La TV y los medios digitales hacen crecer la inversión publicitaria, según el panel Zenith Vigía

Los directivos de medios de comunicación agrupados en el panel Zenith Vigía prevén que este año la inversión publicitaria crezca en torno al 1,9% (aunque el aumento final podría ser algo superior), impulsada fundamentalmente por la televisión y los medios digitales. Según señalan los responsables del panel, pertenecientes a la agencia de medios ZenithMedia, se cierra así un ciclo de “siete años de dura crisis en los que se ha perdido casi la mitad de la inversión que se movía en el año 2007”.

En paralelo a la estimación del comportamiento de la inversión publicitaria se interroga a los miembros del panel sobre su percepción de la situación publicitaria y del mercado publicitario. En el caso del IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) y del IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) ambos se han situado en niveles similares a los de 2007, justo antes del inicio de la crisis.

Por medios, se esperan crecimientos superiores al 5% en el caso de la TV generalista, los canales de pago, internet y los móviles, mientras que los medios impresos todavía arrojan previsiones negativas, por debajo del 5%, mientras que la radio permanece estable.

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9

Directivos de medios ya esperan un crecimiento de la inversión publicitaria en 2014

El panel Zenith Media, integrado por directivos de medios de comunicación, prevé que en 2014 la inversión publicitaria crezca un 0,9%, según los resultados del mes de septiembre. Se trata de la primera vez en este año que los miembros del panel (directores de investigación, marketing y área comercial de grupos y medios de comunicación) esperan un incremento de la inversión.

El aumento previsto descansa en el comportamiento de la publicidad en televisión e internet, mientras que para los medios impresos y la radio continúan esperándose recortes.

En el panel de la agencia de medios Zenith Media también se pregunta por la inversión en blogs, redes sociales y video online. A este respecto y para el año en curso se prevé que la publicidad en blogs permanezca estable, mientras que la de redes y vídeo crecerá el 18% y el 14, respectivamente.

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9

Los medios prevén que la inversión se estabilice este año

Los responsables de los medios que participan en el panel Zenith Vigía prevén que este año la inversión publicitaria sólo descienda el 0,6%, es decir que, prácticamente, se sitúe en los niveles de 2013. Esta previsión es ligeramente mejor que la realizada hace dos meses, cuando los datos del panel arrojaban un descenso del 1% de la cifra de inversión.

De hecho, según los responsables del panel (la agencia de medios Zenith Media) “si se mantiene la evolución positiva de las previsiones, el año podría terminar con un crecimiento cercano a un punto”. Si se tienen en cuenta los datos de las compañías de control de la inversión (Arcemedia/MediaHotline e Infoadex), el cambio de tendencia ya se habría registrado, pues han apuntado para el primer semestre crecimientos del 1,8% y del 2,7% respectivamente.

Las previsiones de inversión mejoran prácticamente para todos los medios, ya sea por aumento de los crecimientos como por una ralentización de los descensos. Una ola del panel más, los medios audiovisuales e internet ofrecen aumentos de la inversión, mientras que los medios impresos siguen mostrando retrocesos.

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9

Mejoran un poco las expectativas de los anunciantes respecto a la inversión publicitaria

Los miembros del panel Zenthinela prevén que este año la inversión publicitaria se reduzca en torno al 1,9%.  Hace dos meses, las previsiones del panel -integrado por responsables comerciales, de marketing y de investigación de compañías anunciantes- apuntaban a un retroceso del 3,5%.

Por medios, el panel estima que este año crecerá la inversión en móviles, internet y televisión (tanto en abierto como de pago), mientras que el resto de los soportes aún experimentarían retrocesos.

En el estudio, que elabora la agencia de medios ZenithMedia, también se interroga a los panelistas sobre las previsiones de inversión en blogs y en redes sociales. Los datos de esta ola arrojan tendencias opuestas, ya que la inversión en blogs retrocedería ligeramente hasta los 12,3 millones de euros, mientras que la dirigida a redes sociales aumentaría por encima del 10% hasta los 43,2 millones de euros.

Las previsiones publicitarias de los anunciantes empeoran, según el panel Zenthinela

Desde el mes de febrero ahora las previsiones de los anunciantes sobre cómo va a comportarse la inversión publicitaria este año han empeorado, según se desprende de las conclusiones del panel Zenthinela, integrado por responsables de los departamentos comerciales y de marketing de un grupo de anunciantes que representa en torno al 14% de la inversión en medios en nuestro país.

