La lectura de noticias en la red crece aunque todavía son más quienes leen diarios en papel

Los datos del Estudio General de Medios (EGM) del acumulado octubre 2014 a mayo 2015 muestran que la lectura de noticias en la red crece a buen ritmo (lo ha hecho a un promedio del 10% anual en el último lustro), si bien todavía hay más españoles mayores de 14 años que leen los diarios en papel. Así, según los datos del EGM del citado acumulado, hubo 11,478 millones de personas que declararon haber leído algún diario (en papel) el día anterior, mientras que fueron 10,441 millones quienes dijeron haber acudido a internet para leer noticias de actualidad.

En el año 2010, los lectores de prensa en papel duplicaban a los lectores de noticias en la red: 14,843 millones y 7,401 millones respectivamente. A estas alturas, sólo hay un millón de diferencia.

Evolución de la lectura de información on y off line (2011=100) (Ver gráfico AQUÍ).

Lectura de información on y off line, cifras absolutas (2011-2015) (Ver gráfico AQUÍ)

Perspectiva DigiMedios

Acostumbrados a recibir informaciones realizadas a partir de encuestas on line, los datos referidos al conjunto de la población -sea o no esta internauta- suelen llamar la atención. En un entorno en el que proliferan todo tipo de dispositivos con los que teóricamente se puede acceder a la información sorprende constatar que la información online todavía no haya conseguido rebasar a formatos informativos más convencionales, como los diarios impresos.

A este respecto, de todas formas, cabe hacer algunas consideraciones. Nos encontramos en cualquier caso con una encuesta de tipo declarativo, en la que se recoge lo que los encuestados dicen que hacen.

El peso de la prensa diaria impresa como fuente de información está, con toda seguridad, influido por la edad y al estar infrarrepresentados los tramos de mayor edad (ya que porcentualmente acceden menos a internet) los datos de las encuestas on line sobre fuentes de información pueden presentar sesgos.

En tercer lugar, el EGM indaga sobre la lectura de noticias de actualidad en internet, pero este concepto es posible que no refleje con exactitud toda la información recibida a través de internet, por ejemplo, vía redes sociales.

Las aplicaciones para móviles de pago de noticias despiertan poco interés

De los españoles que utilizan terminales móviles (tabletas o teléfonos) y que han comprado aplicaciones para estos dispositivos sólo una pequeña parte -el 7,8%- las ha adquirido para acceder a noticias.

Según los datos contenidos en el estudio Comercio Electrónico B2C 2013. Edición 2014, realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI), los usuarios de tabletas y teléfonos móviles inteligentes prefieren descargarse aplicaciones de pago de mensajería (47,2%), juegos (30,9%), entretenimiento (30,1%) o utilidades como horarios de autobuses, taxis, etc. (21,8%).

Las ediciones digitales de los periódicos ceden terreno como fuente de información

En el último año, las ediciones digitales de los periódicos han perdido peso como fuente de información de actualidad, según el estudio Digital Democracy Survey, realizado por la consultora Deloitte el pasado mes de marzo y una parte del cual fue presentado ayer en Madrid.

De acuerdo con dicho estudio, entre 2013 y 2014, el porcentaje de españoles que declararon que las ediciones digitales de los periódicos eran su fuente principal para enterarse de las noticias descendió del 23 % al 19 %. Para realizar este estudio, la consultora entrevistó en nuestro país a 2.489 consumidores.

La pérdida de peso de las ediciones digitales de los periódicos contrasta con el aumento del de las redes sociales, que entre los dos años pasaron del 8 % al 13 %. En cualquier caso, en España la principal fuente de información continúa siendo la televisión, aunque asimismo pierde importancia, ya que pasó del 48 % al 46 % de 2013 a 2014 el porcentaje de entrevistados que declaró utilizarla para recibir noticias.

El estudio también indaga en las formas en que los consumidores se informan a través de terminales móviles (smartphones, tabletas y libros digitales) y muestra que las ediciones digitales de los periódicos nacionales, las aplicaciones propias de los periódicos nacionales y las ediciones digitales de los periódicos locales son las modalidades preferidas por los usuarios de estos terminales, seguidas a corta distancia por los agregadores de noticias y las noticias remitidas por amigos a través de las redes.

Finalmente, según el estudio, el 93% de los consumidores no estaría dispuesto a pagar por leer contenidos de noticias en la red ya que considera que hay mucha información gratuita en internet.

