Los consumidores aprecian más los mensajes cortos publicitarios que los profesionales del marketing

Los usuarios muestran una mayor valoración y aceptación de los formatos publicitarios más habituales –los SMS (mensajes cortos de texto) y los MMS (mensajes cortos multimedia)- que los profesionales del marketing por móvil (operadoras, agencias de publicidad, medios y anunciantes), entre quienes las aplicaciones se presentan como el formato de moda, según los datos del “II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing”, realizado por la compañía de investigación The Cocktail Analysis, presentado hoy en Madrid. Continue reading

Infoempleo lanza Infoempleo Móvil

El portal Infoempleo ha lanzado hoy un portal para dispositivos móviles con acceso a internet, que permite a los usuarios darse de alta, realizar búsquedas o inscribirse en ofertas concretas desde sus teléfonos móviles.
El nuevo portal, al que se accede desde la dirección m.infoempleo.com, ha sido desarrollado integramente por el departamento de tecnología del área de internet de Infoempleo.
Vocento participa en Infoempleo S.L. con un 51%.

Este año se invertirán 32,2 millones en márketing móvil, según Accenture

En 2009, la inversión en márketing móvil alcanzará los 32,2 millones de euros, según la estimación recogida en el Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, que por segundo año consecutivo elaboran la consultora Accenture y la sección española de la Mobile Marketing Association (MMA). Como el año pasado, la cifra de inversión incluye los capítulos de tecnología, producción e inversión. En concreto, de la cifra de inversión prevista para este año 14,9 millones correspondió a tecnología y producción; 12,6 millones, a compra de medios, y 4,8 millones a creatividad. Continue reading

El mercado de mensajes de móvil sigue cayendo

Durante el segundo trimestre de 2009, las compañías de telecomunicaciones ingresaron por mensajes de móvil un 10,3% menos que en el mismo trimestre del año pasado, al caer los ingresos por este concepto de 419,8 millones a 376,7 millones de euros, según los datos del informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

Ingresos por mensajes cortos (millones de euros)

Ingresos por mensajes cortos 2T07 2T08 2T09 07/09 08/09
Mensajes SMS 267,79 257,46 237,86 -11,2 -7,6
Serv. Val. Añadido en SMS 119,49 125,64 109,46 -8,4 -12,9
Mensajes MMS 19,92 24,94 19,20 -3,6 -23,0
Serv. Val. Añadido en MMS 0,50 0,37 0,33 -34,0 -10,8
Total 418,92 419,80 376,66 -10,1 -10,3


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Tendencias: TV móvil, ¿y si Spain is different…?

Vaya por delante que en DigiMedio/s entendemos que el digital es un medio que se está conformando actualmente y, por ello, cualquier dato que se aporte podría ser contrarrestado por otro conocido poco después. Pero para ir avanzando en este proceso de transición del medio analógico al digital no queda más remedio que ir proponiendo hipótesis para, en ocasiones, validarlas, y otras veces, rebatirlas.

Estudio Móviles y Publicidad, de Zed Digital

  2007 2009
Tengo móvil con función 3G 18,3% 56,6%
Tengo móvil con 3G y veo la TV   13,1%
Tengo móvil y veo la TV en el teléfono   4,0%
Tengo móvil y ni veo ni me interesa ver TV   58,4%
     


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Localización y mensajería, los servicios del móvil que más crecen

Los servicios de localización y el Messenger son los servicios cuya utilización crece más en el teléfono móvil, según el estudio Telefonía móvil, percepción, usos y tendencias, realizado por Zed Digital y Phone Valley. Aún así, los servicios más utilizados continúan siendo otros más clásicos como el envío de mensajes cortos (91,8%), mensajes multimedia (44,9%), alertas (32,8%) e internet móvil (28,1%).

Telefonica presenta dos formatos de publicidad en el móvil

En la Mobile World Conference (Barcelona, 16-19 de febrero), Telefónica ha presentado dos servicios de marketing interactivo: la publicidad interactiva multipantalla (móvil, internet y TV) y el patrocinio de servicios móviles por los anunciantes a cambio de publicidad personalizada.
1) La publicidad interactiva multipantalla permite al anunciante adaptar sus campañas interactivas y optimizar su inversión según perfil y uso de los clientes de cada plataforma (Internet, móvil e IPTV). El consumidor, si quiere, puede ampliar la información sobre el anuncio y recibir ofertas de valor, personalizadas y adaptadas a sus gustos.
2) El patrocinio de servicios en el móvil ofrece la posibilidad de tener unas comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, a cambio de recibir ofertas publicitarias de los anunciantes y productos elegidos. El usuario define qué publicidad le interesa y cómo y cuándo quiere recibirla.
Estos modelos de publicidad están siendo probados junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorporar innovaciones propias de Telefónica I+D.

Perspectiva de Digimedio/s
Desde distintos segmentos de la industria de la comunicación (agencias de medios, consultoras, compañías de telecomunicaciones) se coincide en señalar 2009 como el año de la publicidad en el móvil.
Ni la experiencia ni los datos disponibles permiten ser optimistas a este respecto. 2009 no es el primer año que se califica como el año de la publicidad en el móvil. Pero es que las cifras actuales tampoco invitan pensar que vaya a ser así. Según un estudio de la consultora Accenture, en 2007 la publicidad en los teléfonos móviles ascendió a 15 millones de euros (y se cree que podría llegar a 105 millones en 2010). Por su parte, el panel Zenith Vigía estima en 11 millones las inversiones previstas para esta publicidad en 2009.
En un mercado donde la inversión publicitaria rebasa los 6.000 millones de euros, unas decenas de millones se antoja una base demasiado pequeña para construir, de momento, una alternativa publicitaria consistente.