Las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo también se ralentizan

Sí hace unos días se conocían las peores previsiones de los anunciantes españoles sobre el comportamiento de la inversión publicitaria (ver AQUÍ), el estudio de la firma especializada en información de marketing WARC también refleja un empeoramiento a escala mundial para el año en curso.

Según los datos de dicha firma, que cita la web Advanced Television, en 2019 la inversión publicitaria en el mundo crecerá el 4,3% hasta alcanzar los 541.000 millones de euros. El incremento será inferior al del 5,4% registrado el año pasado y que fue el más alto desde 2011.

Entre los motivos que explican la ralentización se encuentra el sector de la publicidad digital que muestra síntomas de debilidad, más allá del duopolio ejercido por Google y Facebook.

El informe de WARC citado por Advanded Televisión señala que las previsiones se basan en datos procedentes de 96 países. En este sentido, la previsión de WARC  para Europa Occidental  es de un crecimiento del 3,5%, después de haberlo hecho el 9,2% en 2018.

Más información

Acceso a la noticia (en inglés) de Advanced Televisión (AQUÍ)

Cinco empresas se reparten casi la mitad de los ingresos de los mayores grupos de medios del mundo

 

Cinco empresas (Google, DirecTV, News Corporation, WaltDisney y Comcast) reúnen el 46% de los ingresos de los 30 mayores grupos de comunicación del mundo, según una información distribuida por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. En conjunto, esos cinco grupos captan 127.400 millones de dólares, de los 275.800 millones que reúnen entre los treinta grupos.

Según destaca la red de agencias de medios, los cinco grupos de medios digitales -Google, Yahoo!, Microsoft y Facebok- generaron en 2011 (año al que se refiere el informe) 49.200 millones de dólares de ingresos por publicidad digital, de los 77.000 millones a los que ascendió este tipo de publicidad.

De todas formas, y a pesar de la pujanza de las compañías de medios digitales, los responsables del informe destacan que la mayor parte de los ingresos de esos 30 grupos todavía se generan en los medios tradicionales y en las compañías de entretenimiento.

30 mayores compañías de medios

  Compañía 2011   Compañía 2011
1 Google 37,9 16 Gannett 5,0
2 The DirectTV Group 27,2 17 Globo 4,7
3 News Corporation 26,4 18 Grupo Televisa 4,5
4 Walt Disney Company 19,7 19 Fuji Media Holdings 4,5
5 Comcast 16,2 20 Yomiuri Shimbun Holdings 4,1
6 Time Warner 15,6 21 Axel Springer 3,9
7 Bertelsmann 11,3 22 Mediaset 3,8
8 Cox Enterprises 11,1 23 Hearst Corporation 3,8
9 CBS Corporation 10,8 24 JCDecaux 3,4
10 BSkyB 10,2 25 Asahi Shimbun Company 3,2
11 Viacom 9,1 26 Microsoft 3,2
12 Vivendi 6,8 27 Facebook 3,2
13 Advance Communications 6,6 28 ProSieben Sat1 3,0
14 Clear Channel Communications 6,2 29 ITV Plc. 2,9
15 Yahoo! 5,0 30 Sanoma 2,5
Fuente: ZenithOptimedia        
  En cientos de millones de dólares        

La inversión publicitaria en el mundo crecerá el 4,3% en 2012, según ZenithOptimedia

Este año la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,3% hasta alcanzar los 501.956 millones de dólares (unos 398.152 millones de euros), según las previsiones realizadas por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. A este incremento contribuirán acontecimientos como las Olimpiadas de Londres o las elecciones norteamericanas.
Debe destacarse que la previsión realizada ahora es algo peor a la de comienzos de año, cuando las estimaciones apuntaban a un crecimiento 4,8% en el mes de marzo. Este empeoramiento respondería al aumento de las cautelas de los anunciantes ante el incierto comportamiento de la economía mundial. Continue reading