Así, si el pasado febrero los miembros del panel apuntaban hacia un retroceso de la inversión del 3%, en el panel del mes de abril el retroceso esperado ya se sitúa en el 3,5%.

El descenso de la inversión previsto estaría provocado por las caídas generalizadas de la publicidad en medios convencionales, que no podrían ser compensadas por los incrementos esperados en internet y móviles que, cuantitativamente, representan una parte inferior de la inversión.

Los anunciantes empeoran sus previsiones sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2014

Los directivos de empresas anunciantes incluidos en el panel Zenthinela estiman que en 2014 la inversión publicitaria retrocederá un 3%. Esta previsión es peor que la realizada el pasado diciembre -cuando se esperaba un incremento del 0,8%- aunque, de materializarse, significaría un descenso de la inversión inferior al 10,1% en el que el estudio i2p cifró el retroceso de 2013.

El panel Zenthinela prevé que crezca la inversión en móviles e internet, con aumentos del 9,7% y del 4,2% respectivamente. Un año más, los descensos de inversión más acusados, en opinión de los anunciantes del panel, cabría esperarlos en los medios impresos.

Empeoran las previsiones de los medios respecto a la inversión publicitaria en 2014

Los directores de investigación y marketing que integran el panel Zenith Vigía prevén para este año un ligero retroceso de la inversión publicitaria, que se situaría en un -1,7%. Se da la circunstancia de que hace dos meses, la previsión de los miembros de ese panel apuntaba a que 2014 podría cerrarse con un incremento del 1,0%.

En cualquier caso, según los responsables de Zenith Vigía, que realiza la agencia de medios ZenithMedia, los panelistas esperan que la inversión se reactive y comience a crecer a medidados de año.

Por ahora, los panelistas sólo esperan crecimientos de la inversión dirigida a medios digitales (internet y móviles) que podrían crecer un 4,3% y un 12,6%, respectivamente.

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9

Vuelven a empeorar las expectativas de los medios respecto a la inversión publicitaria

Si en el panel correspondiente al pasado mes de marzo, los grupos y empresas de comunicación que nutren el panel Zenith Vigía habían mejorado sus previsiones respecto a la inversión publicitaria en 2013, en el panel de mayo, con los datos de los primeros cinco meses del ejercicio en la mano, han vuelto a empeorar. Así de un retroceso de la inversión del 6,5% se ha pasado a uno del 9,2%. El empeoramiento, además, es generalizado u no se salva ninguno de los medios principales, con previsiones de descensos en televisión generalista (-10,3%), diarios de pago (-14,3%) y radio (-9,1%). En el caso de internet, las previsiones apuntan a una práctica estabilización, con un incremento del 0,6%, cuando hace dos meses se esperaba un incremento del 1,7%.

En cualquier caso, para que el ejercicio termine cerrando con un retroceso del 9,2% en la cifra de inversión publicitaria, la inversión real debería mejorar a medida que transcurra el ejercicio, ya que en el primer trimestre del año la inversión efectiva se redujo un 17%, según el estudio i2p, de la compañía de control Arce Media y la consultora Media HotLine.

Previsión de la inversión publicitaria en 2013 (Panel Zenith Vigía)

  Nov. 2012 Ene.2013 Mar.2013 May.2013 Jul.2013 Sep.2013
TV generalista -4,5 -9,0 -8,1 -10,3 -11,0 -10,7
Canales de pago -3,0 -5,2 -6,5 -7,8 -7,6 -6,8
Diarios de pago -7,9 -10,2 -10,8 -14,3 -16,7 -16,9
Diarios gratuitos -5,5 -8,0 -10,4 -12,0 -12,8 -12,3
Revistas -6,1 -8,7 -9,2 -11,8 -15,5 -15,9
Suplementos -6,3 -8,8 -9,8 -14,4 -19,4 -19,7
Radio -3,5 -6,3 -6,0 -9,1 -11,0 -11,6
Exterior -3,6 -6,0 -7,2 -9,5 -11,7 -11,6
Cine -4,8 -8,0 -8,4 -13,7 -13,8 -13,6
Internet 3,5 2,7 1,7 0,6 -0,3 -0,0
Gráfica y vídeo 3,1 2,7 1,9 -0,2 -1,8 -1,8
Buscadores y enlaces 3,9 2,6 1,4 1,4 1,2 1,8
Móviles 10,3 8,4 8,3 9,0 7,9 6,7
Total mercado -3,6 -7,0 -6,5 -9,2 -11,2 -11,2

El panel Zenith Vigía es mantenido por la agencia de medios Zenith Media y está formado por responsables de investigación, marketing y comercialización de empresas y grupos de medios.

