Un nuevo estudio confirma la ralentización del fenómeno de las redes sociales

Según la 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales realizada por la consultora The Cocktail Analysis junto a la agencia de medios ZenithMedia el análisis de la situación de las redes sociales revela dos tendencias divergentes: por un lado, el entusiasmo por estas redes pierde fuerza; por otro, la extensión de los dispositivos móviles, la incorporación de determinados movimientos sociales y la presencia de marcas en las redes contribuye a su mantenimiento. De acuerdo con los responsables del estudio actualmente se vive un momento de “reconfiguración” de las redes sociales.

A la pérdida de entusiasmo por las redes sociales ha contribuido el impacto de WhasApp y las redes más perjudicadas han sido Facebook y Tuenti: un 17% de los internautas con cuenta activa en Facebook y el 64% de los de Tuenti han declarado que cada vez las utilizan menos.

Lo anterior no quita para que las redes sociales hayan conseguido una elevada penetración y el 93% de los internautas españoles dispone de una cuenta activa en alguna red social.

En paralelo, según los resultados del estudio, ha mejorado la valoración de la presencia de las marcas en las redes y, en términos generales, se aprecia una mayoría de usuarios que han dejado de ver esta presencia como “intrusiva” y a día de hoy perciben los beneficios que pueden obtener de las mismas. De hecho, se han identificado 3 perfiles de usuarios en función de su actitud ante las marcas: un 21% defienden su presencia, un 30% la rechaza y un 49% son receptivos en función del beneficio que pueden obtener.

Recientemente, el estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) Navegantes en la Red, ya había detectado que entre los usuarios más activos de internet, el acceso a redes sociales había comenzado a estabilizarse, después de unos años de gran crecimiento.