Nielsen vuelve al mercado español con una herramienta que promete mejorar la eficacia publicitaria

La compañía de investigación de mercados Nielsen ha decidido regresar a la medición online de nuestro país con una herramienta, los Digital Ad Ratings, que ofrecen una medición del impacto de las campañas de publicidad online.
Según un comunicado de la compañía, con esta herramienta los anunciantes no sólo podrán conocer cuántas veces se ha visto y se ha hecho clic en su anuncio, sino que, además, tendrán información de la edad y sexo de la audiencia, a cuántas personas de la población total les ha llegado y qué dispositivos son los más idóneos para alcanzar un target concreto.
Nielsen estuvo presente en la medición online en España hasta 2012, tras la elección en octubre de 2011 de ComScore como medidor de referencia. Nielsen continuó desarrollando en nuestro país su actividad de investigación de mercados.

La penetración de smartphones es inferior a la que se maneja habitualmente, según los datos del INE y el ONTSI

En las últimas semanas se han hecho públicos los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) y del Observatorio Nacional de Tecnologías de la Sociedad de la Información (ONTSI), del Ministerio de Industria, que rebajan significativamente las cifras manejadas habitualmente sobre la penetración de los teléfonos móviles inteligentes, que permiten el acceso a internet.
Según la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares 2011, del INE, en el apartado de Acceso a internet de las viviendas principales por forma de conexión, el 13,1% de los hogares españoles dispone de conexión móvil de banda ancha, lo que incluye no sólo el teléfono móvil de últimas generaciones, iPod, y ordenadores portatiles vía modem USB o tarjeta).
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El 39,2% de los teléfonos móviles son terminales inteligentes, según un estudio de Nielsen

En el primer trimestre de 2011, el 39,2% de los teléfonos móviles que había en España eran terminales inteligentes (smartphones), según un estudio sobre el equipamiento y el uso de la telefonía móvil realizado por The Nielsen Company.
Dentro de estos últimos, el sistema operativo líder era Symbian (utilizado por el fabricante Nokia) con una cuota del 65%, seguido a gran distancia por el IOS (que utiliza Apple en sus iPhone y Android (que emplean varios fabricantes), con un 9% cada uno. En relación con el último trimestre de 2010, los teléfonos inteligentes con Symbian había perdido 9 puntos porcentuales de cuota, mientras que los terminales con Android e IOS habían aumentado en 7 y 3 puntos, respectivamente.
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OJD Interactiva modificará en 2011 sus informes sobre el tráfico de los sitios web

OJD Interactiva –la división de Información y Control de Publicaciones (Introl) encargada de la certificación del tráfico en medios digitales- va a modificar a partir del próximo enero (para los datos que se conocerán en febrero) algunos de los parámetros que utiliza, a fin de que sus informes reflejen mejor la realidad del tráfico de los medios interactivos. Las modificaciones afectan a las denominadas cesiones de tráfico, a la contabilización de éste por origen geográfico y a la utilización del promedio diario en vez del acumulado mensual empleado hasta ahora. Continue reading

Nuevos informes ratifican que la recesión ha llegado también a la publicidad en internet

Según un estudio de la consultora IDC, la inversión publicitaria en internet en el mundo se redujo en el segundo trimestre del año un 5%, alcanzando los 9.600 millones de euros, frente a los 10.200 millones del mismo trimestre del año pasado. Los recortes, según la citada consultora habrían afectado a todas las regiones del mundo, excepción hecha de la zona Japón y Asia Pacífico.
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Vocento abandona el sistema de medición censal Market Intelligence, de Nielsen Online

El grupo de comunicación Vocento ha anunciado que abandona el sistema de medición de audiencias en internet Market Intelligence, que opera Nielsen Online, y audita y publica OJD Interactiva. Las motivaciones aducidas por Vocento para justificar su retirada son la falta de maduración de esta herramienta de medida, como mostrarían los crecimientos experimentados por algunos medios al someterse a esta medición.
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