El crecimiento de los abonados a la TV de pago comenzó a ralentizarse a comienzos de 2017

En el primer trimestre de 2017, el número de abonados a la televisión de pago fue de 6,09 millones, un 5,5% más que en el mismo trimestre de 2016, según los datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El incremento citado fue inferior al del 6,8% registrado en el mismo periodo de 2016 y muy inferior al del 32,3% de 2015.

Pese a ello, los ingresos generados por los operadores de las televisiones de pago experimentaron un notable crecimiento del 14,9% en el trimestre hasta alcanzar los 520,74 millones de euros.

La información de la CNMC no explicita qué parte de este aumento se debió al incremento del número de abonados y qué parte, a los aumentos de las tarifas de suscripción, ya que a lo largo del año pasado el operador de mayor peso -Movistar- procedió a incrementar las mismas.

Por otra parte, el informe trimestral sobre el sector audiovisual de la CNMC también recoge información sobre el comportamiento del segmento de la televisión de pago. En este caso, el incremento de los ingresos fue del 6,2% hasta 465,21 millones, en línea con el del 6,2% registrado hace un año.

Dentro de este capítulo los ingresos publiciarios crecieron el 6,6% hasta 443,18 millones. La parte captada por Atresmedia y Mediaset ascendió al 88,6% del total, frente al 90,2% de hace un año.

Perspectiva DigiMedios

Sorprende un poco que, ante el supuesto tirón de la televisión de pago entre los consumidores, las ofertas de servicios de las operadoras más centradas en esta modalidad televisiva pierdan sin cesar cuota en el reparto de los abonados por modalidad de suscripción. Así, de los más de dos millones de abonados que solo tenían televisión de pago en el primer trimestre de 2013 se ha pasado a 846.400 en dicho trimestre de este año (en gran medida como consecuencia de la compra de Digital+ por Telefónica). Por lo que se refiere a quienes tenían televisión de pago y otro servicio pasaron de 253.800 a 133.500 y quienes la tenían con dos servicios de 1,441 millones a 261.600.

En cambio, los abonados al paquete de cinco servicios (fijo, móvil, datos móviles y fijos y televisión) pasaron de 217.900 a 4,851 millones. Lo que no es tan seguro es que el atractivo principal de dicho paquete resida en la televisión.

Los modelos de negocio de los medios deben alinearse a la estrategia global y pueden combinar pago y gratuidad, según un informe de Evoca

El desarrollo paulatino de sistemas de pago por contenidos a ambos lados del Atlántico está mostrando que no existe un  único camino en la generación de modelos sostenibles para los medios y que pueden combinarse, perfectamente, el pago y la gratuidad . “Una correcta estrategia de pago puede enriquecer el modelo publicitario y viceversa”, afirma el consultor Pepe Cerezo en el informe “El auge de los modelos de pago” que acaba de publicar Evoca Comunicación e Imagen.

En el informe se pasa revista a los sistemas desarrollados por medios como The New York Times, The Washington Post o The New Yorker  en Estados Unidos o The Economist, The Telegraph o Financial Times en el Reino Unido. Además se explican algunos de los sistemas y herramientas del pago, como la membresía, los agregadores o los micropagos. Algunas de las razones que se encuentran detrás del auge del pago por los contenidos, según señala el informe, son la caída de la publicidad impresa y el débil incremento de la digital; el poder de las plataformas de distribución, o la popularización de los bloqueadores de anuncios.

Entre las conclusiones del informe de Evoca cabe destacar la necesidad de que los modelos de pago estén alineados con la estrategia global del medio; en este sentido, no se puede pretender cobrar por contenidos que se obtienen gratuitamente por otras vías; cada cabecera tiene que encontrar su propio modelo de pago, en función de su propuesta de valor y de lo que demandan sus usuarios,  y el conocimiento del usuario es fundamental, lo que exige a los medios trabajar orientados a los datos que conocen de ellos, lo que obliga a integrar nuevas herramientas, modificar procesos e incorporar nuevos perfiles profesionales.

Al informe se puede acceder AQUÍ

Vocento extiende su fórmula de pago a El Diario Montañés

El grupo Vocento ha ampliado su fórmula de contenidos de pago de sus diarios al rotativo cántabro El Diario Montañés, tras implementarlo en el vizcaíno El Correo y el donostiarra Diario Vasco.

