Nuevas soluciones publicitarias, comercio electrónico y modelos premium, las apuestas de Vocento para su negocio digital

El grupo de comunicación Vocento buscará incrementar su negocio digital -que este año podría reportarle en torno a 50 millones de euros- con nuevas iniciativas comerciales, el refuerzo de sus actividades de comercio electrónico y clasificados y los modelos de acceso premium a sus medios locales, ya implementados en El Correo y Diario Vasco, y que está previsto extender a otros diarios, aunque no a su nacional, ABC.

Entre las acciones comerciales y publicitarias que Vocento pretende desarrollar se encuentra una nueva unidad de contenido redaccional para marcas (de la que se encargará la nueva unidad Content Factory, que funcionará al margen de la línea editorial de sus medios); una solución comercial local -Local Digital Kit- dirigida a pequeños anunciantes y que se está testando en dos ciudades, o una aplicación de cupones para supermercados , desarrollada por la compañía Gelt, en la que el grupo ha tomado una posición minoritaria (20%).

En el terreno del comercio electrónico y los clasificados, Vocento pretende potencias sus herramientas Oferplan, Guapabox y el portal de ocio Entradas y consolidar la rentabilidad  de su negocio de clasificados.

En tercer lugar, Vocento prevé ampliar a nuevos periódicos locales su modelo de acceso premium, que ya tiene en El Correo, de Bilbao, y en Diario Vasco, de San Sebastián.

En paralelo, el grupo continúa haciendo pruebas en el campo de las aplicaciones y motores para móviles, como su portal para jóvenes Eslang, sus motores conversacionales (bots) en Telegram y Facebook Messenger o sus pruebas de periodismo automatizado, como Infoplayas. Estos proyectos han sido desarrollados por el laboratorio de medios de Vocento.

Casi un tercio de los ingresos

En el primer semestre de 2016, los ingresos de Vocento correspondientes a la publicidad digital y a sus operaciones de comercio electrónico (el grupo editor de ABC los considera de forma conjunta) representaron en torno a los 25 millones de euros, lo que corresponde al 31% de los ingresos por publicidad. En relación a los ingresos totales del grupo, el porcentaje sería del 11,3%.

De mantenerse la tendencia del primer semestre, Vocento podría terminar el ejercicio con unos ingresos digitales en torno a los 50 millones de euros. El año pasado, los ingresos de publicidad de Vocento ascendieron a 166,645 millones de euros, de los que unos 46,660 millones fueron de publicidad digital y comercio electrónico.

La televisión ya acapara el 55,8% del negocio de los medios en España

En el año 2012 (último del que hay documentación completa en los registros mercantiles) las empresas de televisión concentraron el 55,8% del negocio de los medios en España, según un informe realizado por DigiMedios, a partir de la información financiera de las 100 primeras empresas de medios de España. Ese porcentaje es 4,2 puntos porcentuales superior al 51,6% que las televisiones tenían en 2008, al comienzo de la crisis.

Las principales televisiones (tanto en abierto como de pago, así como los canales temáticos) registraron en 2012 una cifra de negocio conjunta de 3.258 millones de euros, frente a los 4.038 millones de 2008. Esos dos años, la cifra de negocio conjunta de las 100 primeras empresas de medios del país fueron 5.834 millones y 7.819 millones, respectivamente. En este periodo se produjeron los procesos de fusión de Telecinco y Cuatro, por un lado, y de Antena 3 y La Sexta, por otro.

Por lo que se refiere a la concentración del negocio de los medios en las compañías de mayor tamaño, también ha aumentado. Así en 2012 las 10 primeras empresas de medios generaron una cifra de negocio conjunta de 3.505 millones de euros, que representa el 60,1% de la cifra de negocio conjunta de las 100 empresas. Ese porcentaje es algo más de dos puntos porcentuales superior al 58,0% de cuota que acapararon las 10 primeras empresas de 2008.

CUOTAS POR MEDIOS (DESPLEGAR)

CONCENTRACIÓN POR TAMAÑO (DESPLEGAR)

Perspectiva DigiMedios

En la delicada situación que atraviesan la mayor parte de los medios de comunicación de nuestro país tienen mucho que ver tanto la crisis económica como la profunda transformación que están experimentando los hábitos y las maneras de informarse de los españoles. De lo primero da prueba la reducción del 25% de la cifra de negocio de las 100 primeras empresas entre 2008 y 2012; nada menos que una cuarta parte del negocio se ha evaporado. De lo segundo hay múltiples indicios, pero basta considerar, por ejemplo, que el acceso a internet se ha convertido en el primer gasto cultural de los hogares españoles.

