El panel Zenith Vigía estima que la inversión caerá un 7,6% este año

El Panel Zenith Vigía –integrado por responsables de marketing, comercial e investigación de las principales compañías de medios españolas- estima que este año la inversión publicitaria caerá un 7,6%, una previsión cuatro décimas pero a la recogida en la última ola del panel hace dos meses.
Según los responsables del panel (la agencia de medios Zenith Media), este porcentaje “parece muy optimista si tenemos en cuenta que en el primer semestre se produjo una caída de casi el doble que esa cifra”.

Previsión de la inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenith Vigía)

  Nov. 2011 Ene.2012 Mar.2012 May.2012 Jul.2012 Sep.2012 Nov.2012
TV Generalista -1,9 -3,0 -4,3 -6,8 -9,9 -10,3 -16,8
TV Temática -0,5 -1,6 -2,1 -3,7 -6,2 -6,6 -14,1
Temáticas en abierto -0,5 -1,3 -1,8 -3,5 -5,1 -6,2 -14,4
Temáticas de pago -0,5 -1,7 -2,3 -3,8 -7,0 -6,8 -14,0
TV Local -4,2 -6,0 -7,9 -9,6 -11,5 -11,2 -11,9
Diarios de pago -4,6 -7,2 -8,5 -10,1 -13,4 -13,3 -19,1
Diarios gratuitos -4,0 -6,4 -7,3 -8,5 -11,5 -9,1 -10,1
Revistas -3,2 -5,1 -5,5 -6,8 -8,9 -9,2 -15,3
Suplementos -3,1 -5,1 -5,5 -7,9 -9,3 -9,8 -15,5
Radio -1,3 -2,1 -3,3 -4,3 -5,9 -6,7 -11,5
Exterior -0,5 -1,5 -2,9 -4,0 -6,0 -6,9 -12,6
Cine -1,3 -2,8 -2,6 -2,5 -4,9 -6,5 -17,0
Internet 6,0 7,6 6,4 6,2 5,6 4,9 1,5
Gráfica y vídeo 6,1 7,4 7,2 6,5 6,1 5,2 1,2
Buscadores y enlaces 5,9 7,8 5,5 6,0 5,2 4,6 1,8
Móviles 6,9 9,7 11,3 14,3 14,7 11,8 12,6
Medios para inmigrantes -5,0 -7,5 -9,0 -10,0 -10,2 -9,8 -11,1
Total mercado -1,1 -2,1 -2,7 -4,8 -7,2 -7,6 -14,6


Por otra parte, los panelistas sitúan la salida de la crisis a finales de 2013, un poco antes de lo previsto con anterioridad. De todas formas, todo parece indicar que el mercado al final de la crisis será muy diferente al de 2007; su tamaño se habrá reducido a la mitad, los medios digitales habrán incrementado su peso considerablemente, mientras que los impresos habrán perdido una buena parte de su importancia relativa.
Por lo que se refiere al panel Zenith Vigía de septiembre, todos los medios, salvo los digitales (internet y móviles) experimentarán retrocesos y en estos los incrementos de inversión previstos disminuyen respecto a anteriores consultas.
Por otra parte y en relación a la inversión en blogs, en redes sociales, en vídeo en internet , en publicidad exterior dinámica y enaplicaciones (sobre la que se indaga también en el panel), la ralentización del mercado también afecta a estas modalidades más innovadoras, que hasta el comienzo de este año mostraban una fuerte tendencia al crecimiento. Así la inversión en blogs podría situarse en 11,3 millones de euros (+2% respecto al cierre estimado para 2011); en las redes sociales se llegaría a 35,6 millones (+14% respecto a 2011); los vídeos en internet captarían 30,6 millones (casi un 20% más que en 2011); la publicidad exterior dinámica alcanzaría los 11,8 millones de euros (+12% frente a 2011), y, finalmente, la producción de publicidad para móviles (desarrollo de sites y de aplicaciones) podría alcanzar un total de 19,6 millones de euros.

Empeoran las expectativas publicitarias de los medios

En el ejercicio en curso la inversión publicitaria podría crecer un 0,9%, de cumplirse las expectativas que a estas alturas del año tienen los directivos de medios de comunicación que forman el panel Zenith Vigía, que mantiene la agencia de medios Zenith Media. Las perspectivas a marzo son algo peores que las que mostraban los miembros del panel el pasado enero, cuando preveían un incremento para el conjunto del año del 2,1%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2011 (Panel Zenith Vigía)

