AIMC, IAB y AEA lanzan una mesa de contratación para elegir un medidor de audiencias digitales a partir de 2019

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación  Española de Anunciantes (aea) han anunciado la creación de una nueva mesa de contratación, que se encargará de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las directivas de dichas asociaciones organizadoras.

En esta ocasión, la mesa contará con la empresa Evoca como consultora encargada de coordinar todo el proceso del concurso. Evoca estará representada en todas las reuniones por su socio Pepe Cerezo.

Está previsto que el próximo octubre estén listos los requerimientos técnicos del concurso y que la lista de participantes en el proceso de selección esté en el primer trimestre del próximo año. El medidor elegido comenzaría su trabajo a comienzos de 2019.

La mesa está integrada por representantes de agencias de medios (Milagros Gálvez, gerente del área de Insights de Blue 449; Orlanda Aragón, directora de Fresh, de Maxus; Luis Fernando Ruiz, director de Insights&Intelligence de OMG y Álvaro Morales, responsable digital de Carat); de medios nativos online: Weblogs, Eduardo Plasencia, director de medición de audiencias de Weblogs, Pablo José Pérez, responsables de Market Insights para España y Portugal de Google);  de grupos editoriales (Laura Martin, Big Data Analytics de UNidad Editorial, y Alfonso Puras, director de analítica y Data Management de Vocento); de revistas (María Álvarez, subdirectora de Insights y Marketing Publicitario de Hola); de televisión: Rubén Vara, director de marketing y audiencias multimedia de Atresmedia); de radio (Ferran Clavell, responsable de innovación y analítica digital de la CCMA), de redes publicitarias (Cristina Sánchez, director de estrategia de medios de Smartclip); de publicidad exterior digital (Javier Ballesteros, director del área de negocio  de IoT, Digital Signage y LED Solutions de Crambo), y de anunciantes (Nuria Giménez, gerente digital para España y Portugal de Coca Cola).

Hasta ahora se ha responsabilizado de la medición online en España la compañía comScore Ibérica, dirigida por Jaime Agulló, cuyo plazo inicial era de tres años, pero que fue ampliado otros dos, que finalizan en 2018. Según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, gracias al trabajo desarrollado por comScore a lo largo de estos años se ha conseguido normalizar la medición online en nuestro país.

El 42,7% de los internautas lee algún diario online a diario, según el AIMC Q Panel

El 42,7% de los internautas españoles declara haber leído el día anterior al menos un diario online, si se toma como referencia el último mes, el porcentaje asciende al 63,9%. Los datos proceden del AIMC Q Panel, un panel de usuarios internautas de medios de comunicación, construido a partir de los participantes en el Estudio General de Medios (EGM). Cabe destacar que los porcentajes mencionados son superiores a los que arroja el EGM referidos al colectivo de internautas, que en la primera ola fueron del 28,3% y 45,8%, respectivamente.
Según la información de dicho panel, facilitada por la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación), los internautas acceden en promedio a 1,9 cabeceras online al día y a 2,4 cabeceras al mes.
Por otra parte, el 35,5% del colectivo de los internautas declara haber leído un periódico en papel el día anterior, mientras que el 70,4% lo hizo a lo largo del último mes. En este caso el promedio de cabeceras en papel que leen los internautas son de 1,5 al día y de 2,0 al mes.
Por lo que se refiere a los formatos, el 94,1% de los miembros del panel prefiere la web del propio diario, mientras en una medida mucho menor están quienes lo consultan a través de un visor (8,5%) o en formato pdf (1,4%).

El consumo de medios digitales apenas varía según los dispositivos, según un estudio de Kantar

El consumo que se realiza de los medios de comunicación digitales apenas varía en función del dispositivo utilizado por los internautas españoles, según se desprende del II Estudio de Medios de Comunicación Online, realizado por la compañía de investigación Kantar Media para la asociación IAB Spain.