Pero, quizás, al descalabro que sufren esas empresas de medios no sea ajeno, también, el papel y el peso de la televisión dentro del sistema de medios del país. Un papel permanentemente protegido por los poderes públicos, como se desprende de la eliminación de la publicidad en TVE; de la liberalidad mostrada por las autoridades de la Competencia en la aceptación de unos procesos de fusión como los citados; en la morosidad en la aplicación de unas sentencias judiciales que -quizás, también- perjudican a las principales televisiones y grupos de comunicación, o la magnanimidad que se desprende de una política sancionadora como la aplicada a las 1.565 infracciones cometidas por los operadores de televisión entre 2005 y 2010, según datos oficiales. Esa protección también influye (aunque no sólo) en la erosión que experimentan las cifras de negocio del resto de los medios y que los está llevando, poco a poco, a posiciones marginales en el sistema de medios.

Lo anterior no significa que las editoras de diarios y revistas y las empresas radiofónicas  no tengan ninguna responsabilidad en la situación que se vive. Pero lo cierto es que se desenvuelven en un mercado cada vez más estrecho como consecuencia de la expansión de la televisión. Quizás ahora, y forzado por la sentencia del Tribunal Supremo, sea un buen momento para intentar reconducir la situación.

Sobre la metodología del informe: El estudio se ha realizado a partir de los datos de la cifra de negocio de las 100 primeras compañías de medios de comunicación en España, obtenidos de diversas fuentes (registros mercantiles, informes de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y de la revista Noticias de la Comunicación). Las 100 primeras empresas de medios acaparan prácticamente la totalidad del mercado, debido a la concentración que se registra en el mismo; cabe señalar que la cifra de negocio de las 10 últimas compañías de esas 100, sólo representa el 1,1% del total. En el informe no se contemplan las compañías tecnológicas -como, por ejemplo, los buscadores o las redes sociales- pese a que captan una parte significativa de la inversión publicitaria, ya que no son generadores de contenido sino distribuidores.

Hortensia Fuentes, nueva directora de desarrollo de negocio de Prisa Digital

Hortensia Fuentes ha sido nombrada directora de desarrollo de negocio, audiencias y comunicación de Prisa Digital, puesto en el que sustituye a Paul Westhorpe, que ha dejado la compañía.
Hortensia Fuentes ha desarrollado buena parte de su carrera profesional en el grupo Prisa, donde desempeñó, entre otros cargos, los de gerente comercial de El País, directora general de Box Publicidad y, ya en Prisa Digital, directora de proyectos estratégicos. En su nuevo puesto se responsabilizará de las áreas de comercio electrónico, audiencias y marketing online y desarrollo de negocio y mantendrá las competencias en comunicación.

Grupo Zeta rompe las negociaciones para la venta de El Periódico Extremadura

La semana pasada el Grupo Zeta decidió dar por rotas las negociaciones que mantenía con los propietarios del diario gratuito Negocio y con un grupo de empresarios extremeños para la venta de la editora del diario El Periódico Extremadura, ante lo que consideraba el incumplimiento por la parte compradora de los acuerdos alcanzados, según ha podido saber DigiMedios.
Los negociaciones se iniciaron el trimestre pasado y a comienzos de diciembre, según fuentes del sector, ya se había alcanzado un preacuerdo y se había iniciado el proceso de comprobación de cuentas. La cifra pactada para la venta se encontraba en torno a los 6 millones de euros.
Dentro de la negocación se incluía la editora del citado periódico y de una serie de cabeceras gratuitas locales y la planta de impresón Servicios de Impresión del Oeste, de Plasencia (Cáceres)

Javier Rodríguez, responsable de desarrollo de negocio móvil en IDG

IDG Communications ha nombrado a Javier Rodríguez responsable del desarrollo de la nueva línea de negocio de la compañía en España, centrada en las aplicaciones móviles. Rodríguez, que se incorporó a IDG Communications en 1989 y que ahora era coordinador técnico de la revista Macworld, ha sido nombrado, además, subdirector de las ediciones españolas de las publicaciones Macworld y iPhoneWorld. Continue reading

Patricia Estévez y Sabrina Torres se incorporan al área de desarrollo de negocio de Yahoo

Patricia Estévez es la nueva directora de alianzas estratégicas, dentro de la unidad de desarrollo de negocio de Yahoo en España y su actividad estará centrada en incorporar nuevos socios y desarrollar la red de publicidad display premium de Yahoo. Estévez era hasta ahora directora comercial de MySpace para España. Con anterioridad trabajó en Wanadoo, AdEurope y Netthink Carat Media. Continue reading

La cifra de negocio de la prensa diaria se reducirá un 13,1% este año, según estima el libro blanco de AEDE

En el año 2009 las editoras de diarios españoles generarán una cifra de negocio de 2.048,463 millones de euros, una cifra un 13,1% inferior a los 2.356,673 millones de 2008, según las estimaciones recogidas en el Libro Blanco de la Prensa Diaria, editado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y elaborado con la colaboración de la agencia de medios Carat, el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) y las consultoras Deloitte y Media Hot Line.
Debido al esfuerzo realizado en la reducción de costes de explotación (-13,4%) el conjunto del sector podría generar un pequeño beneficio operativo de 4,823 millones de euros, un 80,2% inferior a los 24,368 millones de 2008. Debe recordarse que ese año, el beneficio operativo se había reducido un 93,4% desde los 369,440 millones de 2007.