El peso de la publicidad en las inversiones en marketing de las empresas disminuyó en 2017

El año pasado las empresas destinaron el 59,9% de su inversión en marketing a los capítulos de publicidad, comunicación y promoción, 0,6 puntos menos que en el ejercicio anterior, según los datos del estudio Análisis del marketing en España, 2017 (AMES), que la Asociación de Marketing de España realiza en colaboración con otras asociaciones y consultoras.
En conjunto, la inversión en marketing pasó de 30.569 millones en 2016 a 31.794 millones, es decir, un 4% más. Dentro de esa inversión y además de la publicidad se incluyen las partidas de inversión en precio o descuentos (16,2%), costes de personal en función de marketing (10,6%), marca y relación con clientes (10,3%), e investigación de mercados y consultoría (2,9%). De todas ellas, las únicas que crecieron el año pasado fueron las destinadas a descuentos y gastos de personal.
Dentro del capítulo de publicidad, comunicación y promoción se incluyen las cantidades destinadas a compra de medios, presencia en ferias, mailings y otras menores como los patrocinios.
Por lo que se refiere a las inversiones en marketing digital, según el estudio AMES, ascendieron a 2.281,4 millones de euros lo que representa el 7,2% de las inversiones en marketing. La cantidad estimada en 2016 fue de 2.048,1 millones, es decir que creció el 11,4%. Dentro de esa partida se incluye la publicidad en internet (unos 1.549 millones de euros), la comunicación digital (625 millones) y el marketing móvil (110 millones). En este caso, y aunque todas las partidas registran incrementos notables, puede reseñarse que las destinadas a comunicación digital y marketing móvil crecen muy por encima de las de publicidad digital.
El estudio AMES también realiza una estimación de la inversión en redes sociales que sitúa en unos 220 millones de euros y se contabilizan dentro de las inversiones en comunicación digital.
Acceso al estudio AQUÍ

La publicidad en medios pierde peso en el marketing de las empresas, según el estudio AMES

El año pasado el dinero dedicado por las empresas españolas a la compra de espacio publicitario creció el 0,3%, estimándose en 3.162 millones de euros, según el estudio Ames (Análisis del marketing en España), que elabora un grupo de empresas de investigación por encargo de la Asociación de Marketing de España y que se presentó ayer.

El pequeño crecimiento del apartado de compra de medios contrasta con el aumento estimado para el conjunto de las inversiones en marketing de las empresas, que se estima en el 5,8% hasta alcanzar los 30.569 millones de euros.  Como consecuencia de ello, el peso de la compra de espacio en medios se redujo del 10,9 al 10,3% del total invertido.

Dentro de esas inversiones en el estudio se incluye: la publicidad, promoción y comunicación (60,5% del total, donde se incluye la compra de medios; la inversión en precio o descuentos (15,7%); lo relacionado con la marca y la relación con los clientes (10,6%); los costes del personal dedicado al marketing (10,4%), y la investigación de mercados y la consultoría (2,9%).

En el estudio también se estima que el 6,7% de la inversión en marketing es digital, lo que representaría unos 2.048 millones de euros y que de esta cifra el 69% (unos 1.413 millones) corresponde a publicidad digital.

La publicidad y las aplicaciones para móviles, a la cabeza de las inversiones, según un panel de Adigital

En el año en curso, las empresas del panel Adigital Compass (integrado por un centenar de directivos de empresas con presencia en el mundo digital y con una facturación superior a los 50 millones) incrementarán sus presupuestos para publicidad en móviles y para el desarrollo de aplicaciones móviles en el 8,8% y el 8,7%, respectivamente, según una información distribuida por la asociación de empresas Adigital.

Se trata de los dos capítulos que se encuentran a la cabeza de las inversiones de las empresas en materia de marketing por medios digitales; a continuación se sitúan las redes sociales y el márketing de búsquedas (+8,3% en cada caso) y el video marketing (+8%). Menos importancia se le dará al marketing por correo electrónico y a la publicidad gráfica, para los que se prevén crecimientos de la inversión del 6,1% y 6,4%, respectivamente.

Más información sobre los resultados del panel (pinchar AQUÍ)

Sofía Ruiz, directora de marketing de revistas de Grupo Zeta

Sofía Ruiz es la nueva directora de marketing del área de revistas del Grupo Zeta. Ruiz comenzó su trayectoria profesional en el sector de las revistas en 2004, cuando fue nombrada directora de marketing y comunicación de Focus Ediciones, editora, entre otras revistas de FHM, Stuff, o Citizen. En 2012, se incorporó a Prisma Publicaciones, editorial de revistas del grupo Planeta, donde dirigió el departamento de marketing para publicaciones como Interiores, Lonely Planet, Historia y Vida, Psychologies y Grazia. Con anterioridad trabajó en televisión, en la productora Plural Entertainment.

