La red Zenith prevé que la publicidad móvil supere a la de la web a nivel mundial en 2017

Las estimaciones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia prevé que la publicidad en dispositivos móviles a nivel mundial -99.300 millones de dólares- supere a la dirigida a la web -97.400 millones- el año que viene, según se recoge en su estudio Previsiones sobre el consumo de medios, correspondiente a junio de 2016. En informes anteriores se había previsto que dicha situación se produciría en 2018.

De acuerdo con las previsiones de esta red de agencias de medios, la publicidad en internet para ordenadores  ha comenzado a contraerse y tras alcanzar el máximo en 2014, con 98.900 millones de dólares y se irá reduciendo hasta alcanzar los   91.500 millones en 2018. De cumplirse las previsiones, ese año la publicidad para ordenadores será el 42% de toda la publicidad en internet, y la móvil un 58%.

El acceso a internet desde el móvil supera por primera vez al realizado desde los ordenadores

En el tercer trimestre de 2013, personas desde el 74,3% de los hogares españoles accedieron a internet desde un teléfono móvil, según la ola del panel de hogares del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI). En ese periodo el acceso desde los ordenadores portátiles se realizó desde el 68,4% de los hogares, mientras que un 66,6% lo hizo desde ordenadores de sobremesa.

Se trata, según este observatorio de la primera vez que se constata que el acceso desde los móviles supera al de otros terminales. Un año antes (de acuerdo con los datos de la tercera ola del panel de 2012) el 68,6% de los hogares accedieron desde ordenadores de sobremesa, el 66,5%, desde ordenadores portátiles y el 56,6%, desde teléfonos móviles).

Por número de usuarios, sin embargo, el último dato disponible de ComScore Ibérica y referido al pasado mes de marzo mostraba que todavía el acceso desde ordenadores (26,6 millones) superaba al de terminales móviles (23,2 millones), incluyendo en estos teléfonos y tablets).

Sólo los internautas avanzados españoles igualan la media europea de competencia en la red

El porcentaje de internautas avanzados en España –aquellos que realizan 5 o 6 tareas en la red de una lista de 6- iguala la media de la Unión Europea ( de 27 miembros), según una estadística publicada por Eurostat la semana pasada y que recoge datos de 2011.

Para medir la competencia de los ciudadanos en el uso de la red, las estadísticas europeas consideran una lista de 6 actividades: utilizar un buscador para encontrar información; enviar un correo electrónico con un fichero adjunto; incluir posts o mensajes en un chat, un grupo de noticias o un foro; usar internet para hacer llamadas telefónicas; compartir o intercambiar ficheros (películas, música, etc) y crear una página web.  Para el Eurostat un bajo nivel de competencia en internet lo tiene quien sólo realiza 1 o 2 tareas; una competencia media, los que realizan 3 o 4, y un nivel alto, quienes realizan 5 o 6.

Según los datos publicados, un 11% de los españoles entre 16 y 74 años tienen una competencia alta (11% en la UE-27), mientras que los de una competencia media son el 31% (32% en la UE-27) y el 28% tienen una competencia baja (30% en la UE-27).

Los datos de competencia en el uso de la red son paralelos a los de la utilización de la informática. En este caso, las actividades consideradas en las estadísticas del Eurostat son: copiar o mover un fichero o una carpeta de ficheros; usar las herramientas de copiar y pegar para duplicar o mover información dentro de un fichero; utilizar herramientas matemáticas básicas (suma, resta, multiplicación o división) en una hoja de cálculo; comprimir ficheros; conectar o instalar periféricos; escribir un programa de ordenador empleando un lenguaje de programación.

Según estos criterios, el 32% de los españoles tienen un grado de competencia alto (27% en el UE-27); el 19% tiene una competencia media (25% en la UE-27) y el 10% tiene una competencia baja (el 14% en la UE-27).