AIMC amplía la información sobre equipamiento informático y estudia la viabilidad de un panel en internet

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha ampliado en su última entrega de datos, los correspondientes al equipamiento informático con que cuentan los españoles y ha comenzado a contabilizar cuántos de ellos disponen de móvil inteligente (smartphone), tableta y lector de libros electrónicos (e-book o e-reader).

Según AIMC y correspondiendo a datos acumulados de las últimas tres olas, 12,138 millones de españoles mayores de 14 años (el 30,9% del total de ese grupo) utiliza un móvil inteligente; 3,352 millones dispone de una tableta (el 8,5%), y 0,5 millones tienen un lector de libros electrónicos.

Por otra parte, y según informaron recientemente los responsables de AIMC durante una presentación de sus actividades en el último año, la asociación estudia poner en marcha un panel de internet de forma estable, que le permita conocer la evolución de los usos y comportamientos de los internautas. Hasta ahora la información elaborada por AIMC sobre los internautas es la que se desprende de las encuestas trimestrales realizadas en el marco del Estudio General de Medios (EGM); la de la encuesta autoadministrada (y voluntaria) a internautas del estudio Navegantes en la Red, y en los últimos meses la del estudio Internet, en medio de los medios, que se ha hecho a una parte de los encuestados del EGM.

En el marco de la citada presentación, los responsables de AIMC informaron de sus actividades a lo largo del último ejercicio y que en el plano asocciativo se centraron en una contención de los costes de explotación y una diversificación de las fuentes de ingresos que ha permitido reducir el peso de las cuotas de los asociados en la financiación de la asociación.

Los anunciantes prevén que la inversión publicitaria caiga un 6,2% en 2013

El panel Zenthinela –integrado por responsables de marketing y comerciales de compañías anunciantes- espera que el año próximo la inversión publicitaria se reduzca un 6,2% (en octubre preveía un retroceso del 3,6%). El panel, gestionado por la agencia de medios Zenith Media, estima que 2012 se cierre con una caída de la inversión del  15,4%.

Si se concreta este retroceso, el mercado publicitario en España se situaría en torno a los 4.600 millones de euros, es decir se habría reducido en los últimos cinco años (desde el inicio de la crisis) en un 42%.

En este contexto de crisis, el mercado se está haciendo cada vez más digital y, de hecho, los responsables del panel Zenthinela esperan que internet se convierta este año en el segundo soporte por volumen de inversión, si bien aún a gran distancia de la televisión.

Por medios, y dejando a un lado la inversión en publicidad digital (tanto internet como móviles), el  panel Zenthinela señala para 2012 retrocesos de dos dígitos en todos los soportes, encabezados por la TV local (-32,8%) y los diarios gratuitos (-28,1%). Los diarios de pago retroceden un 20,5%, y la televisión, el 17,5%.

Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)

  Dic.2011 Feb.12 Abr.12 Jun.12 Oct.12 Dic.12
TV generalista -2,9 -6,1 -7,9 -12,7 -17,3 -17,5
TV temática -2,0 -3,6 -5,5 -10,3 -15,2 -15,2
Temáticas en abierto 0,1 -3,1 -3,9 -9,9 -15,3 -15,4
Temáticas de pago -2,7 -4,7 -5,2 -10,9 -15,1 -14,9
TV local -13,0 -17,7 -16,1 -20,5 -32,9 -32,8
Diarios -8,7 -12,3 -10,7 -16,8 -20,2 -20,5
Diarios gratuitos -8,2 -14,7 -14,5 -19,7 -23,1 -28,1
Revistas -5,8 -8,2 -8,8 -11,7 -16,5 -16,4
Suplementos -6,9 -8,5 -10,2 -14,0 -17,0 -17,2
Radio -0,7 -3,3 -3,3 -6,9 -12,1 -11,9
Exterior -0,8 -4,5 -6,1 -8,7 -13,8 -13,6
Cine -4,5 -5,8 -5,8 -11,5 -18,6 -19,6
Internet 11,0 10,2 11,3 9,1 2,9 1,9
Internet gráficos y vídeo 12,3 10,7 10,6 8,2    
Internet buscadores y enlaces 10,0 8,7 11,3 10,1    
Móviles 10,8 13,4 16,5 14,5 24,2 12,3
Medios para inmigrantes -15,7 -20,4 -22,3 -19,6 -20,6 -23,6
Total mercado -1,6 -4,5 -4,8 -8,9 -15,1 -15,4
Cifras en porcentajes de crecimiento