Interrogados por el dispositivo utilizado para conectarse a los diferentes medios digitales, el mayor porcentaje -en torno al 77%-80%- mencionaba los ordenadores portátiles o de sobremesa; en torno al 30-40% por los móviles inteligentes, y alrededor del 16%, por las tablets. Y las diferencias entre unos medios y otros eran poco significativas: así, por ejemplo, el 81,9% decía utilizar ordenadores para acceder a portales temáticos, mientras el 77,9% los empleaba para consultar periódicos online. El 39,2% accedía a los periódicos online mediante su smartphone y el 36,9% escuchaba la radio online. Y por lo que se refiere a las tablets, si el 16,5% las emplea para ver revistas online, el 16,4% lo hace para leer periódicos online (los datos se recogen en la versión resumida del estudio, facilitada por la IAB.

En el estudio, entre otra información también se recoge el uso que se hace de los diferentes medios para comprender cuestiones complejas (el 67,2% de los internautas acude a internet), conseguir noticias e informaciones fiables (46,2% en internet) e informarse de temas originales y sorprendentes (67,5% en internet).

OJD Interactiva: homologada la herramienta de medición de campañas online Adinton

OJD Interactiva, la división de medios online de Información y Control de Publicaciones, acaba de homologar la herramienta de medición y analítica de marketing online en la nube Adinton.

Según un comunicado de prensa de Esfera Marketing, que ha desarrollado la herramienta, Adinton permite saber “qué hacen los internautas con la publicidad online, cuánto influyen, por ejemplo, las campañas de e-mail marketing en las campañas en Google Adwords, cuántos usuarios han clicado en perfiles sociales y han acabado convirtiendo tras 90 días desde el clic, cuánto influyen las palabras clave de tipo genéricas en las conversiones de las palabras de marca, cómo saber si realmente se han conseguido las impresiones o clicks en los banners contratados, o sencillamente cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en Google Adwords y otros buscadores”.

El 10,3 % de los internautas lee el mismo diario en papel y en la red

Unos 2,8 millones de los internautas que acceden a diario a internet lee el mismo diario en papel y en la red, según ha revelado un estudio realizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) a través de su panel online. Esta cifra representa el 16% de los internautas que leen todos los días diarios tanto en su formato de papel como en el digital (17,4 millones).

Por otra parte, el estudio de AIMC muestra cómo el porcentaje de internautas habituales que lee diarios en papel es superior al del conjunto de la población. Así, según el EGM un 30,4 % de los españoles mayores de 14 años lee a diario el periódico, mientras que según los datos del AIMC Q Panel, el porcentaje de los internautas que accedieron a internet el día anterior que lee el periódico en papel todos los días es del 37,1 %.

Acceder a la nota del estudio (AQUÍ)

20 Minutos se encargará de comercializar las webs de Spain Media

20 Minutos y Spain Media Magazines  han llegado a un acuerdo según el cual el departamento comercial de la editora del gratuito se encargará desde el 1 de agosto de la comercialización de las webs HarpersBazaar.es, Esquire.es y Forbesmagazine.es de la segunda, si bien está mantendrá la parte de la comercialización online de los anunciantes con los que ya tiene relación.

Una de las consecuencias del acuerdo es que, a partir de septiembre, en los datos agrupados facilitados por comScore del grupo Schibsted (que ahora incluye el tráfico de 20minutos.es y de los medios online de Anuntis y de Infojobs) también se incluirán los tráficos de las publicaciones de Spain Media Magazines. El medidor de las audiencias online da una cifra global de los medios con una comercialización común (por ejemplo los de Unidad de Medios Digitales, que agrupa medios online de Unidad Editorial, Grupo Zeta y Prensa Ibérica, o los de los medios de Vocento) y después cifras desagregadas de cada sitio.El último dato de comScore, correspondiente al pasado mayo, atribuye a las webs del grupo Schibsted en España un tráfico conjunto de 11,430 millones de usuarios únicos.

El acuerdo entre 20 Minutos y Spain Media tiene también una faceta editorial, ya que en secciones concretas de 20minutos.es habrá enlaces a las webs de la editora de revistas que estén relacionadas, por ejemplo desde economía del diario a Forbesmagazine.es.

Fotogramas.es incorpora una herramienta para buscar en la oferta de los videoclubs online

La revista Fotogramas, que edita Hearst Magazines S.L., ha incorporado a su sitio web una herramienta que permite al usuario encontrar y alquilar una película en los videoclubs online españoles.