Las redes sociales ya compiten con los diarios digitales e impresos como fuente informativa

A comienzos de este año los internautas españoles utilizaron tanto las redes sociales como los diarios digitales e impresos a la hora de mantenerse informados, según los datos del informe Digital News 2014, realizado por el Reuters Institute for the Study of Journalism, que para el apartado referido a España ha colaborado con el Centro de Estudios de Internet de la Universidad de Navarra.

Según el mencionado estudio, a la hora de identificar qué fuentes de noticias se habían utilizado en la última semana, el 46% de los encuestados señaló que las redes sociales, mientras que el 49% mencionó los diarios digitales (bien a través de la web o de una aplicación) y el 47% señaló los periódicos impresos. Debe destacarse, no obstante, que la mayoría, el 76%, declaró haber visto las noticias en los informativos de la televisión generalista.

El estudio del Reuters Institute ha profundizado exclusivamente en los comportamientos del colectivo de internautas que declaró haber seguido las noticias a lo largo del último mes. Según el resumen realizado por el Centro de Estudios de Internet “Entre los usuarios de internet, un 3% de los españoles (…) dijo no haber consultado noticias en línea en el último mes”. Este porcentaje contrasta con el proporcionado en otros estudios españoles. Así, según el último acumulado del Estudio General de Medios (EGM) de comienzos de 2014, de los 26,117 millones de personas que accedieron a internet en el último mes, 13,618 millones (es decir el 52%) declararon haber leído información de actualidad; habría, por tanto, un 48% que no lo habría hecho.

El peso de las redes sociales como fuente de información cabe atribuirlo, en parte, a los porcentajes que cosechan entre los estratos de internautas más jóvenes; así en los tramos de 18 a 24 y de 25 a 34 años, más del 60% declarar recibir noticias a través de esas redes.

Por lo que se refiere a qué redes son utilizadas para informarse, las de mayor importancia son Facebook (el 50% dice que la ha usado para leer, ver, compartir o comentar las noticias durante la última semana), WhatsApp (26%), Twitter (21%) y YouTube (21%).

La web gana peso ante la TV como principal proveedor de noticias, según un estudio

La proliferación de dispositivos móviles, la mejora en las conexiones y los cambios en los hábitos de consumo están haciendo que las páginas web y las aplicaciones de noticias estén colocándose en una situación para desafiar el predominio de la televisión como principal de información, según un estudio realizado por GFK y Deloitte, por encargo de Associated Press.

El estudio se ha centrado en el comportamiento de los consumidores de Alemania, España y el Reino Unido en relación al uso de fuentes de información y a la importancia del vídeo en la difusión de noticias. Cabe advertir que las 1.500 encuestas que se han hecho en cada país se realizaron con una metodología online, lo que indica que los encuestados son usuarios de la red.

Según el estudio, en España el mismo porcentaje de personas -un tercio de los encuestados- se decanta por el uso de la televisión y de las páginas web (y las aplicaciones de noticias) para ampliar una noticia que se ha difundido por primera vez. Mientras que un 41% de los británicos acudiría a la televisión y el 22% a la web, en Alemania en primer lugar (36%) se acudiría a la radio y en segundo lugar (28%) a la televisión.

Por lo que se refiere al uso de medios en función de las horas del día (y con datos referidos a los tres países), a primera hora de la mañana se emplean más la radio y la televisión, medio este último que vuelve a predominar a la hora de la cena. Durante la tarde, se utilizan más el ordenador y el teléfono, y cabe reseñar que a medida que transcurre la tarde, la tableta va ganando peso, y a la hora de la cena es el segundo dispositivo más importante, si bien a considerable distancia de la televisión.

Prensa Ibérica lanza un servicio de publicación de informaciones empresariales en sus webs

El grupo de comunicación regional Prensa Ibérica ha puesto en marcha un nuevo servicio dirigido a las empresas para publicar sus informaciones (noticias, entrevistas, fotografías) en las webs de sus diarios.
A través de este nuevo servicio, las empresas pueden elegir entre aparecer en la sección Noticias de empresa de la web de uno o de varios diarios del grupo. Las tarifas van desde los 59 euros por una noticia corta hasta los 149 euros por una entrevista o una noticia de más de 1.500 caracteres (unos dos folios y medio), la inclusión de fotografías, logotipos o galerías fotográficas llevan recargos.