El Diario Montañés On+ ofrece tres alternativas: On+, por  4,95 euros al mes y que proporciona acceso ilimitado a los contenidos de la web;  el pack Navega, por 23,99 euros al mes y que incluye, además del acceso a los contenidos de la web, el acceso online al periódico y los suplementos (a través de Kiosko y Más), y el pack Total 7 Días, por 48,27 euros al mes, que incluye también la entrega del diario y los suplementos en soporte papel y a domicilio.

Los usuarios de la web del diario cántabro que no opten por alguna de estas opciones tendrán limitado el acceso a diez noticias mensuales, además de a las portadas y subportadas, que no se cuentan dentro de las diez.

Diario de Navarra amplía con DN+ sus servicios informativos de pago

Diario de Navarra, editora del rotativo del mismo nombre, lanza mañana un nuevo producto informativo de pago -DN+- que complementa la oferta actual del diario y trata de adaptarse en contenidos y formatos a las necesidades diarias del lector.

La oferta de DN+ consta, dentro de una misma suscripción, de un podcast, un boletín de noticias, una web renovada, una aplicación para móvil y una publicación interactiva para tableta, que estará disponible diariamente a las 10 de la noche y en la que se desarrollan los principales temas del día. Además, y semanalmente, se editará una revista, también para tableta, con temas de ocio, cultura, música, cine y moda.

El precio de la suscripción a DN+ es de 3 euros por semana; 30, al trimestre y 99, al año. Además, se ha abierto un periodo de prueba de 3 euros por tres semanas.

Hasta ahora, Diario de Navarra disponía de otros productos informativos digitales de pago, que consistían en el acceso online a la versión impresa, bien directamente en la web del diario o a través de Kiosko y Más y que también podían consultar los suscriptores del diario en papel.

Vocento comienza con Elcorreo.com a cobrar por sus contenidos

El diario digital Elcorreo.com, perteneciente a la red de diarios del grupo Vocento, ha lanzado hoy El Correo on+, un producto editorial digital de pago que incluye contenidos exclusivos, aplicaciones para tabletas y móviles, servicios de alertas y newsletters. Se trata del primero de los diarios de Vocento en hacerlo y continúa la tendencia iniciada en Cataluña, por buena parte de los diarios digitales de aquella comunidad y seguida, después, por una parte de los diarios regionales del grupo Prensa Ibérica.

El Correo on+ incluye el acceso ilimitado a la web del diario a través de cualquier dispositivo. Además ofrece una selección de reportajes, informaciones y artículos de opinión que aparecen en la edición de papel de El Correo, otros materiales informativos de diferente temática, incluidas una revista digital de cine y otra de economía.

El precio del nuevo servicio de pago de El Correo será de 0,95 euros en el primer mes de suscripción y después de 4,95 euros al mes y, además, y para su lanzamiento, los responsables de Elcorreo.com ofrecen un periodo de prueba gratuito de 2 meses. Los suscriptores de la edición en papel del diario disponen, además, del nuevo servicio.

Al margen del servicio de pago, los usuarios de este diario digital podrán acceder gratuitamente a la portada principal (‘home’), donde figuran las noticias más destacadas, reportajes y análisis; así como a las portadas de las diversas secciones. También a los canales comerciales, las esquelas, la plataforma de comercio electrónico Oferplan y a diez informaciones mensuales. Una vez superado ese límite, será posible navegar sin restricciones por la zona no informativa de la web y acceder solo a los titulares de las informaciones. Los textos en euskera serán de libre acceso gracias a un acuerdo entre el Gobierno vasco y El Correo para fomentar la presencia de la lengua vasca en la web.

Según los datos publicados por Elcorreo.com, este diario digital cuenta con más de 345.000 usuarios únicos diarios y tiene unos 70 millones de páginas vistas al mes.

Laprovincia.es incorpora al modelo de pago por contenido de Prensa Ibérica

El diario digital canario Laprovincia.es, del grupo Prensa Ibérica, ha incorporado el modelo de pago por contenidos que ya se utiliza en otros diarios del grupo y que consiste en cobrar por una parte de los contenidos, mientras que otros son gratuitos (el denominado modelo freemium), según un comunicado distribuido por la editora canaria.

