AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

AIMC, IAB Spain y la AEA proponen una solución temporal en materia de medición digital

La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España ha decidido proponer a comScore un acuerdo temporal, con un máximo de dos años, hasta conseguir una propuesta alternativa de servicios por parte del medidor que cumpla con las necesidades especificadas en su momento por la mesa de contratación del concurso. La compañía de investigación fue la mejor valorada dentro de ese concurso. Según un comunicado emitido por la Comisión de Seguimiento, de esta forma se podría tener una continuidad en la medición digital en España.
El pasado 11 de abril se abrió un periodo de negociación entre comScore y las compañías convocantes del concurso con el fin de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la mesa de contratación. Para la Comisión de Seguimiento y “aun habiéndose realizado un esfuerzo positivo por parte del medidor mejor valorado, no se ha alcanzado el nivel de compromisos requeridos por parte de la mesa de contratación”.
Por ello la Comisión ha decidido comenzar a trabajar en propuestas técnicas y económicas alternativas, “que garanticen la existencia de una medición digital en España y que cumpla con las necesidades que requiere el medio online”.
La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España está integrada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea).

AIMC, IAB y AEA lanzan una mesa de contratación para elegir un medidor de audiencias digitales a partir de 2019

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación  Española de Anunciantes (aea) han anunciado la creación de una nueva mesa de contratación, que se encargará de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las directivas de dichas asociaciones organizadoras.

En esta ocasión, la mesa contará con la empresa Evoca como consultora encargada de coordinar todo el proceso del concurso. Evoca estará representada en todas las reuniones por su socio Pepe Cerezo.

Está previsto que el próximo octubre estén listos los requerimientos técnicos del concurso y que la lista de participantes en el proceso de selección esté en el primer trimestre del próximo año. El medidor elegido comenzaría su trabajo a comienzos de 2019.

La mesa está integrada por representantes de agencias de medios (Milagros Gálvez, gerente del área de Insights de Blue 449; Orlanda Aragón, directora de Fresh, de Maxus; Luis Fernando Ruiz, director de Insights&Intelligence de OMG y Álvaro Morales, responsable digital de Carat); de medios nativos online: Weblogs, Eduardo Plasencia, director de medición de audiencias de Weblogs, Pablo José Pérez, responsables de Market Insights para España y Portugal de Google);  de grupos editoriales (Laura Martin, Big Data Analytics de UNidad Editorial, y Alfonso Puras, director de analítica y Data Management de Vocento); de revistas (María Álvarez, subdirectora de Insights y Marketing Publicitario de Hola); de televisión: Rubén Vara, director de marketing y audiencias multimedia de Atresmedia); de radio (Ferran Clavell, responsable de innovación y analítica digital de la CCMA), de redes publicitarias (Cristina Sánchez, director de estrategia de medios de Smartclip); de publicidad exterior digital (Javier Ballesteros, director del área de negocio  de IoT, Digital Signage y LED Solutions de Crambo), y de anunciantes (Nuria Giménez, gerente digital para España y Portugal de Coca Cola).

Hasta ahora se ha responsabilizado de la medición online en España la compañía comScore Ibérica, dirigida por Jaime Agulló, cuyo plazo inicial era de tres años, pero que fue ampliado otros dos, que finalizan en 2018. Según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, gracias al trabajo desarrollado por comScore a lo largo de estos años se ha conseguido normalizar la medición online en nuestro país.

IAB/AIMC prorrogan hasta 2018 el acuerdo firmado con comScore para realizar la medición digital en España

La comisión de seguimiento para la medición online, creada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) han decidido prorrogar por dos años más (hasta 2018, incluido) el acuerdo marco firmado en 2011 con comScore, para ser el medidor de referencia de la medición digital en España.

La prórroga incorpora una actualización de dicho convenio a las necesidades del mercado actual. Esa actualización incluye: la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad; la medición de video multiplataforma; los servicios de control de calidad locales; el proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años, y el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación

La comisión de seguimiento, que ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, ha considerado conveniente abrir un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.

AIMC, ODEC y ComScore ultiman un sistema de medición multiplataforma para medios impresos

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la compañía de tratamiento de datos de investigación de mercados ODEC y el medidor de internet ComScore se encuentran ultimando un sistema de medición multiplataforma, que permitirá conocer la audiencia conjunta de los medios impresos en sus soportes de papel y digitales (tanto a través de ordenadores como de dispositivos móviles).

El nuevo sistema de medición, que se realizará a partir de las mediciones del Estudio General de Medios (EGM) de AIMC y de los datos multiplataforma de la audiencia de internet de ComScore, aún está pendiente de ajustes técnicos, como el periodo de referencia de los datos. El EGM se realiza tres veces al año, después de los correspondientes trabajos de campo que duran unas 10 semanas, mientras que ComScore realiza mediciones mensuales. Aunque ambos medidores continuarán realizando sus estudios como hasta ahora, para la nueva medición será preciso tomar unos periodos de referencia comunes.

Además, también está pendiente cerrar la faceta económica del nuevo sistema de medición, es decir tanto el precio del servicio como los clientes. En cualquier caso, y según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se espera poner en marcha el nuevo sistema a lo largo del año que viene.

Técnicamente, uno de los mayores problemas que ofrece diseñar un sistema de estas características es la fusión de datos que proceden de fuentes diferentes y han sido obtenidos con metodologías distintas. En este sentido, AIMC ha acumulado una gran experiencia a lo largo de los últimos años como consecuencia de la transformación de su EGM, que inicialmente era un estudio realizado exclusivamente a partir de entrevistas personales, y que fue incorporando otras metodologías como las encuestas telefónicas y los cuestionarios online.