La herramienta, desarrollada conjuntamente entre Hearst Magazines y Virtual Contenidos S.L., centraliza la información de contenido de todos los catálogos de cine en internet ; recopila y actualiza los contenidos, de forma que los usuarios pueden conocer los últimos títulos estrenados en VOD (Video On Demand); incorpora los catálogos de Cineclick, Filmin, Filmotech, Nubeox, Wuaki.TV, Yuzee y 400 Films, y, progresivamente, está previsto incorporar otras plataformas; incluye un comparador si una película está disponible en varias plataformas, y permite filtrar por género, videoclub, valoración o fecha de estreno.

Virtual Contenidos es la propietaria de Cine 365 (www.cine365.com) , una plataforma sobre cine en la red, en las salas de exhibición y en televisión.

Un estudio del BCG indaga en el valor que los consumidores dan a los medios online y a los convencionales

Los consumidores de Estados Unidos atribuyen un valor percibido neto (“consumer surplus” calculado como valor percibido menos precio pagado) de 967 dólares a los medios online, mientras que a los medios convencionales les atribuyen 904 dólares, según un estudio realizado por el Boston Consulting Group (BCG).

Según el estudio, cada usuario conectado valora los servicios recibidos por internet en 1.132 dólares, mientras que el coste por acceder a ellos se sitúa en 165 dólares. En el caso de los medios convencionales el valor atribuido es mayor (1.600 dólares), pero el coste por ellos, también (696 dólares).

El mayor peso de los medios online, en cualquier caso, se deriva de la inclusión en el estudio del contenido generado por los usuarios y las redes sociales, algo que no tiene equivalente en el mundo de los medios convencionales.  Si no se considera este apartado, el valor atribuido neto de los medios convencionales se mantiene en los 904 dólares, mientras que el correspondiente a los medios online se reduce hasta 657 dólares.

En el estudio se analiza medio a medio el valor percibido neto. La diferencia se inclina a favor de los medios online en el caso de la televisión y el cine (159 dólares para los medios online frente a 128 dólares en el caso de los convencionales), los videojuegos (126 frente a 40 dólares) y las revistas y diarios internacionales (38 frente a 12 dólares). La diferencia se inclina a favor de los medios convencionales en el caso de los libros (315 dólares para los medios convencionales frente a 83 dólares para los medios online), la radio y la música (261 frente a 132 dólares) y las revistas y diarios nacionales (147 frente 119 dólares).

Inditex facturó en su primer ejercicio en la red en España 9,78 millones

El grupo textil Inditex (propietario, entre otras, de la marca Zara) facturó en el ejercicio fiscal 2011-2012 (que se redujo a 6 meses de operaciones) 9,78 millones de euros a través de internet, según una información del diario Elconfidencial.com. Esta facturación se refiere exclusivamente a las ventas online en España

La facturación, según ese diario, se hizo a través de la sociedad Fashion Retail Spain, a la que Inditex trasladó su actividad online en nuestro país.

Además de estas ventas, Inditext facturó a través de ITX Fashion (su filial en Irlanda, que canaliza la actividad online en el resto del mundo) 143,5 millones de euros.

En el caso de España la compañía registró un beneficio neto de 160.465 euros, mientras que el beneficio operativo de su actividad internacional ascendió a 18,6 millones de euros.

La industria del videojuego online mueve en España unos 580 millones

En el año 2011, la facturación de la industria de los videojuegos online en España ascendió a 770 millones de dólares (unos 580 millones de euros), según la estimación realizada por la consultora Newzoo y recogida en el informe de la Sociedad de la Información en España 2012, que elabora la Fundación Telefónica y se presentó ayer en Madrid.

La cifra mencionada se desglosaría en: descargas para PC (190 millones de dólares), juegos casuales a través de internet (175 millones), juegos para dispositivos móviles (145 millones), juegos a través de redes sociales (130 millones) y juegos de participantes múltiples (MMO) (130 millones).

Los 580 millones por juegos online superaría así ampliamente la cifra de los 499 millones de euros por ventas de software recogidos en el informe de la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (ADESE) correspondiente a 2011. ADESE facilita únicamente el dato de las ventas de software de sus asociados en soportes físicos (CDs y DVDs), pero no las ventas online.