La inversión en márketing móvil ascendió a 110,5 millones el año pasado

Durante el año 2013, la inversión en marketing móvil ascendió a 110,5 millones de euros, según el estudio anual que elabora la consultora Accenture por encargo de la Mobile Marketing Association Spain (MMA Spain). Para esta edicióin del estudio se ha contado con la colaboración de 50 compañías del sector.

Dentro del total de la inversión destaca la dedicada a internet en el móvil, que ascendió a 85,50 millones, el 37,2% más que en 2012. Esta cifra incluye la publicidad gráfica o display (tanto en navegadores como en aplicaciones) así como la publicidad de búsqueda (search) y el vídeo.

La inversión en aplicaciones, advergaming, proximidad y cupones, ocupa el segundo puesto, con 21,52 millones de euros. Esta inversión experimentó un retroceso del 8,7% desde los 23,58 millones de 2012.

Por último, la inversión en mensajería ha disminuido a la mitad respecto al año pasado y alcanzó los 3,5 millones de euros.

IAB Spain amplía el área de móviles para dar entrada a los nuevos medios

La asociación de empresas de marketing de internet IAB Spain acaba de lanzar una nueva división, denominada Mobile&New Media, que se dedicará a los considerados mercados emergentes y nuevos dispositivos, según un comunicado hecho público por la asociación.

La nueva división (que en realidad es la evolución del área de Mobile, creada hace un año) está dirigida por Javier Clarke y englobará las comisiones de móvil, redes sociales, TV conectada, comercio electrónico, vídeo, publicidad exterior digital (Digital Signage) y contenido para marcas (Branded content).

Belén Acebes, nueva directora de marketing

Por otra parte, se ha incorporado a IAB Spain, Belén Acebes, quien trabajó en Nielsen Online. Acebes dirigirá el departamento de márketing e investigación, que se hará cargo de las comisiones de afiliación, agencias creativas, formatos, redes publicitarias, agencias de medios, medición de audiencias y medios de comunicación, así como de el servicio de estudios de mercado de la asociación.

Sabrina Tahiri se incorpora a Prisa Noticias como directora de marketing

Sabrina Tahiri se ha incorporado a Prisa Noticias como directora de marketing. Hasta ahora, Tahiri era directora global del área comercial y de marketing de la Agencia Efe. Con anterioridad trabajo en compañías de marketing editorial como Scala Group International o Mediasat.
Prisa Noticias es la filial del grupo Prisa que agrupa los diarios (El País, As, Cinco Días) y las revistas.

La MAA presenta su libro sobre las aplicaciones para dispositivos móviles

La Asociación de Marketing Móvil (MAA) presento ayer el Libro Blanco de las Aplicaciones, cuyo objetivo es divulgar y fomentar las capacidades que la movilidad ofrece y, en concreto, el papel de las aplicaciones como herramientas de marketing y de comunicación publicitaria.
En el libro, además de una introducción al mundo de las aplicaciones, se ofrece información práctica sobre cómo desarrollarlas y como medir y analizar los resultados obtenidos con ellas.
El libro puede descargarse a través del siguiente enlace

Los consumidores aprecian más los mensajes cortos publicitarios que los profesionales del marketing

Los usuarios muestran una mayor valoración y aceptación de los formatos publicitarios más habituales –los SMS (mensajes cortos de texto) y los MMS (mensajes cortos multimedia)- que los profesionales del marketing por móvil (operadoras, agencias de publicidad, medios y anunciantes), entre quienes las aplicaciones se presentan como el formato de moda, según los datos del “II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing”, realizado por la compañía de investigación The Cocktail Analysis, presentado hoy en Madrid. Continue reading

Alberto Monedero, director de marketing de RBI

Alberto Monedero ha sido nombrado director de marketing del grupo de prensa profesional y técnica Reed Business Information. Monedero era desde 2006 el responsable de marketing del área online de RBI y ha dedicado el último año a la definición y ejecución de los planes de marketing del directorio de empresas Eradar.es, perteneciente asimismo a RBI. Con anterioridad trabajó en Sales Land y The Phone House.