Un estudio sobre medios digitales de Latinoamérica subraya la relación entre el esfuerzo comercial y la sostenibilidad del medio

El estudio Punto de inflexión, realizado por Sembra Media con los datos de un centenar de medios de Argentina, Brasil, Colombia y México, señala que la diferencia de ingresos entre los medios que cuentan con personal específico en el área comercial respecto a los que no lo tienen es dramática. “Aquellos que tenían” recoge en su sumario, “al menos una persona de ventas, reportaron ingresos anuales mayores a 117.000 dólares, aquellos que no contaban con área comercial reportaron menos de 3.900”.

La anterior, es una de las conclusiones del estudio, realizado con el apoyo de Omidyar Network, la firma de inversiones filantrópicas creada por el fundador de e-Bay, Pierre Omidyar.

El objetivo de la investigación era ayudar a los fundadores de empresas de medios digitales a comprender mejor las tendencias, las amenazas y las mejores prácticas. Del mismo modo se pretendía, ayudar a inversores, fundaciones y organizaciones periodísticas a apreciar el valor, la vulnerabilidad y el impacto de este ecosistema de medios de comunicación que se encuentra en plena expansión en el continente latinoamericano y en otras partes del mundo.

En Punto de inflexión se señala además, la importancia para los medios encuestados  de contar con unos ingresos diversificados (con más de quince fuentes de ingresos, incluidas la organización de eventos, formación, membresía, financiación colectiva o crowdfunding y la publicidad nativa); el cambio estructural que introducen estos medios en términos de igualdad de género, ya que casi el 40% de los fundadores de estos nativos digitales son mujeres, y la revolución en los métodos en que se producen y consumen las noticias (con fórmulas como los ciudadanos reporteros o la recopilación colaborativa de audios), unida a un uso extensivo de las posibilidades que ofrecen las redes sociales.

De todas formas, y a juicio de los responsables del informe, “El principal hallazgo de este estudio es que los emprendedores de medios digitales están transformando profundamente la manera en que el periodismo es llevado a cabo y consumido en América Latina. No sólo producen noticias, sino que a su vez son generadores de cambio, promueven mejores leyes, defienden los derechos humanos, exponen la corrupción y batallan el abuso de poder”.

Se puede acceder al estudio AQUÍ

Prisa rediseña su estrategia para Latinoamérica

Tanto el presidente ejecutivo del grupo de comunicación Prisa, Juan Luis Cebrián, como su consejero delegado, José Luis Sainz, se han referido a la estrategia latinoamericana en sus discursos en la junta de accionistas del grupo, celebrada el pasado 1 de abril en Madrid.

Mientras que el primero resaltó el enfriamiento del ciclo económico en América Latina y el perjuicio en las cuentas de resultados de Prisa de las devaluaciones de las monedas latinoamericanas frente al dólar, el consejero delegado manifestó que Latinoamérica seguirá siendo uno de los ejes de desarrollo estratégico de Prisa, junto a la transformación digital, aunque no descartó que se realicen desinversiones en algunos mercados.

Sainz resaltó que si bien en el pasado el crecimiento ininterrumpido en Latinoamérica permitió compensar la erosión de los negocios en España, ahora se daba la situación opuesta y “Nos toca ajustar el cinturón de nuestras compañías americanas tras años de bonanza”. Además, resaltó, en la última década se han configurado grupos de medios en Latinoamérica que suponen una amenaza por su fortaleza económica y por su cada vez mayor impronta nacionalista que, al mismo tiempo, representan una oportunidad para crecer y consolidar nuestros negocios actuales”.

A lo largo del último año, Prisa ha realizado en el continente americano diversas operaciones. Prisa Radio, por ejemplo, alcanzó el año pasado un acuerdo con el grupo audiovisual mexicano Albavisión para gestionar conjuntamente en Argentina un grupo de radiofónico con seis formatos distintos, al tiempo que se integraban las comercializaciones publicitarias de ambos grupos en Argentina y Chile. En Argentina, Prisa tenía las emisoras de Continental, Imagina y 40 Principales, mientras que Albavisión poseía Aspen, Arpeggio y RQP.