Los diarios digitales del grupo Prensa Ibérica mantienen el acceso gratuito a la oferta informativa y de servicios que se daba, pero incorporan nuevos contenidos de pago que antes no se encontraban en la edición digital, que consisten sobre todo en información local y opinión, y a los que se accede en una sección de la página web, denominada Suscriptor.

A los nuevos contenidos pueden acceder tanto los suscriptores exclusivamente digitales como aquellos que están abonados a la edición en papel. La suscripción digital mensual tiene un precio de 3,99€ e incluye el acceso al contenido a través de la aplicación para teléfono inteligente, disponible tanto para el sistema operativo Android como IOS. Se ha puesto además en marcha una promoción de lanzamiento.

Laprovincia.es tiene una media de más de 85.000 usuarios únicos al día, según el citado comunicado.

Prensa Ibérica extiende a Faro de Vigo su estrategia de pago por contenidos

El grupo de comunicación Editorial Prensa Ibérica ha decidido ampliar al Faro de Vigo su estrategia de muros de pago, que inició el pasado mes de mayo en rotativos como La Nueva España, de Oviedo; Levante, de Valencia,  e Información, de Alicante.

Como en los otros diarios, el Faro de Vigo inauguró el pasado 15 de septiembre el área Suscriptor en su página web, en la que los abonados pueden encontrar información (preferentemente local), columnas de opinión así como otros complementos informativos como videos.

Hasta el mes de diciembre, el diario gallego ha lanzado una promoción para suscriptores por 3,99 euros al mes.

Un estudio vuelve a mostrar el rechazo del consumidor por los contenidos digitales de pago

Los porcentajes de consumidores españoles que pagan por contenidos en la red son significativamente menores a los obtenidos en un estudio global realizado por la consultora Accenture y publicado en nuestro país en colaboración con la asociación empresarial de empresas de tecnologías de la información  AMETIC.

Según dicho estudio, y por lo que se refiere a las noticias y artículos de revistas, en España sólo el 17% de estos contenidos son de pago o, lo que es lo mismo, el 83% son gratuitos. A nivel global esos porcentajes son del 29% y el 71%, respectivamente.

Si en vez de noticias se consideran los programas de televisión y las películas completas, en España el 26% es de pago, mientras que ese porcentaje se eleva al 41% cuando se considera al consumidor global.

El estudio de la consultora, titulado Somos digitales, se ha realizado a partir del Accenture Digital Consumer Survey, un estudio con 23.000 entrevistas online hechas entre octubre y diciembre del 2013 en 23 países. Para realizar el análisis de España se ha preguntado a 1.000 usuarios de ambos sexos, con un rango de edad entre 14 y más de 55 años.

Levante e Información, dos diarios más de Prensa Ibérica que comienzan a cobrar por una parte de sus contenidos

Tras La Nueva España, Editorial Prensa Ibérica ha comenzado a extender su modelo de cobro por contenidos a otros diarios de su red de periódicos locales. Ahora son el valenciano Levante y el alicantino Información, los que han empezado a promocionar entre sus usuarios su modelo freemium (una parte de los contenidos se ofrecen en abierto, mientras que otra parte -informaciones preferentemente locales son de pago).

Prensa Ibérica ensaya en La Nueva España su modelo de contenidos de pago para sus diarios digitales

El diario La Nueva España, perteneciente al grupo Prensa Ibérica, ha comenzado a cobrar una parte de los contenidos de su diario digital Lne.es, según un comunicado de Editorial Prensa Asturiana, compañía que publica el diario.

Se trata del primer diario del grupo que lo hace y está previsto que el modelo se extienda a otras cabeceras de Prensa Ibérica próximamente. Hasta ahora ya se podían adquirir las versiones en PDF de los periódicos de Prensa Ibérica en la plataforma Orbyt.

La Nueva España ha apostado por un modelo freemium, que combina el acceso gratuito a una parte de la oferta informativa y de servicios, al tiempo que introduce contenidos de pago por suscripción que hasta ahora no se incluían en la edición digital. En la web se ha introducido una sección, denominada Suscriptor, desde la que se accede al nuevo contenido que según el comunicado de la editora “tiene un fuerte componente local y regional”.

La suscripción mensual al servicio tiene un precio de 3,99 euros e incluye el acceso a la aplicación nativa para teléfono móvil con sistema operativo Android o IOS. Para dar a conocer el servicio, la editora realizará una promoción gratuita del mismo de dos meses.