Mejoran las expectativas de los medios sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2014

Los responsables comerciales y de marketing de los medios de comunicación (convencionales y digitales) prevén, en la última ola del panel Zenith Vigía, que la inversión publicitaria se reduzca un 1% en 2014, una previsión que mejora la expectativa de un descenso del 1,9% recogida en la ola del mes de marzo.

Por lo que se refiere a la reactivación del mercado, los panelistas de Vigía retrasan la fecha esperada para dicha reactivación “que sitúan ahora en febrero de 2015 (frente a octubre de 2014 que era la fecha estimada anteriormente)”, según el comentario que acompaña a este panel (que llega este mes a su ola número 100).

Por medios, casi todos mejoran las previsiones de inversión y a los soportes en los que se ha venido previendo crecimiento (los digitales) se une ahora la televisión generalista y la de pago.

En el panel Zenith Vigía también se pregunta por la inversión en blogs, redes sociales y video en internet para realizar una estimación de la misma. En este sentido, la correspondiente a los blogs sería de 11,8 millones de euros (+4% que la estimada para 2013); la de redes sociales podría alcanzar los 40,7 millones (casi un 16% más) y el vídeo en internet podría captar 43,1 millones (un 13% más).

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9

El tráfico de internet en España sigue creciendo poco a poco

Durante el mes de mayo, el tráfico de internet en España se concretó en 25,596 millones de usuarios únicos, según datos de comScore Ibérica. Esa cifra es un 0,7% superior a los 25,425 millones del mes de abril.

Por lo que se refiere a los grupos de sitios de mayor tráfico, la tabla de los 20 primeros grupos, que elabora la compañía de medición, se sigue caracterizando por la estabilidad, con los primeros puestos ocupados por Google, Microsoft y Facebook (éste último recuperó una parte del volumen de usuarios únicos perdidos en abril) y con muy pocas variaciones en el conjunto de la tabla, como no sea la incorporación de RTVE.es al grupo y la salida de las webs de El Corte Inglés.

Entre los grupos de medios, que son 6 de los 20 grupos, tampoco hay grandes novedades. Siguen encabezados por Unidad de Medios Digitales (que agrupa las webs informativas de los grupos Unidad Editorial, Zeta y Prensa Ibérica) y en él se encuentran por tercer mes consecutivo las webs de Mediaset.

20 grupos de sitios de mayor tráfico en España

2012/2013         Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago.
Google         23.041 23.341 23.504 23.663 23.722 23.266 23.855 23.468 23.986 23.914 24.061 24.093
Microsoft         19.732 20.343 20.163 19.786 20.181 19.581 20.229 20.090 19.946 19.104 18.868 17.724
Facebook         16.680 16.658 16.502 17.069 16.852 16.493 17.128 16.104 16.648 16.908 16.987 17.015
Unidad Medios Digitales               14.855 15.762 15.499 15.480 15.590 15.595 14.681 13.783 12.193
Prisa         12.100 12.791 11.935 11.163 13.298 13.191 13.077 12.436 13.131 12.558 11.027 10.315
Yahoo         12.521 13.440 13.503 12.380 13.080 13.054 13.625 13.817 14.508 12.345 11.345 10.273
Wikimedia Foundation         8.914 9.734 9.748 9.327 10.067 9.726 10.181 10.363 10.874 10.126 10.310 10.140
Terra-Telefónica         12.941 13.918 14.553 14.409 14.403 13.178 12.797 12.748 11.895 11.244 11.230 9.903
Vocento         11.419 12.365 12.259 11.839 12.845 12.054 12.136 12.486 12.619 11.364 10.513 9.410
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)         11.318 11.775 11.627 10.200 11.611 11.025 10.991 11.331 11.430 10.607 9.612 8.486
Vevo         5.448 5.601 5.800 6.018 5.811 5.580 6.275 5.801 6.607 6.568 6.684 6.946
Twitter.com             5.596 5.671 5.905 5.741 5.980 5.716 6.342 5.984 5.918 6.111
Milanuncios                             5.715 5.861
Babylon                             5.256 5.790
WordPress         8.337 9.521 9.577 6.526 6.356 5.221 5.666 5.557 6.267 5.679 6.327 5.714
Amazon               5.457 6.197 5.455         5.739 5.701
Orange         6.728 7.950 7.602 7.262 7.445 7.381 6.932 7.048 7.070 6.215 6.572 5.593
Softonic         5.190 5.463 5.526 6.277 6.264 5.667 5.918     5.235 5.564 5.235
Ask Network         5.472 7.128 7.066 7.239 7.391 6.371 6.241 6.393 6.363 5.659 5.326 5.214
eBay                             5.186 5.192
                                 
Mediaset                     5.603 6.118 6.061 5.795    
Linkedin             5.549     5.428 5.524 5.837 6.129 5.702    
Bit Torrent                     5.536     5.475    
Grupo Intercom         5.210 5.742 5.738   5.769 5.284   5.840 5.809 5.267    
Rtve.es         4.971     5.596         5.682      
Gobierno de España                       7.361 6.603      
Grupo El Corte Inglés         5.513 5.538   5.201 5.500     5.614        
Weblogs         5.615 5.926 6.107 5.842 5.889   5.469          
Grupo Godó           5.463       5.198            
Fuente: comScore. Cifras en miles de visitantes únicos                                
                                 