2011 Nov. 2010 Ene. Mar. May. Jul. Sep. Nov.
TV Generalista 2,2 3,3 1,3 0,2 -1,0 -3,2 -4,9
TV Temática 10,8 5,5 6,3 3,0 0,9 -1,1 -1,5
TV Temática Abierto 5,2 6,8 6,6 2,8 0,9 -0,6 -1,5
TV Temática Pago 6,2 5,2 6,1 3,1 0,9 -1,3 -1,5
TV Local -2,5 -3,3 -5,3 -7,2 -4,7 -5,4 -6,1
Diarios de pago -3,3 -3,5 -5,7 -7,8 -7,4 -7,9 -8,8
Diarios gratuitos -6,1 -6,6 -8,0 -10,1 -6,4 -6,9 -7,3
Revistas -4,3 -3,7 -3,3 -4,9 -4,8 -5,0 -5,3
Suplementos -3,8 -4,8 -4,4 -5,5 -5,3 -4,9 -6,0
Radio 0,2 0,1 -0,5 -0,3 -0,7 -1,7 -1,8
Exterior -0,1 -0,3 -0,1 -1,8 -1,8 -2,4 -1,0
Cine 1,6 -0,5 -1,4 -5,0 -6,4 -5,4 -1,9
Internet 13,1 12,4 12,6 12,2 9,0 9,2 7,5
Int. Gráfica y Video 12,3 12,7 12,4 11,3 8,2 9,0 6,8
Int. Buscadores y Enlaces 12,9 12,2 12,9 13,0 9,8 9,4 8,2
Móviles 12,2 16,0 18,2 19,2 12,8 10,8 8,3
Medios para inmigrantes -4,8 -5,3 -6,7 -8,5 -3,9 -4,7 -8,3
Total 0,6 2,1 0,9 -0,3 -1,2 -2,3 -3,4
Las cifras corresponden al porcentaje de incremento de la inversión esperado para el año. Las de noviembre son la previsión para 2011.              


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La inversión publicitaria podría crecer un 2,1% en 2011, según el panel Zenith Vigía

En el ejercicio en curso, la inversión publicitaria podría crecer un 2,1% si se cumplen las previsiones que al comienzo del año han realizado los miembros del panel Zenith Vigía, que coordina Eduardo Madinaveitia, director general técnico de la agencia de medios Zenith Media. El panel Zenith Vigía está formado por profesionales que trabajan en los departamentos de investigación, marketing y comercial de los medios o grupos de medios.
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El panel Zenthinela recorta al 16,7% la caída prevista de la inversión publicitaria en 2009

El panel Zenthinela, que mantiene la agencia de medios ZenithMedia y que esá integrado por anunciantes, prevé que 2009 se cierre con una caída de la inversión publicitaria del 16,7%, una previsión algo mejor que las realizadas en las tres olas anteriores y también mejor que las realizadas por el panel Zenith Vigía (de medios de comunicación) ybel estudio i2p, de la compañía de investigación Arce Media y la consultora Media Hotline. Continue reading

El panel Zenith Vigía ya registra los primeros indicios de recuperación

El panel Zenith Vigía, que realiza la agencia de medios Zenith Media, indica que la inversión publicitaria podría caer finalmente en 2009 un 18,7%, cuando el pasado mes de septiembre la caída esperada era del 19,2%. Si a eso se une que la caída real de la inversión registrada en los tres primeros meses –según el estudio i2p, de Arce Media/Media Hotline, del 27,5%, según Infoadex, del 26,2%- fue bastante más acusada, esto podría indicar que en el último trimestre la inversión podría recuperarse algo respecto al mismo trimestre del año pasado.

Previsiones de inversión publicitaria (Panel Zenith Vigía)

2010 Ene. Mar. May. Jul. Sep.
TV Generalista -6,1 -2,6 -1,1 -0,1 1,5
TV Temática 2,5 3,7 7,2 10,3 9,6
TV Temática Abierto 2,8 3,1 9,2 24,2 16,6
TV Temática Pago 0,4 3,9 6,8 7,5 8,2
TV Local -10,3 -6,5 -5,5 -6,7 -6,1
Diarios -9,4 -8,0 -7,6 -8,3 -7,0
Diarios Gratuitos -13,3 -12,6 -12,0 -12,0 -11,8
Revistas -11,5 -9,2 -9,3 -9,3 -8,2
Suplementos -12,0 -9.3 -7,9 -7,9 -7,0
Radio -3,0 -1,4 -1,5 -1,3 -0,7
Exterior -6,9 -4,6 -4,0 -3,4 -3,5
Cine -14,3 -10,5 -6,2 -3,6 0,2
Internet 8,3 10,4 10,4 10,3 10,8
Int. Gráfica y Video 10,7 11,9 11,8 11,2 11,2
Int. Buscadores y Enlaces 6,3 9,1 9,3 9,6 10,4
Móviles 13,7 13,1 12,1 11,5 10,9
Medios para inmigrantes -5,8 -6,8 -6,9 -6,2 -7,4
Total -5,3 -2,9 -2,0 -1,6 -0,5


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