OJD Interactiva: homologada la herramienta de medición de campañas online Adinton

OJD Interactiva, la división de medios online de Información y Control de Publicaciones, acaba de homologar la herramienta de medición y analítica de marketing online en la nube Adinton.

Según un comunicado de prensa de Esfera Marketing, que ha desarrollado la herramienta, Adinton permite saber “qué hacen los internautas con la publicidad online, cuánto influyen, por ejemplo, las campañas de e-mail marketing en las campañas en Google Adwords, cuántos usuarios han clicado en perfiles sociales y han acabado convirtiendo tras 90 días desde el clic, cuánto influyen las palabras clave de tipo genéricas en las conversiones de las palabras de marca, cómo saber si realmente se han conseguido las impresiones o clicks en los banners contratados, o sencillamente cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en Google Adwords y otros buscadores”.

La publicidad exterior digital busca un sitio en la planificación publicitaria digital

OJD Interactiva ha hecho públicos hace unos días los datos correspondientes a la medición de una de sus divisiones más novedosas, la de publicidad exterior digital (digital signage), creada hace tan sólo dos años.

Los datos corresponden a las mediciones realizadas a la red Neo Advertising, que cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España. De acuerdo con la información de OJD Interactiva, el tiempo medio de atención a estos dispositivos se sitúa en torno a 20 segundos, si bien es verdad que en periodos concretos, como las rebajas, o ante eventos concretos como la retransmisión de un partido de fútbol esa media puede llegar hasta los 30 segundos.

En los últimos años ha aumentado la instalación de soportes digitales de publicidad exterior, especialmente en recintos, como centros comerciales o aeropuertos, que concentran volúmenes importantes de público. Con el objetivo de medir el impacto de esos nuevos modelos publicitarios, Información y Control de Publicaciones, a través de su división OJD Interactiva, puso en marcha hace dos años un servicio que audita, precisamente, estos nuevos soportes. Dicha auditoría, que se realiza mediante equipos de medición instalados en los propios soportes, proporciona datos como tiempo de atención del público, impresiones (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del público.

Los responsables de Neo Advertising, según el comunicado distribuido por OJD Interactiva, esperan que “una medición parecida a la que se realiza en medios online abra las puertas también a una nueva analítica en este medio”.

OJD ofrece a sus clientes de auditoría online una herramienta para monitorizar el tráfico

 

OJD Interactiva -la división digital de la compañía de control de la difusión Introl- ha desarrollado una herramienta denominada Traffic Monitoring, que permite monitorizar diariamente las principales métricas del tráfico web, como visitantes únicos, visitas o páginas vistas. Esta herramienta, según un comunicado de la compañía, es exclusiva y gratuita para todos los clientes de auditoría online de OJD Interactiva.

Entre los datos que ofrece Traffic Monitoring se encuentra la audiencia diaria y acumulada, el tráfico segmentado por geolocalización, y el tráfico en función de diferentes categorías, entre otros datos.

Dentro de las actividades de OJD Interactiva se encuentra la certificación de herramientas de analítica digital y actualmente realizan esa certificación para Adobe Analytics, AT Internet, Webtrekk, comScore Digital Analytix, Google Analytics y Piwik.

Maribel Morales, nueva directora de OJDinteractiva

La compañía de control de medios Información y Control de Publicaciones (Introl) ha nombrado a Maribel Morales nueva directora de OJD Interactiva, la división encargada del control de los medios digitales. Morales era desde 2008 directora técnica de esta división y sustituye en el cargo a Manuel Sala, recientemente nombrado director general de Introl.

Maribel Morales es también miembro de la comisión de medición de audiencia y de medios sociales de IAB-Spain y autora del libro: “Analítica Web para empresas – Arte, ingenio y anticipación”.

Manuel Sala, nuevo director general de Introl-OJD

Información y Control de Publicaciones (Introl) ha nombrado a Manuel Sala nuevo director general, en sustitución de Eusebio Serrano, que se jubila, según ha informado la compañía de auditoría de medios en un comunicado.

Manuel Sala (Bilbao, 49 años) era hasta ahora responsable de OJD Interactiva, la división online de Introl. En la actualidad también es vicepresidente de la junta directiva de IAB Spain, y miembro de la junta de la Asociación Española de la Economía Digital aDigital.

OJD Interactiva modificará en 2011 sus informes sobre el tráfico de los sitios web

OJD Interactiva –la división de Información y Control de Publicaciones (Introl) encargada de la certificación del tráfico en medios digitales- va a modificar a partir del próximo enero (para los datos que se conocerán en febrero) algunos de los parámetros que utiliza, a fin de que sus informes reflejen mejor la realidad del tráfico de los medios interactivos. Las modificaciones afectan a las denominadas cesiones de tráfico, a la contabilización de éste por origen geográfico y a la utilización del promedio diario en vez del acumulado mensual empleado hasta ahora. Continue reading