Vuelven a empeorar las expectativas de los medios respecto a la inversión publicitaria

Si en el panel correspondiente al pasado mes de marzo, los grupos y empresas de comunicación que nutren el panel Zenith Vigía habían mejorado sus previsiones respecto a la inversión publicitaria en 2013, en el panel de mayo, con los datos de los primeros cinco meses del ejercicio en la mano, han vuelto a empeorar. Así de un retroceso de la inversión del 6,5% se ha pasado a uno del 9,2%. El empeoramiento, además, es generalizado u no se salva ninguno de los medios principales, con previsiones de descensos en televisión generalista (-10,3%), diarios de pago (-14,3%) y radio (-9,1%). En el caso de internet, las previsiones apuntan a una práctica estabilización, con un incremento del 0,6%, cuando hace dos meses se esperaba un incremento del 1,7%.

En cualquier caso, para que el ejercicio termine cerrando con un retroceso del 9,2% en la cifra de inversión publicitaria, la inversión real debería mejorar a medida que transcurra el ejercicio, ya que en el primer trimestre del año la inversión efectiva se redujo un 17%, según el estudio i2p, de la compañía de control Arce Media y la consultora Media HotLine.

Previsión de la inversión publicitaria en 2013 (Panel Zenith Vigía)

  Nov. 2012 Ene.2013 Mar.2013 May.2013 Jul.2013 Sep.2013
TV generalista -4,5 -9,0 -8,1 -10,3 -11,0 -10,7
Canales de pago -3,0 -5,2 -6,5 -7,8 -7,6 -6,8
Diarios de pago -7,9 -10,2 -10,8 -14,3 -16,7 -16,9
Diarios gratuitos -5,5 -8,0 -10,4 -12,0 -12,8 -12,3
Revistas -6,1 -8,7 -9,2 -11,8 -15,5 -15,9
Suplementos -6,3 -8,8 -9,8 -14,4 -19,4 -19,7
Radio -3,5 -6,3 -6,0 -9,1 -11,0 -11,6
Exterior -3,6 -6,0 -7,2 -9,5 -11,7 -11,6
Cine -4,8 -8,0 -8,4 -13,7 -13,8 -13,6
Internet 3,5 2,7 1,7 0,6 -0,3 -0,0
Gráfica y vídeo 3,1 2,7 1,9 -0,2 -1,8 -1,8
Buscadores y enlaces 3,9 2,6 1,4 1,4 1,2 1,8
Móviles 10,3 8,4 8,3 9,0 7,9 6,7
Total mercado -3,6 -7,0 -6,5 -9,2 -11,2 -11,2

El panel Zenith Vigía es mantenido por la agencia de medios Zenith Media y está formado por responsables de investigación, marketing y comercialización de empresas y grupos de medios.

La caída de la ocupación publicitaria alcanza también a internet

Durante el mes de mayo se ha endurecido la situación de la ocupación publicitaria en nuestro país con caídas en todos los soportes, excepto la televisión, y alcanzando también a internet, según un informe elaborado por la consultora Media Hotline, a partir de datos de Kantar (televisión), Arce Media (radio, diarios, revistas y suplementos) y Nielsen (internet).
En relación al mes de mayo de 2011, la ocupación en televisión (medida en GRPs 20”) creció un 12,6%, mientras que se redujo la de los diarios (en páginas) el 17,5%; la de las revistas (en páginas), el 21,6%; la de la radio (en minutos), el 3,1%, y la de internet (en millones de impactos), el 3,8%.
En el acumulado de los cinco primeros meses, crece la ocupación de la televisión (3,1%) y de internet (6,2%), mientras que la del resto de los soportes disminuye.

Buscadores y redes sociales lideran el tráfico de internet en nuestro país

En el mes de mayo, los grupos de webs más visitados en España fueron aquellos que integran herramientas web, como Google (con la plataforma YouTube o el buscador Google), Microsoft (que dispone del buscador Bing y de la plataforma MSN) o la red social Facebook.
Según los datos facilitados por el medidor comScore, ese mes los sitios de Google recibieron 23,361 millones de visitantes únicos), seguido por los sitios de Microsoft (21,332 millones) y Facebook (16,968 millones).
A continuación, se situaron los sitios de Telefónica (que incluyen Terra y Tuenti), con 13,581 millones, y Yahoo! (13,109 millones). Continue reading

DigiMedios en mayo

Tras las lluvias de abril, el sol de mayo nos ha traído los resultados del primer trimestre de las compañías cotizadas, que han corroborado lo que ya se deslizaba en nuestro análisis del mes pasado. La situación ha mejorado, pero todavía no se está creciendo. Los medios principales desde el punto de vista de la inversión –televisión y prensa diaria- han seguido perdiendo publicidad, aunque la desaparición de un competidor como Televisión Española, haya permitido a las televisiones privadas nacionales y a los canales autonómicos incrementar sus precios y enmascarar algo la situación. Sin embargo, la suma de las cantidades ingresadas de más por las televisiones no parece alcanzar siquiera los 115-120 millones de euros captados por TVE en el primer trimestre del pasado año. En el escenario macroeconómico, además, sigue dominando la incertidumbre, es decir, el peor de los horizontes para la inversión publicitaria, lo que lleva a pensar que aún tendremos meses, trimestres (y, posiblemente, algún semestre) complicados por delante. Continue reading