AIMC, ODEC y ComScore ultiman un sistema de medición multiplataforma para medios impresos

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la compañía de tratamiento de datos de investigación de mercados ODEC y el medidor de internet ComScore se encuentran ultimando un sistema de medición multiplataforma, que permitirá conocer la audiencia conjunta de los medios impresos en sus soportes de papel y digitales (tanto a través de ordenadores como de dispositivos móviles).

El nuevo sistema de medición, que se realizará a partir de las mediciones del Estudio General de Medios (EGM) de AIMC y de los datos multiplataforma de la audiencia de internet de ComScore, aún está pendiente de ajustes técnicos, como el periodo de referencia de los datos. El EGM se realiza tres veces al año, después de los correspondientes trabajos de campo que duran unas 10 semanas, mientras que ComScore realiza mediciones mensuales. Aunque ambos medidores continuarán realizando sus estudios como hasta ahora, para la nueva medición será preciso tomar unos periodos de referencia comunes.

Además, también está pendiente cerrar la faceta económica del nuevo sistema de medición, es decir tanto el precio del servicio como los clientes. En cualquier caso, y según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se espera poner en marcha el nuevo sistema a lo largo del año que viene.

Técnicamente, uno de los mayores problemas que ofrece diseñar un sistema de estas características es la fusión de datos que proceden de fuentes diferentes y han sido obtenidos con metodologías distintas. En este sentido, AIMC ha acumulado una gran experiencia a lo largo de los últimos años como consecuencia de la transformación de su EGM, que inicialmente era un estudio realizado exclusivamente a partir de entrevistas personales, y que fue incorporando otras metodologías como las encuestas telefónicas y los cuestionarios online.

Los móviles se usan más para acceder a contenidos informativos en la red

Por primera vez, la compañía de medición de tráfico y audiencia en internet comScore ha facilitado los datos combinados de los usuarios que acceden desde terminales móviles (smartphones o tabletas) y terminales fijos (ordenadores). A la vista de los datos del pasado mes de febrero puede deducirse que una buena parte de la navegación por internet que se hace desde móviles se realiza para visitar sitios informativos. Así de las 10 propiedades o grupos de sitios más visitados, 8 corresponden a medios de comunicación (Unidad de Medios Digitales, Vocento, Prisa, Schibsted, Mediaset, Atresmedia, Grupo Godó y RTVE) y los otras dos (Yahoo sites y Pelmorex), uno hace mucho énfasis en los contenidos informativos y el otro es un servicio meteorológico.

En cambio, cuando se analiza el tráfico web multiplataforma o exclusivamente web, aparecen en el ranking de las propiedades más visitadas, y junto a los medios, buscadores (Google), tecnológicas (Microsoft), redes sociales (Facebook) o enciclopedias virtuales (Wikipedia).

Según los datos citados, en el mes de febrero la población total digital en España (es decir todos los que navegaron por internet independientemente de a través de qué plataforma) ascendió a 29,897 millones de usuarios únicos, siendo el tráfico web (desde ordenadores) de 26,421 millones y el tráfico desde móviles de 23,168 millones de usuarios únicos. Según las proyecciones de comScore, del total de internautas el 22% lo hace sólo desde ordenadores; el 12%, sólo desde móviles, y el 66% utiliza ambos tipos de terminales.

El 66% de los internautas españoles accede a la red desde varios dispositivos

El 66% de los españoles que accede a internet lo hace tanto desde ordenadores como desde terminales móviles (smartphones o tabletas), según datos de la compañía de investigación comScore.

Con ese porcentaje de usuarios multiplataforma, España se sitúa por delante de países como el Reino Unido o Estados Unidos, cuyos porcentajes de este tipo de usuarios son, respectivamente, el 65% y el 58%.

Recientemente, comScore introdujo en España su herramienta para la medición de este tipo de tráfico.