Según manifestó Sainz en su discurso “la división de radio seguirá realizando acuerdos de este tipo o desinversiones en países donde nuestra presencia o el tamaño del mercado no sean suficientes para una explotación rentable”. Además, a finales del año pasado se inició un proceso de transformación de los formatos 40 Principales y Tropicana, para adaptarlos a las nuevas modalidades de consumo.

Por lo que se refiere a la prensa, en los últimos meses El País y el deportivo As han trabajado para reforzar su posición digital. Mientras el primero potenciaba las ediciones de México y Brasil, incorporaba información local de Argentina y Colombia y reorganizaba su edición internacional, el segundo lanzaba las ediciones de México y Estados Unidos, que se unían a las existentes para Chile y Colombia.

En el terreno educativo, Prisa cerró recientemente la compra del negocio de educación de su competidor la compañía Carvajal y la utilización de su marca Norma, operación pendiente de aprobación por las autoridades regulatorias.

Netsonic busca potenciar con Videoplaza la publicidad en video online en Latinoamérica

La compañía barcelonesa Netsonic, especializada en la comercialización de publicidad de video online, ha llegado a un acuerdo con el adserver Videoplaza para potenciar la comercialización de este tipo de publicidad en Latinoamérica.

En el acuerdo, del que se informa en un comunicado, se contempla que Videoplaza proporcione soporte tecnológico y que gestione todos los vídeos online que Netsonic comercialice en el mercado latinoamericano. Esto se realizará a través de Karbon, la plataforma de Videoplaza que permitirá una mejora en la distribución de la publicidad a todo tipo de dispositivos y a cualquier dirección de internet.

La citada plataforma permite segmentar a los usuarios a quienes se muestra la publicidad a través de diferentes dispositivos, incluyendo edad, sexo y ubicación. También permite realizar un seguimiento de las campañas en tiempo real.

Netsonic es una compañía participada desde mediados de 2013 en un 38% por Mediaset España, a través de Publiespaña. El pasado noviembre, ambas compañías (Mediaset y Netsonic) firmaron un acuerdo para comercializar a partir de 2014 contenidos de Mitele.es, Telecinco.es, Cuatro.com y Divinity.es en países como México, Colombia, Chile y Perú.

Hola TV se distribuye ya en ocho países de Latinoamérica

El canal Hola TV, que se lanzó el pasado octubre, se distribuye ya en ocho países de Latinoamérica (Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela) y prepara actualmente las emisiones en Estados Unidos, que podrían comenzar en el segundo trimestre de este año, según declaraciones de Ignacio Sanz de Acedo, director general del canal al diario El Nuevo Herald, de Miami (Estados Unidos).

Hola TV es un canal propiedad al 50% de la editora de la revista Hola y del grupo audiovisual Atresmedia.

Según información del canal, citada por el diario norteamericano, en dos meses Hola TV se ha situado en la posición número  30 de los canales más vistos de Direct TV, la plataforma de televisión de pago vía satélite que lo distribuye.

Entre los objetivos del canal para 2014 se encuentra producir unas 500 horas de contenido original.

Matomy prepara un informe sobre el estado de internet y del comercio electrónico en Latinoamérica

La agencia de marketing de resultados Matomy (con presencia en Méjico y que espera abrir su oficina en Brasil próximamente) ha elaborado un informe sobre la situación de internet y del comercio electrónico en Latinoamérica.
El desarrollo de internet en el subcontinente americano se caracteriza por el peso de los mercados brasileño y mexicano que, juntos, concentran el 60% de la población internauta latinoamericana. A ello debe añadirse el rápido crecimiento que experimentan y, así, el pasado año el número de internautas de Latinoamérica aumentó en un 15%.
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Chechu Lasheras, nuevo director regional de Zanox para España, Portugal y Latinoamérica

La compañía de marketing online basado en resultados Zanox ha nombrado a Chechu Lasheras nuevo director regional para España, Portugal y Latinoamérica. Lasheras ha trabajado en las áreas de internet y tecnología de compañías como Arthur Andersen o Endesa Energía. Desde hace unos meses era director de expansión internacional de la compañía de publicidad online Antevenio, grupo en el que, además, fue responsable de portales y director de la compañía de maketing de afiliación Netfilia. Continue reading