La inversión publicitaria mundial moderará su crecimiento en 2015, según ZenithOptimedia

El año que viene la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,9%, según la estimación realizada por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta estimación es ligeramente peor a la de un crecimiento del 5,3% realizada por la red hace tres meses. Esta ralentización estaría provocada por la incertidumbre causada por algunos acontecimientos internacionales (como el conflicto de Ucrania) entre los anunciantes.

ZenithOptimedia estima que la inversión en la región de Europa Central y Occidental (en la que se incluye España) en el año 2014 crecerá un 2,4%, impulsada por el mercado del Reino Unido (donde está creciendo la publicidad digital) y los mercados de la Europa del Sur. Los teóricos motores de la economía de la Eurozona (Francia y Alemania), sin embargo, apenas crecerán o se reducirán.

Por medios, la televisión continúa siendo el medio dominante con una cuota del 40% de la inversión total en 2014 y se espera que crezca a una media del 3% anual hasta 2013.

Sin embargo, los mayores crecimientos los experimentará la publicidad digital, que ya representa el 24% de la inversión total y se espera que crezca a un ritmo del 15% anual hasta 2017. En este sentido, los responsables de ZenithOptimedia prevén un mayor crecimiento de la publicidad gráfica o display (que incluye el video online) que de la publicidad de enlaces y búsquedas.

Por lo que se refiere a los medios impresos, ya representan el 15%, en el caso de los diarios, y el 7%, en el de las revistas y se prevé que en los próximos años su importancia siga reduciéndose.

Zenith Optimedia prevé que la publicidad en la Europa periférica se reduzca el 0,5% en 2014

La red de agencias de medios ZenithOptimedia prevé que el año que viene la inversión publicitaria en lo que denomina Europa periférica (grupo de países donde, junto a España, incluye a Irlanda, Portugal, Italia y Grecia) aún caiga un 0,5% este año, después de haberlo hecho en el 8,3% el año pasado. Para los próximos ejercicios, el estudio Global Adspend de esta red prevé incrementos del 2,6% (2015) y 3,6% (2016).

Por lo que se refiere a la inversión a escala mundial, el estudio estima que este año la inversión crecerá el 5,4%, impulsada principalmente por áreas geográficas como Latinoamérica (+12,5%), los países asiáticos con mayores niveles de crecimiento, que incluyen China, India o Indonesia, entre otros (+10,9) y Oriente Medio y África del Norte (+7,1%). De todas formas y en relación con la inversión mundial, el estudio ha recortado ligeramente la previsión como consecuencia de la inestabilidad provocada por el conflicto de Ucrania.

Por medios, la televisión sigue siendo la que mayor porcentaje de la inversión publicitaria acapara a nivel global -el 39,6% en 2013 y se prevé que descienda al 38,3% en 2016- seguida por internet y los móviles, que pasarán del 21,2% al 28,2% entre los dos años. A continuación se sitúan los diarios que ceden cuota y pasan del 16,8% a 13,4% entre ambos años. Las revistas, por su parte, descienden del 8,0% al 6,5%. La radio se mantiene en torno al 6,9% y 6,3%.

La inversión publicitaria se resentirá en 2011 de las crisis de Japón y África

La red de agencias de medios ZenithOptimedia ha revisado a la baja sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria mundial para 2011 –del 4,6% al 4,2%-, si bien sostiene que la tendencia a la recuperación se mantendrá en los próximos ejercicios.
La rebaja de las previsiones de crecimiento en relación a las realizadas el pasado mes de diciembre son el resultado de las crisis políticas del Norte de África y Oriente Medio y las consecuencias del terremoto sufrido por Japón hace ahora un mes. El informe de ZenithOptimedia señala, a modo de ejemplo, como en Egipto (que es uno de los principales mercados publicitarios de la zona) la publicidad en televisión prácticamente desapareció durante la crisis, mientras que en Japón la mayor parte del tiempo y el espacio dedicado a publicidad en los medios fue ocupado por mensajes de servicio público.
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