OJD Interactiva: homologada la herramienta de medición de campañas online Adinton

OJD Interactiva, la división de medios online de Información y Control de Publicaciones, acaba de homologar la herramienta de medición y analítica de marketing online en la nube Adinton.

Según un comunicado de prensa de Esfera Marketing, que ha desarrollado la herramienta, Adinton permite saber “qué hacen los internautas con la publicidad online, cuánto influyen, por ejemplo, las campañas de e-mail marketing en las campañas en Google Adwords, cuántos usuarios han clicado en perfiles sociales y han acabado convirtiendo tras 90 días desde el clic, cuánto influyen las palabras clave de tipo genéricas en las conversiones de las palabras de marca, cómo saber si realmente se han conseguido las impresiones o clicks en los banners contratados, o sencillamente cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en Google Adwords y otros buscadores”.

ComScore incorpora la medición del tráfico desde terminales móviles

La compañía de medición comScore Ibérica ha comenzado a facilitar a sus clientes los datos de tráfico de internet mensuales con su herramienta MMX Multiplataforma, que incluye el tráfico que se realiza tanto desde los ordenadores como desde los terminales móviles, como teléfonos inteligentes (smartphones) y tabletas. La compañía de investigación ha estado haciendo pruebas de la medición del tráfico desde estos últimos terminales a lo largo de los últimos meses.

Esta medición móvil es de tipo censal y se realiza gracias a la herramienta Mobile Metrix. A partir de las etiquetas incluidas en las webs de los medios controlados por comScore se sabe si el tráfico procede de smartphones y tabletas. Con esos datos y un algoritmo se obtiene el volumen del tráfico en la red desde estos terminales.

Los primeros datos que el medidor ha dado a conocer son los correspondientes al mes de enero, que complementarán a los se hicieron públicos hace unos días del tráfico en la web desde ordenadores (obtenidos con Media Metrix o MMX) y los datos de las plataformas de video (obtenidos con Visual Metrix).

Gracias a la medición del tráfico desde terminales móviles se dispondrá de una información más completa de la navegación por la red, en la que poco a poco gana peso el acceso a través de aplicaciones. De acuerdo con los datos de comScore, más del 60% de la población digital en España accede a contenido online desde más de un dispositivo.

OJDinteractiva homologa la herramienta Q3 de Webtrekk

La división de Información y Control de Publicaciones (Introl-OJD) OJDinteractiva acaba de homologar la herramienta de medición y analítica web Q3 de la compañía Webtrekk, a la que ha otorgado su máxima calificación: tres estrellas.

La herramienta Q3 se presenta en versiones diferentes, según el tipo de contrato, y ha sido evaluada en su versión con “cookies” de tercera parte, de acuerdo con los estándares internacionales de medición web.

Además de su labor de homologación de las herramientas de analítica web, OJDinteractiva realiza servicios de certificación de los medios digitales. Desde hace aproximadamente un año, esta división de Introl-OJD emite sus certificaciones mensuales del tráfico web de los medios clientes en base a datos de medición de diferentes proveedores. En este sentido, según un comunicado de la compañía de medición “La  homologación supone una garantía de transparencia similar  a la de otros mercados europeos”.

Por su parte Webtrekk es una compañía que se acaba de instalar en España. Se trata de una empresa global de analítica digital, cuya sede se encuentra en Berlín. Webtrekk cuenta con tecnologías de análisis, seguimiento en tiempo real, tracking de aplicaciones, multimedia, test A/B, modelos de atribución, medición asíncrona, o análisis de medios sociales. Al frente de la compañía en España se encuentran Diego Semprún y Yolanda Lozano, profesionales que trabajaron con anterioridad en Nielsen.

Webtrekk, según sus propios datos, factura actualmente unos 14 millones de euros y dentro de su plan de negocio prevé una facturación en España durante el primer ejercicio de entre 200.000 y 250.000 euros.

(Nota: DigiMedios colabora con Introl-OJD en la elaboración de su newsletter.)

AIMC celebrará su encuentro internacional de investigación de medios en noviembre

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha comenzado a preparar el 9º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, que se celebrará el próximo 20 de noviembre.

En esta ocasión, el encuentro abordará cuestiones relacionadas con la medición de los nuevos entornos de comunicación y, en concreto, temas como la medición del “Brand Media”, el Big Data, la medición multipantalla o los denominados medios ganados (consistente en la repercusión obtenida a través de medios no contratados expresamente en el marco de una acción publicitaria) y sus métricas.

Además, y de forma más amlia, esta edición del encuentro de AIMC se centrará en la medición digital.

comScore y GfK Intomart medirán la audiencia de internet en los Países Bajos

JIC STIR, la entidad holandesa de control de la audiencia que agrupa a anunciantes, agencias y medios, ha elegido la propuesta realizada conjuntamente por comScore y GfK Intomart para realizar la medición de las audiencias de internet en los Países Bajos durante los próximos tres años y medio. Los primeros datos de audiencias estarán disponibles a comienzos de 2012.
La oferta de conScore y GfK Intomart se basa en una combinación de los datos de los servidores de los sitios web con un panel de más de 25.000 usuarios. En su oferta también se contemplaba un procesamiento de los datos más rápido, informes semanales, y herramientas de medición de la efectividad de las campañas de publicidad.