Hearst España replantea su estrategia comercial

La editora de revistas Hearst España ha anunciado una nueva organización de la compañía, “con el objetivo de transformarse en una empresa capaz de afrontar nuevos retos y de proveer soluciones de comunicación integrales e innovadoras a los anunciantes y experiencias y contenidos premium a los consumidores”, según ha informado en un comunicado.

Para ello, Hearst España contará con dos áreas, una dirección de publicidad y soluciones de comunicación, al frente de la cual estará Pedro Mayenco, y que se encargará de ofrecer servicios integrales a agencias y anunciantes. Además tendrá una dirección de desarrollo de marcas y consumidores, encabezada José Ángel Morales.

La dirección de publicidad y soluciones de comunicación tendrá dos divisiones: Hearst Agency y Hearst Live. La primera desarrollará proyectos a medida de marketing en el entorno de las marcas premium de Hearst o bien en el propio entorno del cliente. Se encargará de la generación de contenidos branded content, productos ad hoc, creatividades multimedia, soluciones e-commerce y redes sociales.

Hearst Live, antes Hearst Events, se dedicará a la organización de experiencias físicas y virtuales y acciones especiales al servicio de los objetivos de comunicación de los anunciantes.

Por su parte, la dirección de desarrollo de marcas y consumidores tiene como objetivo el profundizar en el conocimiento de las audiencias de Hearst y de consolidar las comunidades en torno a sus marcas, desarrollando la oferta de productos y servicios bajo modelos de registro, venta o suscripción en cualquiera de las plataformas.