilbao, que fue el primero que se lanzó en septiembre de 2015. A continuación se situaban El Diario Vasco On+, de San Sebastián, con 4.700 suscriptores; El Diario Montañés On+, con 2.400, e Ideal On+, con 700. Este último, dependiente de Ideal de Granada, se lanzó el pasado enero.

Según han manifestado responsables de Vocento, para el presente año está prevista la aparición de nuevos servicios vinculados a otros medios regionales.

Vocento, junto al grupo Prensa Ibérica Media, son los grupos de comunicación –entre los medios convencionales- cuya estrategia de pago por contenidos está más avanzada. Junto a ellos hay otros medios individuales, como Heraldo de Aragón, Diario de Navarra, La Vanguardia, El Periódico o Segre, entre otros, que también han lanzado muros de pago más o menos estrictos (desde el cierre prácticamente total hasta el de secciones determinadas).

Los modelos de negocio de los medios deben alinearse a la estrategia global y pueden combinar pago y gratuidad, según un informe de Evoca

El desarrollo paulatino de sistemas de pago por contenidos a ambos lados del Atlántico está mostrando que no existe un  único camino en la generación de modelos sostenibles para los medios y que pueden combinarse, perfectamente, el pago y la gratuidad . “Una correcta estrategia de pago puede enriquecer el modelo publicitario y viceversa”, afirma el consultor Pepe Cerezo en el informe “El auge de los modelos de pago” que acaba de publicar Evoca Comunicación e Imagen.

En el informe se pasa revista a los sistemas desarrollados por medios como The New York Times, The Washington Post o The New Yorker  en Estados Unidos o The Economist, The Telegraph o Financial Times en el Reino Unido. Además se explican algunos de los sistemas y herramientas del pago, como la membresía, los agregadores o los micropagos. Algunas de las razones que se encuentran detrás del auge del pago por los contenidos, según señala el informe, son la caída de la publicidad impresa y el débil incremento de la digital; el poder de las plataformas de distribución, o la popularización de los bloqueadores de anuncios.

Entre las conclusiones del informe de Evoca cabe destacar la necesidad de que los modelos de pago estén alineados con la estrategia global del medio; en este sentido, no se puede pretender cobrar por contenidos que se obtienen gratuitamente por otras vías; cada cabecera tiene que encontrar su propio modelo de pago, en función de su propuesta de valor y de lo que demandan sus usuarios,  y el conocimiento del usuario es fundamental, lo que exige a los medios trabajar orientados a los datos que conocen de ellos, lo que obliga a integrar nuevas herramientas, modificar procesos e incorporar nuevos perfiles profesionales.

Al informe se puede acceder AQUÍ